今年全球疫情大爆發(fā)期間，生活用紙異軍突起、銷量暴漲。據(jù)國外媒體報道，在此次傳染全球的新冠疫情面前，日本、韓國、美國、澳大利亞、意大利等國的民眾，不是去超市搶購食品，而是搶購并且囤積大量包括衛(wèi)生紙、抽紙、濕巾在內(nèi)的生活用品。雖然這是由于疫情造成的短期行為，卻迅速拉動生活用紙市場。
生活用紙中，衛(wèi)生紙首當其沖。中國是全球衛(wèi)生紙重要的供應商。數(shù)據(jù)顯示，我國共有衛(wèi)生用品類相關(guān)企業(yè)218.1萬家，其中具備進出口信用的衛(wèi)生用品企業(yè)3.5萬家，占總量的1.58%。從地域分布來看，廣東省的衛(wèi)生用品類企業(yè)數(shù)量最多，達39.4萬家，福建省和山東省居于第二和第三位。
國內(nèi)造紙企業(yè)，就規(guī)模來看，有大型、中型和小型之分。從2019年2月，中國造紙協(xié)會、中國造紙學會聯(lián)合發(fā)布《中國造紙工業(yè)可持續(xù)發(fā)展白皮書》（以下簡稱白皮書）所公布的數(shù)據(jù)中不難看出：國內(nèi)大型生活用紙企業(yè)發(fā)展越來越好，產(chǎn)能逐步上升。2019年，恒安、維達、中順潔柔、理文等領(lǐng)先企業(yè)穩(wěn)步擴產(chǎn)；同年新投產(chǎn)的衛(wèi)生紙機均以新月型或真空圓網(wǎng)型的現(xiàn)代化衛(wèi)生紙機為主。其中，領(lǐng)先企業(yè)新投產(chǎn)的項目以進口紙機為主，但也開始陸續(xù)選擇國產(chǎn)紙機。中小企業(yè)設備升級換代仍在持續(xù)進行中，仍以國產(chǎn)紙機為主。
加大技術(shù)投入，率先完成轉(zhuǎn)型升級，裝備技術(shù)達標的企業(yè)或?qū)⒃诮窈蟮氖袌龈偁幹姓紦?jù)有利位置。2019年，四川宜賓紙業(yè)投產(chǎn)2臺亞賽利的2.5萬t/a進口衛(wèi)生紙機；環(huán)龍、鳳生、雨森、金博士、雪松、誠信等企業(yè)投產(chǎn)的國產(chǎn)中高速衛(wèi)生紙機有70多臺（套）。其中近30臺套提供給河北保定地區(qū)的生活用紙企業(yè)。河北保定生活用紙基地的企業(yè)，在更新生產(chǎn)設備、投產(chǎn)新紙機的同時，能耗高、效率低的落后紙機基本淘汰完畢。同時，從數(shù)據(jù)可以看出，國內(nèi)中型生活用紙企業(yè)，通過技術(shù)改造和產(chǎn)品升級的辦法，來尋求生存的空間。據(jù)了解，方源眾和與泉林集團于2019年8月簽訂一臺麥草漿衛(wèi)生紙機改造合同。本次改造將舊紙機改造為新月型衛(wèi)生紙機，改造后紙機設計車速600m/min，幅寬2,900mm，噸紙汽耗低于2.3t，已于2019年10月投產(chǎn)。泉林計劃將公司其余的16臺紙機全部改造為新月型紙機。
從市場產(chǎn)能來看，前景不容樂觀。市場份額小，產(chǎn)品缺乏足夠競爭力，生產(chǎn)工藝與技術(shù)也不占據(jù)優(yōu)勢的小型生活用紙企業(yè)的生存空間逐步擠壓，生存環(huán)境舉步為艱。據(jù)白皮書顯示，生活用紙行業(yè)目前仍處于產(chǎn)能相對過剩階段，近年來新增產(chǎn)能投放過于集中，競爭壓力加大，加之國家環(huán)保要求更趨嚴格、人民幣匯率貶值、營銷成本不斷提升等諸多因素，使中小紙廠經(jīng)營壓力不斷增大，行業(yè)進入洗牌期。2019年計劃投產(chǎn)的項目仍有部分推遲投產(chǎn)。
筆者認為，唯有順應市場發(fā)展，迎合消費者需求在才能在市場上立足。生活用紙作為造紙的分支，其生產(chǎn)技術(shù)相對成熟，企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)、迭代，更加聚焦消費市場，關(guān)注消費者需求。隨著80后、90后新生代家庭數(shù)量不斷壯大，以及00后消費群體的逐漸成長，對生活用紙的功能性和個性化需求日益增強。2019年，乳霜紙、棉柔巾、易沖散型衛(wèi)生紙等突出使用功能性和具有個性化包裝的產(chǎn)品市場進一步增長，此外，迎合消費者關(guān)注自身健康和天然環(huán)保的訴求而開發(fā)的本色紙等新品也繼續(xù)不斷涌現(xiàn)。
創(chuàng)新發(fā)展是企業(yè)生存之道，然而市場瞬息萬變，從東南亞及中國新增出生人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，新增人口趨勢呈現(xiàn)下降趨勢。生活用紙產(chǎn)能過剩，新生人口增長速度放緩，這中間出現(xiàn)的矛盾怎樣調(diào)和？生活用紙的發(fā)展將走向何方？這將是生活用紙企業(yè)眼下所面臨和需要解決的問題。
責任編輯：李敏
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