竹態(tài)品牌天貓首發(fā) 打造高端竹漿紙推動(dòng)竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展

4月17日，竹態(tài)紙上蘇繡跨界藝術(shù)展暨竹態(tài)•天貓新品上市發(fā)布會(huì)在上海敬華藝術(shù)空間舉行，泰盛集團(tuán)旗下高端竹漿紙品牌“竹態(tài)”驚艷面世。泰盛集團(tuán)副總裁羅健、泰盛集團(tuán)快消品事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理吳剛、第四代蘇繡傳承人張雪、邁迪品牌咨詢總經(jīng)理李鈺晟、潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室首席設(shè)計(jì)師潘虎齊聚一堂，共同見證“竹態(tài)”品牌的隆重上市，中國造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)主任曹振雷博士、天貓紙品行業(yè)負(fù)責(zé)人司月發(fā)來視頻祝福。

在消費(fèi)升級的大趨勢下，人們對美好生活的追求滲透到各個(gè)領(lǐng)域，為了滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)生活用紙的追求，泰盛集團(tuán)發(fā)揮林漿紙產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，歷經(jīng)兩年時(shí)間研發(fā)，推出全新品牌“竹態(tài)”。竹態(tài)倡導(dǎo)一種追求原生態(tài)的生活理念，旨在為高端用戶提供高品質(zhì)的用紙?bào)w驗(yàn)。

竹態(tài)原材料源自北緯 30° 有機(jī)竹林，選用川貴竹源地生長 2 年以上有機(jī)竹，纖維更長更有韌性，竹子是速生林，定期采伐對竹子的生長反而有利，從而保障產(chǎn)地的生態(tài)環(huán)境，這也是竹態(tài)“以竹代木”的愿景來源。

“竹態(tài)的使命是建立高端竹漿紙品牌，推動(dòng)竹漿紙產(chǎn)業(yè)往更好的方向發(fā)展，集團(tuán)將堅(jiān)守竹態(tài)的初心，秉承以竹代木的愿景，為消費(fèi)者源源不斷地提供高質(zhì)量的生活用紙�！� 泰盛集團(tuán)副總裁羅健在致辭中表示。

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，泰盛集團(tuán)快消品事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理吳剛、第四代蘇繡傳承人張雪、邁迪品牌咨詢總經(jīng)理李鈺晟、潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室首席設(shè)計(jì)師潘虎四位嘉賓分享了竹態(tài)上市前后的決策和故事。

吳剛總介紹，竹態(tài)貴州赤水的生產(chǎn)基地是竹漿紙一體化產(chǎn)業(yè)鏈的典型代表，這個(gè)項(xiàng)目促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐G色覆蓋率由 63% 提高到 82.75%，不僅生態(tài)環(huán)境得到極大改善，竹態(tài)還通過收購竹原料、吸納就業(yè)等方式幫助當(dāng)?shù)孛撠殻�取得生態(tài)、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的三重效應(yīng)�！拔覀兿Ｍ�能充分發(fā)揮竹漿龍頭企業(yè)的優(yōu)勢，通過竹態(tài)這樣的高端品牌樹立竹漿紙的優(yōu)質(zhì)品牌形象從而推動(dòng)竹漿行業(yè)良性發(fā)展。”吳剛表示。

“竹態(tài)的定位有別于其他品牌，構(gòu)建了一個(gè)成長性很好的私域市場。” 李鈺晟認(rèn)為，竹態(tài)品牌的獨(dú)特之處，一是在目標(biāo)用戶群體選擇上，鎖定對生活品質(zhì)有高追求的頭部消費(fèi)群體；二是在競爭性賣點(diǎn)上，主打原生態(tài)，品牌主張“源于自然，天然有韌”；三是在價(jià)值定位上，將企業(yè)的發(fā)展與竹漿產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)系在一起。

“竹態(tài)包裝設(shè)計(jì)的靈感源自身處竹林的真實(shí)感受，傳遞竹林鳥語的美學(xué)意境。顏色選用馬爾斯綠，代表竹態(tài)專屬色，純度適量的放低，傳達(dá)穿過清晨薄霧的竹子的自然美感；背景紋樣的選取上，體現(xiàn)竹林婆娑的感覺�！迸嘶⒎窒砹藢⒅駪B(tài)原生態(tài)美學(xué)注入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念。

本次發(fā)布會(huì)的一大亮點(diǎn)是竹態(tài)與蘇繡的跨界合作，蘇繡是中國首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)四大名繡之一，以“精細(xì)雅潔”見長。作為第四代蘇繡傳承人，張雪表示：“蘇繡在傳承中需要更多現(xiàn)代化角色的介入，讓蘇繡在紙巾上穿針引線，綻放出別樣的嫻靜優(yōu)雅的現(xiàn)代美感�！敝駪B(tài)的天然韌性以及排列緊湊的紙巾紋理都使它十分適合作為新的蘇繡載體。

會(huì)后，泰盛集團(tuán)快消品事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理吳剛在媒體專訪中表示：“竹態(tài)上市后，我們會(huì)堅(jiān)守初心，為消費(fèi)者持續(xù)提供高品質(zhì)的竹漿紙，滿足消費(fèi)者對美好生活的期待�！�

【評】：眾所周知，紙的原料除了樹以外，還有竹，我們常用的本色紙就是竹漿紙，既保留了竹纖維良好的透氣性、吸水性，其物理強(qiáng)度得到了很好的提高，相對來說更加健康環(huán)保。