餐巾紙、廚房用紙、濕紙巾、棉柔巾……伴隨消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者尤其是年輕人對(duì)紙產(chǎn)品的選擇愈發(fā)多種多樣。據(jù)《高端紙品消費(fèi)趨勢(shì)》報(bào)告顯示，近三年，高端紙品市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，整體紙品行業(yè)出現(xiàn)更多品類，消費(fèi)者需求更加細(xì)分化，呈現(xiàn)出更精致的消費(fèi)新主張。其中，濕廁紙、本色紙及廚房紙巾都呈現(xiàn)出很明顯的增幅，而棉柔巾這一細(xì)分品類的出現(xiàn)更加印證了消費(fèi)者對(duì)于生活更加精致化的需求。
針對(duì)不同的生活場(chǎng)景，紙產(chǎn)品細(xì)分化、多樣化的特點(diǎn)日益凸顯，人們對(duì)紙的選擇亦有了更加多樣化的選擇。在中山路上某超市的紙產(chǎn)品貨架上，記者就看到了根據(jù)不同使用場(chǎng)景擺放的紙產(chǎn)品。如衛(wèi)生間使用的本色卷紙、擦手紙，面部護(hù)理使用的卸妝濕巾、棉柔巾，還有廚房中使用的無紡布紙巾、廚房去油濕巾等等。
“以前我們家只有卷紙和抽紙，一種放客廳，一種放衛(wèi)生間，但現(xiàn)在家里對(duì)于紙的消費(fèi)猛然增加了很多�！�90后消費(fèi)者黃女士表示，現(xiàn)在家里的紙類產(chǎn)品有五六種之多�！靶l(wèi)生間里除了普通廁紙外，我還放了洗臉的棉柔巾、擦手的干紙巾，還有給寶寶專用的棉柔巾。另外，廚房里也專門放了廚房用紙。”此類情況已經(jīng)不是個(gè)例，越來越多的年輕人注重紙品消費(fèi)，80后、90后已經(jīng)成為細(xì)分紙品消費(fèi)的主力軍。
記者在某網(wǎng)購平臺(tái)搜索“紙巾”一詞，從出現(xiàn)的類目可以看出，紙類產(chǎn)品的細(xì)分化就更加明顯，功能需求更顯得專業(yè)化，如專供嬰兒使用的。銷售量最高的除了大家日常使用最多的日常紙巾，就是棉柔巾，尤其受到諸多女性消費(fèi)者的喜愛。一家某品牌的日用品旗艦店顯示，棉柔巾的月銷量可達(dá)3.3萬。據(jù)《高端紙品消費(fèi)趨勢(shì)》數(shù)據(jù)顯示，棉柔巾成為約33%女性的日常潔面卸妝的必需品。
從價(jià)格上看，棉柔巾的單價(jià)主要介于30-80
之間，此價(jià)位是消費(fèi)者們最偏好購買的價(jià)格。而嬰兒專用的棉柔巾價(jià)格普遍偏高，在100左右。記者提醒，紙巾在節(jié)假日多做促銷活動(dòng)，購買較為劃算，但同時(shí)也要注意產(chǎn)品質(zhì)量問題。
責(zé)任編輯：李敏
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