紙業(yè)觀察：讀懂危機背后機遇探索跨越發(fā)展之路

2020年已經(jīng)過半，全球疫情依然沒有走出第一波，下半年的第二波又可能隨時到來，再度沖擊已羸弱不堪的全球經(jīng)濟與社會發(fā)展。2020年的不平凡經(jīng)歷，可能是我們?nèi)松�中最難以繞過的最大危機，而在國際局勢波詭云譎、世界經(jīng)濟風雨飄搖、需求市場風云變幻，產(chǎn)業(yè)未來前景未卜的復雜局面之下，如果進行深度戰(zhàn)略反思，解構(gòu)產(chǎn)業(yè)價值體系，甚至通過透視未來，重建自己的商業(yè)邏輯，是當前造紙各界需要認真完成的最大課題。

全球經(jīng)濟衰退已成不可避免的定局

疫情對經(jīng)濟的影響不言而喻，國際貨幣基金組織（IMF）6月底發(fā)布最新《世界經(jīng)濟展望》預測2020年全球GDP增長率為–4.9%，今年全球經(jīng)濟很可能經(jīng)歷“大蕭條”以來最嚴重的衰退，超過十年前全球金融危機期間的嚴重程度。從預測數(shù)據(jù)來看，除中國外幾乎所有主要經(jīng)濟體2020年GDP增速為負，特別是一些疫情持續(xù)惡化的國家，其經(jīng)濟下滑程度比之前預測的更為嚴重，表現(xiàn)為大部分經(jīng)濟體第二季度經(jīng)濟深度衰退、消費和服務產(chǎn)出顯著下降、封鎖措施導致人員流動依然受阻、經(jīng)濟活動急劇下滑對勞動力市場造成災難性打擊，進而導致消費需求大幅下滑。

中國是唯一保持正增長的經(jīng)濟體。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，5月份中國工業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)中有增，規(guī)模以上工業(yè)增加值連續(xù)2個月正增長；全國服務業(yè)生產(chǎn)指數(shù)持續(xù)增長，新興服務業(yè)深入發(fā)展；市場銷售增速加快，網(wǎng)上零售占比繼續(xù)提高，社會消費品零售總額同比降幅大幅收窄；出口保持較快增長，5月份出口總額14358億，同比增長7.7%。此外，多項先導性指標向好，預示著6月工業(yè)經(jīng)濟超預期復蘇：6月份制造業(yè)PMI繼續(xù)運行在榮枯線以上，連續(xù)4個月保持在擴張區(qū)間，回升幅度好于預期；6月全國發(fā)電量同比增長約9.1%，高于去年同期發(fā)電量增速，也高于5月4.3%的增速。目前全國工業(yè)的復工率接近100%，種種跡象顯示，雖然整體生活還受到一定的影響，但中國的經(jīng)濟總體復蘇態(tài)勢持續(xù)向好。

突發(fā)危機堅定加固供應鏈的必要性

新冠疫情突發(fā)所帶來的災難，對企業(yè)供應鏈帶來了前所未有的考驗。6月底世界貿(mào)易組織（WTO）發(fā)布了最新《全球貿(mào)易數(shù)據(jù)與展望》報告指出，由于新冠肺炎疫情嚴重影響全球經(jīng)濟，今年上半年世界貿(mào)易大幅下滑，預計二季度全球商品貿(mào)易將下降約18.5%，這是有記錄以來的最大降幅。雖然國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)度過了最艱難的時期，但是企業(yè)供應鏈韌性的強弱成為企業(yè)能否經(jīng)受住考驗的關(guān)鍵，面對遠沒有消退的全球疫情，造紙產(chǎn)業(yè)的原料和銷售供應鏈正在承受越來越大的壓力，造紙企業(yè)必須重視提升供應鏈韌性。

而在疫情沖擊之下，全球供應鏈將迎來重大的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，每個國家以及企業(yè)都在思考重新布局供應鏈，并導致未來有可能出現(xiàn)趨勢上的變化。一是一些經(jīng)濟體和企業(yè)可能會更加重視供應鏈的可控性，甚至收縮回區(qū)域性的供應鏈。二是一些企業(yè)的供應鏈的布局可能更加多，會選擇更多的備選供應鏈企業(yè)，來預防供應鏈可能斷裂帶來的風險，這對企業(yè)的供應鏈格局是一個重大的調(diào)整機會。供應鏈是一個復雜的管理系統(tǒng)，面對未來的不確定性，造紙企業(yè)必須做好相應的預案，提前鞏固與供應鏈企業(yè)的深度合作，把握供應鏈全程運行的靈活性，積極著手準備著迎接更大的挑戰(zhàn)。

持續(xù)創(chuàng)新和技術(shù)儲備成為續(xù)命良藥

疫情就像一個魔鏡，照出了之前從未顯現(xiàn)而不被重視的問題。通過訪問造紙企業(yè)和分析行業(yè)運行數(shù)據(jù)，大致可以發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律，重視創(chuàng)新和技術(shù)儲備的企業(yè)大多頂住了疫情所帶來的影響，甚至在一定程度上激發(fā)了企業(yè)的快速發(fā)展。據(jù)了解，這次疫情中，由于對防護用品的極度需求，有的造紙企業(yè)因為之前做了相關(guān)的技術(shù)儲備，迅速把技術(shù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)能并及時投放市場，不但沒有因為疫情影響生產(chǎn)，反而因為疫情需求而帶動了企業(yè)發(fā)展。

當前形勢下，造紙企業(yè)面臨生存與發(fā)展的嚴峻現(xiàn)實，如何增強企業(yè)的競爭力，保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，保持持續(xù)創(chuàng)新和技術(shù)儲備有著不可忽視的影響，成為決定企業(yè)未來發(fā)展的要素。造紙企業(yè)應未雨綢繆，盡早制定和加強技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)儲備策略，高度重視技術(shù)創(chuàng)新體系的建設，持續(xù)加大對技術(shù)創(chuàng)新的投入。而且創(chuàng)新技術(shù)并不僅是著眼于當下，必須適合未來一定時期內(nèi)的市場需求，是為了謀求拓展未來發(fā)展新空間。通過在技術(shù)上厚積薄發(fā)，為下一次跨越、突破行業(yè)發(fā)展天花板提供技術(shù)支撐。當然，大部分中小企業(yè)由于規(guī)模有限、技術(shù)創(chuàng)新力量較小，可以通過與科研院所的合作，拓寬企業(yè)技術(shù)儲備的渠道，通過提升自主創(chuàng)新能力，提高自身競爭能力，增強企業(yè)發(fā)展后勁。

發(fā)現(xiàn)造紙產(chǎn)業(yè)巨變背后的暗流涌動

疫情給經(jīng)濟社會運行帶來了巨大影響，當危機來臨，沒有任何企業(yè)能獨善其身，造紙企業(yè)必須對行業(yè)未來走勢具有前瞻性的判斷，倒逼企業(yè)思考未來的發(fā)展之路，除了關(guān)注疫情走勢、理順供應鏈、做好技術(shù)儲備之外，當前造紙行業(yè)有三個趨勢需要加以重視。

造紙企業(yè)須認識到全球疫情危機帶來的生產(chǎn)方式變革趨勢。企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不僅僅局限于IT架構(gòu)升級、企業(yè)上云等議題，而是要立足行業(yè)加強自身企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合。5G時代的降臨將掀起一場顛覆式的產(chǎn)業(yè)變革，為創(chuàng)新、商業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展開辟新的道路。造紙企業(yè)需要主動利用數(shù)字技術(shù)改造提升生產(chǎn)模式，加強新型數(shù)字基礎設施建設，強化產(chǎn)業(yè)升級支撐能力。

造紙企業(yè)須認識到原料供應保障成為決定生存的決定因素。國家禁止洋垃圾入境的“禁廢令”發(fā)布三年來，進口廢紙的數(shù)量逐年減少，6月份生態(tài)環(huán)境部最新表示，自2021年起我國全面禁止固體廢物進口，造紙行業(yè)將面臨巨大的纖維原料缺口。雖然通過提高國內(nèi)廢紙回收率可以填充一部分需求，但杯水車薪難以短期內(nèi)滿足所有企業(yè)需求。此外個別企業(yè)轉(zhuǎn)而與國外企業(yè)合作或者直接在國外建廢紙漿廠再運至國內(nèi)，但這也需要二到三年過程。在此期間如何保障企業(yè)原料是急迫面對的問題。

中國全面限塑將給造紙行業(yè)帶來一次難得一遇的發(fā)展良機。今年1月份國家發(fā)改委、生態(tài)環(huán)境部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進一步加強塑料污染治理的意見》，5月份發(fā)改委發(fā)布細化的禁塑目錄，隨著最嚴“限塑令”進一步落實，紙張作為塑料最佳替代產(chǎn)品之一，有機構(gòu)測算可以催生約1000萬噸紙制品需求，這對造紙行業(yè)造來說將迎來一次不可多得的發(fā)展機遇，相關(guān)企業(yè)需提前布局，借機實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。

責任編輯：任九