后疫情時代 包裝印刷業(yè)也要乘風(fēng)破浪

2020年注定是不平凡的一年，這是全面建成小康和“十三五”規(guī)劃的收官之年，也是全國上下萬眾一心抗擊新冠肺炎疫情的一年。面對突如其來的疫情，中國經(jīng)濟(jì)受到了前所未有的巨大影響，包裝印刷業(yè)也面臨著全新的困難和挑戰(zhàn)。自新冠肺炎疫情全面爆發(fā)以來，在黨中央、國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)下，全國各族人民攜手共克時艱，印刷業(yè)全面開展深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于疫情防控的系列重要講話指示精神，一邊認(rèn)真落實(shí)疫情防控各項決策部署，一邊積極推進(jìn)行業(yè)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。當(dāng)前，國內(nèi)疫情已經(jīng)基本得到控制，據(jù)工信部4月15日發(fā)布的消息顯示：中小企業(yè)的復(fù)工率已達(dá)到84%，但國外疫情的不明朗又給外貿(mào)企業(yè)致命一擊。

針對此次疫情，中央及各地政府陸續(xù)出臺了相關(guān)扶持政策，為疫情防控和企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)提供了便利，希望將疫情的影響最大程度地降低。國外疫情蔓延之后，又出臺了一系列的穩(wěn)外貿(mào)政策措施，幫助企業(yè)排憂解難。盡管一季度我國GDP同比下降6.8%，但3月份主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)已呈回升勢頭，我國經(jīng)濟(jì)長期向好的發(fā)展趨勢不會改變。

總體下降，個別領(lǐng)域仍有突破

作為印刷業(yè)占比最高的一個市場領(lǐng)域，包裝印刷廣泛服務(wù)于國民經(jīng)濟(jì)和民生，如食品、日化、電子、煙酒、醫(yī)藥等領(lǐng)域，其發(fā)展不僅與下游服務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展息息相關(guān)，同樣受到了造紙、機(jī)械制造等上游產(chǎn)業(yè)的壓制。

《2018年全國新聞出版業(yè)基本情況》顯示，包裝裝潢印刷營業(yè)收入10686.45億，增長5.05%，占整個印刷業(yè)總產(chǎn)值的77%；利潤總額637.09億，降低0.16%，基本與往年持平。自疫情爆發(fā)以來，受全國經(jīng)濟(jì)形勢影響，包裝印刷也受到了嚴(yán)重打擊，不僅要應(yīng)對原材料成本瘋狂上漲、用工荒等長期存在的矛盾，還要想辦法應(yīng)對防疫成本上漲、物流不暢、業(yè)務(wù)驟減、現(xiàn)金流壓力等突發(fā)困難。

據(jù)國家統(tǒng)計局3月27日公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年1月—2月，印刷和記錄媒介復(fù)制業(yè)規(guī)模以上企業(yè)（即年主營業(yè)務(wù)收入2000萬及以上的工業(yè)法人單位）實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入631.6億，同比增長-29.1%；營業(yè)成本532.3億，同比增長-29.1%；利潤總額16.5億，同比增長-60.2%。可以看出，疫情對印刷企業(yè)的經(jīng)營產(chǎn)生了重大的影響。但是疫情對某些產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的影響有限，從1月—2月的數(shù)據(jù)來看，在41個工業(yè)大類行業(yè)中，4個行業(yè)的利潤總額同比增長，包括煙草制品、有色金屬冶煉和壓延加工業(yè)、石油天然氣開采業(yè)、農(nóng)副食品加工業(yè)，而與這四個產(chǎn)業(yè)相關(guān)的包裝印刷企業(yè)（如煙草包裝印刷企業(yè)）也實(shí)現(xiàn)了同比增長。當(dāng)然這種情況只存在于某些特殊產(chǎn)業(yè)，但可見疫情于任何產(chǎn)業(yè)都是危機(jī)與機(jī)遇同在。

直面壓力，適時轉(zhuǎn)型緊急止損

疫情之下，一部分包裝印刷企業(yè)找準(zhǔn)時機(jī)，迅速出擊，不僅保證了原有的生產(chǎn)秩序，還為抗擊疫情出資出力，這一方面得益于企業(yè)完善的資產(chǎn)配置，另一方面也與其積極采取的一系列轉(zhuǎn)型升級措施密不可分。如，行業(yè)龍頭企業(yè)長榮，中堅力量力嘉、山東碧海、力順源、文洪等紛紛開辟防疫產(chǎn)品生產(chǎn)線。除了在防疫物資生產(chǎn)方面的突破，也有企業(yè)在其他創(chuàng)新領(lǐng)域開展跨界嘗試，比如：裕同、美盈森，等等。

企業(yè)的上述舉措，一來可為國家防疫出力；二來可開拓新的盈利渠道，緩解其自身的生存壓力。但要注意的是平衡疫情后，企業(yè)轉(zhuǎn)型前后各業(yè)務(wù)類型之間的關(guān)系。每一次轉(zhuǎn)型，都是企業(yè)面對行業(yè)變革的主動或被動選擇，只有立足主營核心業(yè)務(wù)，選用符合行業(yè)運(yùn)行邏輯和未來發(fā)展趨勢的策略，才能最終實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，切忌一時投機(jī)，導(dǎo)致失敗。

智能制造，在摸索中逐漸完善

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出和深化，智能化概念在各行各業(yè)被廣泛應(yīng)用。在印刷行業(yè)，雅圖仕、龍利得、魯信天一等企業(yè)都早已在某一環(huán)節(jié)的智能化建設(shè)中探索出了適合自己的模式，然而相較其他行業(yè)的智能化程度，印刷業(yè)還有一定的差距。

就目前的印刷行業(yè)來說，因各企業(yè)所服務(wù)的下游產(chǎn)業(yè)不同，導(dǎo)致市場需求模式不同、產(chǎn)品工藝不同，且由于各企業(yè)的管理基礎(chǔ)不同，故智能化程度自然也就不同。企業(yè)如何從標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化、自動化、精益化四個層面推進(jìn)“智能化”平臺的搭建，目前整個行業(yè)還處于摸索階段，沒有全流程的成功案例可以推廣。從不同的細(xì)分領(lǐng)域來看，主營業(yè)務(wù)為瓦楞紙箱的包裝印刷企業(yè)重視印刷、印后、物流這幾個環(huán)節(jié)的智能化建設(shè)；而主營業(yè)務(wù)為紙盒、禮品盒等的企業(yè)則更重視印前排產(chǎn)、質(zhì)量管控、生產(chǎn)監(jiān)控、物流跟蹤等環(huán)節(jié)，這都是由各企業(yè)的業(yè)務(wù)區(qū)別所造成的。

新冠肺炎疫情爆發(fā)后，智能化建設(shè)顯得更加緊迫，印刷業(yè)未來的智能化升級之路將主要集中在以下環(huán)節(jié)：基于VR/AR等可視化技術(shù)的印前設(shè)計打樣等工業(yè)軟件的開發(fā)及應(yīng)用；印前排產(chǎn)軟件與印刷生產(chǎn)平臺的聯(lián)動；印刷活件的數(shù)據(jù)收集及分析；印后各個工藝之間的模塊化柔性配置及靈活銜接；與設(shè)備制造企業(yè)聯(lián)合提升手工活件的自動化程度等。

在智能化建設(shè)的道路上，企業(yè)應(yīng)實(shí)際分析自身的產(chǎn)品類型、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、管理運(yùn)營方式、客戶服務(wù)等方面的特性，結(jié)合人工智能及大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)，加大研發(fā)力度，降低企業(yè)運(yùn)營成本，爭取政府資金扶持。

綠色包裝材料，加緊研發(fā)大力推進(jìn)

綠色環(huán)保一直是印刷包裝行業(yè)的熱點(diǎn)，也是未來行業(yè)的發(fā)展方向之一，吉宏、裕同、界龍等企業(yè)很早便已布局環(huán)保包裝產(chǎn)品，走在了行業(yè)前列。2020年5月1日，新版《北京市生活垃圾管理條例》實(shí)施，被稱為新版“限塑令”，越來越規(guī)范的政策法規(guī)將給紙包裝印刷企業(yè)帶來新的機(jī)遇。

未來包裝材料的研發(fā)創(chuàng)新主要體現(xiàn)在功能性、環(huán)保型、防偽性、RFID嵌入等方面。如，山東信川的全資子公司——安丘天利源新型材料有限公司，近年研發(fā)制造了多款可循環(huán)使用的綠色環(huán)保高分子材料梭流箱；IFCOSYSTEMS近日也宣布，與中國保利泰科集團(tuán)（POLYTECGROUP）合作的工廠將主要生產(chǎn)服務(wù)于中國市場的可循環(huán)塑料周轉(zhuǎn)筐；國內(nèi)市場陸續(xù)出現(xiàn)一批以稻殼或者甘蔗漿等食品原材料為主制成的紙漿模塑產(chǎn)品，這類產(chǎn)品不但環(huán)�？苫厥�，還可自然降解；國際上也出現(xiàn)了聚乳酸薄膜、可食性薄膜等功能性材料。

除此之外，行業(yè)內(nèi)的設(shè)備制造、油墨、膠粘劑等企業(yè)共同推出的水性油墨、無溶劑復(fù)合等源頭控制治理技術(shù)，也越來越多地被廣泛應(yīng)用。

跨界經(jīng)營，提升核心競爭力增強(qiáng)附加價值

介于第二和第三產(chǎn)業(yè)之間的印刷業(yè)，既要服務(wù)下游產(chǎn)業(yè)，又要受制于上游產(chǎn)業(yè)，非常被動。除了加快關(guān)鍵產(chǎn)品研發(fā)，打造核心競爭力之外，有能力的企業(yè)還應(yīng)該考慮如何從產(chǎn)業(yè)鏈附加值底端向上下游延伸，密切關(guān)注智能聯(lián)動、大數(shù)據(jù)融合應(yīng)用平臺的搭建等方面的創(chuàng)新技術(shù)和應(yīng)用�？缃缃�(jīng)營于印刷圈來說已經(jīng)不是新鮮事物，國內(nèi)企業(yè)近年來的跨界主要集中在以下領(lǐng)域：裕同、勁嘉等包裝印刷企業(yè)紛紛開辟了基于AR技術(shù)的搭建平臺，大步邁進(jìn)智能包裝領(lǐng)域，這一舉措無疑對增加客戶粘度、增加盈利點(diǎn)有著重要的作用；永發(fā)、界龍、美盈森等企業(yè)則看好紙漿模塑領(lǐng)域，并展開投資；國內(nèi)的包裝設(shè)備龍頭企業(yè)長榮更是在機(jī)床加工、產(chǎn)業(yè)園投資、融資租賃等領(lǐng)域發(fā)力；上海翔港控股子公司上海瑾亭化妝品有限公司主營業(yè)務(wù)則是熱門的化妝品代工業(yè)。上述企業(yè)主要還是以客戶為中心開展關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)，而今年疫情下的眾多轉(zhuǎn)產(chǎn)防疫物資的企業(yè)，則是希望在危機(jī)中尋找機(jī)遇，避免突如其來的短期損失。

數(shù)字印刷，為包裝企業(yè)帶來新思路

近年來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)持續(xù)發(fā)展，使數(shù)字化在各行各業(yè)中的運(yùn)用越來越廣泛。數(shù)字印刷技術(shù)因其流程簡單、適時可調(diào)，適用于個性化服務(wù)及短版訂單的特點(diǎn)，在包裝印刷業(yè)內(nèi)引起了一定的關(guān)注度，但也因成本、色準(zhǔn)、幅面等問題，長期以來，在包裝印刷領(lǐng)域的應(yīng)用占比相對較低。

近年來，惠普、柯尼卡美能達(dá)、柯達(dá)等公司的數(shù)字印刷設(shè)備在承印物、幅寬、速度等方面都有提升；數(shù)字印后領(lǐng)域的視高迪公司在國內(nèi)市場的銷量相當(dāng)可觀，國內(nèi)印后設(shè)備制造企業(yè)天岑、科思等逐漸也開始重視這一領(lǐng)域，紛紛開始研發(fā)數(shù)字印后增效設(shè)備。

隨著國內(nèi)消費(fèi)升級，90后、00后成為消費(fèi)主體，他們的消費(fèi)觀念將以“突出個性”“差異化”“高度依賴社交工具”“興趣為王”等為主，將來與這些消費(fèi)習(xí)慣相關(guān)的產(chǎn)品也會越來越多，這給包裝印刷數(shù)字化提供了上升空間。

2020年，印刷企業(yè)面臨的困難比往年更多，雖然一部分企業(yè)在前進(jìn)的大浪中倒下了，但這一方面有利于產(chǎn)業(yè)集中度的加強(qiáng)，另一方面也能刺激關(guān)聯(lián)企業(yè)不斷摸索、成長。道路荊棘，唯匍匐前進(jìn)方能走上陽關(guān)大道。

責(zé)任編輯：宋清