疫情加速數(shù)字化進程 農(nóng)產(chǎn)品電商迎來高光時刻

受新冠肺炎疫情影響，今年上半年各行各業(yè)都受到了不同程度的沖擊，農(nóng)產(chǎn)品電商也不例外。但是疫情帶來的并非都是挑戰(zhàn)，對于農(nóng)產(chǎn)品電商來說，疫情加速了數(shù)字化進程，在國內(nèi)疫情基本得到控制后，農(nóng)產(chǎn)品電商得以迅速發(fā)展。

“今年疫情發(fā)生以來，農(nóng)產(chǎn)品電商同比增長超過50%，成為拉動農(nóng)村經(jīng)濟增長的重要途徑�！鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司信息化推進處副處長王耀宗在7月15日召開的“2020上半年中國農(nóng)產(chǎn)品電商高層分析會”上介紹。

疫情加速數(shù)字化進程

中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院發(fā)布的《2020上半年中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》（以下簡稱報告）顯示，疫情期間，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢：數(shù)量大幅度增長，模式多樣、創(chuàng)新不斷，各種無接觸模式涌現(xiàn)。

報告稱，農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域推出了許多創(chuàng)新舉措，如無接觸配送、移動/智能菜籃子、無接觸安心送、直播賣菜等。疫情期間，農(nóng)產(chǎn)品電商在生鮮產(chǎn)品供應(yīng)保障民生方面發(fā)揮了重要作用，也迎來了多項政策利好。

4月22日，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于統(tǒng)籌推進商務(wù)系統(tǒng)消費促進重點工作的指導(dǎo)意見》，提出擴大電商進農(nóng)村覆蓋面，提高農(nóng)產(chǎn)品電商化水平等內(nèi)容；5月7日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部下發(fā)《關(guān)于開展“互聯(lián)網(wǎng)++”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程試點工作的通知》提出，計劃在兩年內(nèi)建成100個示范縣，保障農(nóng)產(chǎn)品出村進城便捷、順暢、高效；5月26日，財政部辦公廳、商務(wù)部辦公廳、國務(wù)院扶貧辦綜合司發(fā)布《關(guān)于做好2020年電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作的通知》，重點支持縣鄉(xiāng)村三級物流配送體系、農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)體系等；6月30日，商務(wù)部辦公廳、中國農(nóng)業(yè)銀行辦公室發(fā)布關(guān)于加強合作推進協(xié)作聯(lián)動的函，雙方的重點合作事項中包括農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展等內(nèi)容。這些政策的出臺，將進一步助力農(nóng)產(chǎn)品電商的增長。

另外，疫情對于農(nóng)產(chǎn)品電商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也是個契機。中國國際電子商務(wù)中心研究院院長李鳴濤表示，疫情加速了整個社會的數(shù)字化進程，農(nóng)產(chǎn)品電商就是在這次疫情中加快發(fā)展的。

中國供銷電子商務(wù)有限公司規(guī)劃發(fā)展部公共事務(wù)總監(jiān)陳月敏介紹，疫情期間，中國供銷電商平臺開展了無接觸配送業(yè)務(wù)，這是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的組成部分。在這個特殊時期，供銷e家依托在全國布局的經(jīng)營服務(wù)網(wǎng)點，通過無接觸的形式，將蔬菜、生活必需品配送到千家萬戶�！按舜我咔闉閿�(shù)字化轉(zhuǎn)型加速提供了更大的機遇和發(fā)展動力”。

直播帶貨成熱點

今年上半年，農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域最大的熱點就是直播帶貨，各級政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家、網(wǎng)紅主播齊上陣，為各地的特色產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品帶貨。

李鳴濤表示，農(nóng)產(chǎn)品電商上半年最突出的特點就是直播電商和農(nóng)產(chǎn)品電商的融合。長期以來，農(nóng)產(chǎn)品市場面臨一個很大的短板，那就是標準化程度低。通過傳統(tǒng)的電商平臺，簡單通過圖片和文字很難完全讓消費者了解農(nóng)產(chǎn)品的具體情況。而直播通過視頻方式和主播介紹，為消費者和產(chǎn)品之間架起了全面溝通的橋梁，這種電商直播和短視頻形式能夠充分突出農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品品質(zhì)和地域特色等。

中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員會副會長韓良晨也認為，疫情帶動了直播帶貨行業(yè)的發(fā)展。未來直播應(yīng)該會成為電商領(lǐng)域的標配，目前很多頭部電商平臺都開通了直播窗口。

積極推動電商發(fā)展的甘肅省隴南市也在積極探索直播帶貨方式。甘肅省隴南市商務(wù)局副局長張雷雨介紹，直播現(xiàn)在是一種新經(jīng)濟現(xiàn)象，隴南市在5月就開展了以“電商助農(nóng)、消費扶貧”為主題的全民直播帶貨活動。通過干部職工線上消費、農(nóng)產(chǎn)品出村等一系列舉措，進一步助力消費扶貧。

張雷雨表示，在直播帶貨發(fā)展過程中，隴南市也遇到了一些問題，比如生產(chǎn)加工企業(yè)參與度不高、直播帶貨體驗感不強、本地帶貨達人較匱乏等。

對此，中國供銷電子商務(wù)有限公司規(guī)劃發(fā)展部公共事務(wù)總監(jiān)陳月敏感觸頗深。他認為，在受疫情影響企業(yè)紛紛加入直播帶貨行列的大背景下，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系建設(shè)中存在的一些問題也充分暴露，“這次疫情會倒逼生鮮供應(yīng)鏈企業(yè)進一步提質(zhì)升級，比如加速倉儲物流體系建設(shè)等等”。

供應(yīng)鏈是關(guān)鍵

今年上半年的市場環(huán)境發(fā)生了很大變化，農(nóng)產(chǎn)品電商也在隨勢而變，那接下來將如何發(fā)展呢？

中國食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電商研究院院長洪濤認為，農(nóng)產(chǎn)品電商主要有四個發(fā)展趨勢，一是數(shù)字化趨勢。堅持數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商的轉(zhuǎn)型升級，探索農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化、交易數(shù)字化、支付結(jié)算網(wǎng)絡(luò)金融數(shù)字化、物配供應(yīng)鏈數(shù)字化、場景數(shù)字化、管理數(shù)字化、治理數(shù)字化。二是綠色化趨勢。以消費和市場的綠色化為起點，反彈琵琶，促進綠色流通、綠色生產(chǎn)發(fā)展。三是生態(tài)化趨勢。堅持農(nóng)產(chǎn)品的全程化、全渠道、全場景各個環(huán)節(jié)的相互聯(lián)系，形成統(tǒng)一的生態(tài)關(guān)系。四是“網(wǎng)鏈化”趨勢�！熬W(wǎng)鏈化”是指產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、供應(yīng)鏈、區(qū)塊鏈的有機整體，特別是加快區(qū)塊鏈可追溯體系的建設(shè)，從而創(chuàng)立產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、體驗品牌。

在這些趨勢作用下，李鳴濤認為，對于農(nóng)產(chǎn)品電商來說，接下來還是要關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的供給側(cè)，提升產(chǎn)品的開發(fā)能力，包括整個供應(yīng)鏈的保障能力。如何打造適應(yīng)細分需求驅(qū)動下的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，存在非常多的短板，比如倉儲、冷鏈、粗加工、精深加工、包裝運輸?shù)戎T多環(huán)節(jié)都需要進一步完善。

補足短板，首先需要國家層面大力推動新基建發(fā)展。針對農(nóng)產(chǎn)品電商的新基建應(yīng)該得到政府和企業(yè)的不斷投入。其次是促協(xié)同，比如說冷鏈、倉儲、物流等不同的領(lǐng)域應(yīng)該發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。在今年電商農(nóng)村示范縣的發(fā)展綱要中，促協(xié)同也是相關(guān)政策支持的重點。

王耀宗表示，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部下一步的農(nóng)村電商工作重點將聚焦互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品出村進城，核心是建立適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的供應(yīng)鏈體系、運營服務(wù)體系、支撐保障體系�！稗r(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展需要一個適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)銷售的供應(yīng)鏈體系支撐，希望大家能夠共同參與，積極推動農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展”。

責任編輯：李敏