創(chuàng)新“非遺+文創(chuàng)”模式 振興非遺手工藝產業(yè)

習近平總書記在主持中央全面深化改革委員會第十四次會議時強調，要依靠改革應對變局、開拓新局，緊緊扭住關鍵，積極鼓勵探索，突出改革實效。

屬于非物質文化遺產的傳統(tǒng)手工勞作技藝(以下簡稱“非遺手工藝”)融匯了歷史傳承、民族習俗和地域文化，具有工業(yè)化生產無法替代的文化溫度。振興非遺手工藝產業(yè)既關乎中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護、傳承、復興，又關乎“三農”發(fā)展、決勝全面建成小康社會。

湖南非遺手工藝資源豐富獨特，擁有國家級非遺手工藝項目26項、省級項目70項。近年來，湖南大力推進非遺手工藝保護、傳承、創(chuàng)新與傳播，取得了斐然成績。與此同時，受市場經濟沖擊，湖南許多非遺手工藝瀕臨失傳。為此，應深化改革創(chuàng)新，通過打造“非遺+文創(chuàng)”新模式促進非遺手工藝產業(yè)轉型升級、振興發(fā)展。

融合當代生活，創(chuàng)新非遺技藝

基于實用和市場驅動創(chuàng)新材料。包括對非遺手工藝傳統(tǒng)材料進行防腐、耐用、增強等改良處理，或將單一的傳統(tǒng)手工藝材料與現(xiàn)代材料綜合運用，使產品更具現(xiàn)代設計感和功能性，同時優(yōu)化加工流程和工藝。比如用聚乙烯聚合物制作的仿藤竹制品防水防曬性能好、易清洗，比天然藤竹制品更能適合戶外場所。

基于效率和品質提升創(chuàng)新技術。探索應用計算機輔助設計、VR體驗、人工智能等現(xiàn)代科技，采取機械化、智能化與手工生產相結合方式，非遺手工藝可實現(xiàn)智能設計、智能制造、智能包裝，既保留手工趣味，又提高生產效率。比如益陽竹編引進新型切削、上漆、烘干一體自動化加工設備，規(guī)范化、批量生產非遺手工藝品，提高了產品質量。

基于生活和文化表達創(chuàng)新形態(tài)。傳統(tǒng)手工藝需要“推陳出新”，摒棄過時的造型、色彩，創(chuàng)造時尚、新穎的現(xiàn)代風格產品，滿足人民生活與文化新需求。比如會同縣民間手工竹編研發(fā)了竹制鍵盤、鼠標、鋼筆、掛鐘、名片夾、燈具和音響等新產品形態(tài)，市場空間不斷拓展。

提高效益品質，創(chuàng)新非遺手工藝生產組織形式與經營管理

轉型升級生產組織形式。采取駐廠集中生產與農戶分散制作相結合的靈活生產組織形式，著力加強專業(yè)化分工、提高生產效率、降低生產成本。大力扶持非遺手工藝龍頭企業(yè)，促進規(guī)�；�、集群化、專業(yè)化生產。比如長沙沙坪街道以沙坪湘繡文化廣場為核心，以天利湘繡為龍頭企業(yè)，輻射周邊近100個中小型湘繡企業(yè)和12個村農戶，從業(yè)人數(shù)上萬，年總產值過2億。邵陽寶慶竹刻產業(yè)園、醴陵釉下五彩陶瓷產業(yè)園和瓷谷工業(yè)遺產旅游基地、通道縣文坡村侗錦傳承基地等不斷拓展非遺手工藝產品的加工深度和產業(yè)鏈廣度，提升了規(guī)模經濟效益。

改革創(chuàng)新經營管理體制。激勵社會力量參與非遺手工藝宣傳展示、培訓、傳習、設計、研究、營銷以及公共服務平臺建設，可采取“非遺文創(chuàng)公司+非遺基地”“村民+非遺文創(chuàng)公司+村委會”“合作社+非遺文創(chuàng)公司”“村委會+非遺文創(chuàng)公司+科研院所”等多形式，同時采用先進管理軟件優(yōu)化企業(yè)業(yè)務流程和管理。引入社會資本，引進先進管理理念、經營機制和管理模式，規(guī)范非遺手工藝企業(yè)治理結構，提高企業(yè)決策和治理能力。

完善發(fā)展機制，構建非遺手工藝市場化體系

構建精準多的非遺手工藝營銷推廣新平臺。根據(jù)非遺手工藝品特性，廓清相匹配的目標市場、細分市場，找準與當下消費者尤其是年輕消費者生活方式、審美情趣的契合點；充分利用互聯(lián)網技術，推行線上和線下同步，門店、微商、電商并進，開展非遺文創(chuàng)購物、非遺熱點分享和對話等活動，實現(xiàn)高速、立體、便利、廣泛而精準的非遺手工藝品營銷推廣；借助大數(shù)據(jù)反饋消費信息，促進非遺手工藝生產和服務改良升級，開發(fā)新產品和新市場。

開發(fā)靈活多變的非遺手工藝產業(yè)發(fā)展新內容。以現(xiàn)代時尚方式演繹非遺手工藝文化，實現(xiàn)活態(tài)傳承；推動單一產品向系列產品拓展、產品向服務轉變、創(chuàng)作向“創(chuàng)造”轉變、單一產業(yè)向產業(yè)鏈衍生。比如長沙雨花非遺民俗藝術街區(qū)將手工制作、非遺館展示、傳習、游學和購物等融為一體，成為游客打卡地。

探索多維融合的非遺手工藝產業(yè)發(fā)展新模式。以非遺手工藝為核心，借“非遺+文創(chuàng)”“非遺+跨界延伸”，夯實非遺手工藝產業(yè)融合發(fā)展基礎，激發(fā)產業(yè)活力，打造集教育、休閑體驗、傳習、美食、收藏、展覽、會務、文創(chuàng)禮品、出版、影視制作、學術研究和脫貧攻堅為一體的多立體式非遺手工藝產業(yè)鏈。

責任編輯：王磊