男裝品牌和衛(wèi)生巾品牌
會碰撞出怎樣的火花？
近日，
晉江兩大巨頭 七匹狼 與 恒安
這一差異化組合的合作（聯(lián)名）備受關注。
跨界合作
品牌差異更具話題性
在“520告白季”來臨前，七匹狼與七度空間實現(xiàn)了首次跨界合作。雙方以硬漢和少女的戀愛為內(nèi)容，以產(chǎn)品視頻和漫畫為主要表現(xiàn)形式進行創(chuàng)作，并在微博、微信、抖音等平臺進行傳播。
產(chǎn)品方面，合作雙方共同打造了聯(lián)名禮包“戀愛急救包”。禮包里面有兩件情侶款聯(lián)名T恤，一包七度空間出品的超薄萌睡褲，可愛的愛情創(chuàng)可貼和最近年輕情侶間流行的戀愛試卷。
這一巧思是怎么來的？七匹狼電商市場負責人劉峰介紹，看似有些出人意料的品牌合作，實際上是出于營銷角度的考量，“‘2020520’被定義成世紀告白日，我們希望能夠用好這個時間點。站在品牌營銷的角度，我們認為男裝與衛(wèi)生巾的聯(lián)名有話題和噱頭。”
“七度空間和七匹狼的跨界合作，實際上也是七度空間第一次和晉江本土品牌聯(lián)手�！焙惆布瘓F女性健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展部總裁許自淡表示，合作雙方都希望通過創(chuàng)意的想法和浪漫的方式，讓年輕群體更能感受到品牌的年輕化理念。如視頻中選了5對情侶進行采訪、對話，就是希望能夠在特別的時間節(jié)點，通過情侶對話制造話題，促進雙方溝通。
在許自淡看來，當前的傳播渠道越來越碎片化，媒體也在多樣化，企業(yè)需要通過更多新的方式和更多樣性的互動去獲取年輕消費者。企業(yè)希望不同品牌的跨界合作能夠促成雙方粉絲的互動，產(chǎn)生新的化學反應，從而提高企業(yè)品牌知名度和美譽度，傳遞品牌價值觀。
受眾互補
表達公益初心
據(jù)悉，
七匹狼×七度空間聯(lián)名的77份戀愛急救包，
將在520以戀愛之名限量發(fā)售。
記者了解到，此次雙方合作分為兩個階段，視頻傳播在其中承擔了重要的角色。通過女性在鏡頭里談論“對另一半的評價”，讓男性聽到另一半的心聲，從而產(chǎn)生話題討論。這一舉措的背后，是七匹狼品牌有更多男性消費者，而七度空間的消費群體為女性，雙方都在各自領域積累了不少粉絲，這是一個互為補充的優(yōu)勢，天然有可以互動、對話的品牌特性。
劉峰舉例，很多男性在女性例假期間，除了說“多喝熱水”外，沒有（亦不懂）做實際的行動。透過視頻，男性或許會有更多的思考。以此為點，七匹狼以漫畫等形式，設計了胸前“多喝熱水”、背后“喝個P”的情侶裝，通過較有個性化的方式，表達了當下年輕人的態(tài)度。
品牌聯(lián)合營銷的背后是公益的倡導。
“今年是七匹狼成立30周年，我們一直在思考用什么形式演繹公益的概念�！眲⒎灞硎�，此番七匹狼希望通過話題引起大家的共鳴，倡導廣大男性消費者多關心身邊的女性，愛護女性群體。同時，也為男性朋友如何在女性例假期間進行全方位的呵護提供建議，讓男性關注到更多細節(jié)，而不是把關愛停留在嘴上。
責任編輯：趙曉一
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