2020年7月23日，上海國際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式在滬圓滿舉辦。據(jù)悉，本屆上海國際廣告獎(jiǎng)共吸引來自416家參賽公司的1805件參賽作品，最終共601件作品入圍決賽，創(chuàng)造歷史之最。此次，時(shí)趣攜幫寶適參報(bào)的綜藝營銷項(xiàng)目，經(jīng)過激烈角逐和專業(yè)評(píng)審榮獲“娛樂植入營銷類銀獎(jiǎng)”的殊榮。
獨(dú)冠母嬰綜藝，幫寶適如何圈粉年輕媽媽？
2019年，紙尿褲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，幫寶適希望以推動(dòng)一級(jí)幫為代表的高端線為切入點(diǎn)，進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額，創(chuàng)造新的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)，帶動(dòng)整個(gè)品牌形象年輕化。
基于以上需求，時(shí)趣通過角色營銷、熱詞捆綁、明星借勢(shì)、互動(dòng)引爆為品牌打造了一套社交營銷組合拳，打響了一場(chǎng)擁抱新生代父母的營銷戰(zhàn)役。
在執(zhí)行時(shí)，項(xiàng)目與綜藝IP《新生日記》深度合作，玩轉(zhuǎn)品牌人格化角色營銷，同時(shí)與節(jié)目熱門關(guān)鍵詞進(jìn)行強(qiáng)綁定，成功借勢(shì)曝光；項(xiàng)目還充分借助明星力量，花式為品牌打Call，轉(zhuǎn)化粉絲流量，并發(fā)起節(jié)目番外篇UGC引爆社交互動(dòng)。
通過對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、明星和孕育話題的精準(zhǔn)營銷，有效觸達(dá)目標(biāo)人群，用新生代TA喜聞樂見的內(nèi)容形式和溝通方式，將品牌和產(chǎn)品植入消費(fèi)者心智。
本項(xiàng)目在品效層面為幫寶適均取得出色成績(jī)
在效果層面，本次營銷戰(zhàn)役總曝光量達(dá)31億，綜藝總播放量為11億，總互動(dòng)量達(dá)140萬，幫寶適的整體銷售額大幅上漲，穩(wěn)居行業(yè)首位，并不斷擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；在品牌層面，幫寶適也借助新興綜藝打入新生代父母圈層，讓品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度和談?wù)摱染掷m(xù)上升。
責(zé)任編輯：任九
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