5月12日，休閑品牌上海美特斯邦威服飾股份有限公司（以下簡稱美邦服飾）發(fā)布公告稱，擬在經(jīng)營范圍中增加“電子商務(wù)、日用口罩（非醫(yī)用）、食品經(jīng)營（僅銷售預(yù)包裝食品）”等業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，美邦服飾去年虧損超過8億
，按照新計(jì)劃，未來有可能會出現(xiàn)美特斯邦威品牌的口罩。消費(fèi)者是否愿意買單，新業(yè)務(wù)能否助其逆襲？
公告顯示，美邦服飾通過了增加公司經(jīng)營范圍的議案，但尚需提交股東大會審議，超2/3的股東同意才能生效。受此消息影響，美邦服飾5月12日開盤便漲停。
紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄在接受中國商報(bào)記者采訪時(shí)表示，此次新冠肺炎疫情對服裝行業(yè)沖擊較大，也讓回歸線下實(shí)體門店的美邦服飾不得不重新發(fā)展2015年左右便重金投入的邦購網(wǎng)、有范兩大電商平臺。受疫情影響，美邦服飾將在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)加嗎電商渠道。此外，已有不少服裝企業(yè)增設(shè)生產(chǎn)線，跨界生產(chǎn)口罩。為此，美邦服飾新增多項(xiàng)業(yè)務(wù)便不難理解。當(dāng)然，對于投資者而言，美邦服飾加快線上布局、新增業(yè)務(wù)線更是利好消息。
實(shí)際上，從2019年的發(fā)展來看，美邦服飾已遭遇危機(jī)。2019年年報(bào)顯示，該公司營業(yè)收入54.82億，同比下滑28.59%，其凈利潤更是暴跌2145.2%，虧損了8.25億。對此，美邦服飾解釋為商品延期、促銷加大以及計(jì)提4.6億資產(chǎn)減值準(zhǔn)備所致。此外，美邦服飾對外表示2020年一季度預(yù)計(jì)虧損1.5億-2.5億。
事實(shí)上，美邦服飾最大的問題在庫存。與海瀾之家、森馬等多家服裝頭部企業(yè)相比，該公司存貨處于較高水平。中國商報(bào)記者查詢該公司歷年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2017年至今，美邦服飾存貨賬面價(jià)值一直高于20億。也正因如此，美邦服飾2019年加大了對產(chǎn)品的促銷力度，使得公司毛利率大幅下跌、凈利潤減少。
程偉雄認(rèn)為，美邦服飾2019年業(yè)績下滑還與其渠道布局有關(guān)。美邦服飾長期的街鋪門店布局策略使其在消費(fèi)者心中的地位過于廉價(jià)，盡管該品牌在2019年加大了對購物中心直營渠道的投入，但消費(fèi)者的偏離使得投入與產(chǎn)出不成正比，虧損加大。
值得一提的是，在美邦服飾公布2019年年報(bào)的同時(shí)，該公司還對外宣布獲得控股股東不超過6億的財(cái)務(wù)資助，將用于補(bǔ)充公司的流動資金，滿足公司業(yè)務(wù)發(fā)展需要。程偉雄表示，在疫情沖擊、2019年業(yè)績下滑的背景下，大股東加投6億是看好該公司的未來發(fā)展，具有一定的積極作用，大股東的強(qiáng)大實(shí)力也是美邦服飾扭轉(zhuǎn)頹勢的重要后盾保障。
程偉雄認(rèn)為，美邦服飾創(chuàng)始人周成建是一位實(shí)干家，從公司成立初期到現(xiàn)在一直親力親為，同時(shí)美邦服飾資產(chǎn)眾多，只要砥礪前行，美邦服飾的未來還是可以期許的。
責(zé)任編輯：李敏
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