維達(dá)集團(tuán)：百億規(guī)模市場(chǎng)正待發(fā)掘

2月18日，中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)攜手維達(dá)集團(tuán)和京東超市，捐贈(zèng)了260箱干爽易穿的添寧成人紙尿褲到武漢大學(xué)人民醫(yī)院，這批產(chǎn)品也是全國(guó)婦聯(lián)通過(guò)中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)馳援武漢抗擊疫情的第一批衛(wèi)生用品。2月25日，維達(dá)集團(tuán)再次協(xié)助中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)和騰訊公益愛(ài)心網(wǎng)友為湖北武漢一線醫(yī)務(wù)工作者急送100萬(wàn)片添寧成人紙尿褲。這些行動(dòng)，可以說(shuō)是中國(guó)企業(yè)為抗疫大戰(zhàn)貢獻(xiàn)力量的一個(gè)縮影。

成人紙尿褲產(chǎn)品在此次抗疫工作中做出了很大的貢獻(xiàn)。它不僅僅對(duì)醫(yī)護(hù)人員能起到作用，對(duì)病人護(hù)理更是至關(guān)重要。老年人群體病人有相當(dāng)大一部分是有基礎(chǔ)疾病，甚至是大小便失禁的老人。在疾病治療過(guò)程中，醫(yī)務(wù)人員嚴(yán)重不足，想要妥善處理老人排泄物，就必須有成人紙尿褲的幫助。

隨著中國(guó)居民人均壽命的提高，老齡化社會(huì)的到來(lái)已是大勢(shì)所趨，不可逆轉(zhuǎn)。因此，重新重視成人失禁用品領(lǐng)域，提高老年人生活質(zhì)量，刻不容緩。

老齡化社會(huì)，成人紙尿褲需求正旺

中國(guó)成人失禁用品（包含紙尿褲、紙尿片、護(hù)理墊等）市場(chǎng)規(guī)模從2012年的 22.05 億增長(zhǎng)至2017 年的 62.9 億，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)23.32%。

中國(guó)范圍內(nèi)工商注冊(cè)的成人紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)有400多家，品牌更多，其中70%以上處于消費(fèi)金字塔底端，市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，突圍需要大膽在變中求勝。

而作為國(guó)內(nèi)紙業(yè)龍頭維達(dá)，顯然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)布局的機(jī)會(huì)。旗下運(yùn)營(yíng)的高端專業(yè)成人失禁用品品牌添寧TENA，為全球90個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者和養(yǎng)老保健機(jī)構(gòu)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。產(chǎn)品于北上廣三個(gè)城市的市場(chǎng)占有率經(jīng)過(guò)多年發(fā)展已經(jīng)大大提升。同時(shí)，維達(dá)集團(tuán)在浙江龍游和湖北孝感兩地，設(shè)立了個(gè)人護(hù)理品類的生產(chǎn)線，并于2015年完成了成人失禁護(hù)理用品生產(chǎn)線的安裝調(diào)試并投入運(yùn)作；維達(dá)在2016年完成了亞太區(qū)市場(chǎng)布局的資源整合工作，大力整合全球的創(chuàng)新技術(shù)和失禁護(hù)理經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合中國(guó)本土市場(chǎng)的發(fā)展情況以及本土消費(fèi)者的實(shí)際需求，創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品，為中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)提供了有力支持。同時(shí)維達(dá)集團(tuán)也不斷與政府共謀可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)者護(hù)理模式，并不斷加強(qiáng)線上線下的零售網(wǎng)絡(luò)布局，提升專銷渠道的滲透率，有效提高銷售額，未來(lái)發(fā)展值得期待。

市場(chǎng)群雄割據(jù)，核心技術(shù)才是競(jìng)爭(zhēng)力

如今，成人紙尿褲生產(chǎn)技術(shù)日新月異，產(chǎn)品也被嚴(yán)格細(xì)分，有各種適合老齡者使用的產(chǎn)品，分別為尿片、膠貼型、內(nèi)褲型等。有男性用和女性用、還有內(nèi)褲專用的襯墊等，甚至根據(jù)失禁程度分為輕度、中度、重度使用的產(chǎn)品，可以根據(jù)使用者的情況進(jìn)行選擇。

維達(dá)集團(tuán)的添寧TENA紙尿褲，近年來(lái)加大投入研發(fā)核心技術(shù)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)在滿足基礎(chǔ)吸收防漏的同時(shí)側(cè)重維護(hù)皮膚的健康狀態(tài)。同時(shí)，貼身設(shè)計(jì)帶來(lái)更舒適的穿著體驗(yàn)，而最近在抗疫中備受關(guān)注的成人紙尿褲，其最大的特點(diǎn)是貼身性好，吸收量大，易穿脫，不需要進(jìn)行使用教育。產(chǎn)品根據(jù)吸收量不同，可適合不同程度的中重度失禁患者。因?yàn)閯?chuàng)新和貼合使用需求，添寧成人紙尿褲成功在疫情期顯現(xiàn)了其社會(huì)商業(yè)價(jià)值。

看好大健康衛(wèi)生領(lǐng)域，維達(dá)的全品類布局

2019年，得益于木漿價(jià)格較低、公司專注于優(yōu)質(zhì)品牌組合、持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品組合及強(qiáng)大的創(chuàng)新，維達(dá)集團(tuán)收益取得雙位數(shù)的自然增長(zhǎng)，毛利率及凈利潤(rùn)率均顯著提升。在中國(guó)內(nèi)地的失禁護(hù)理業(yè)務(wù)趨勢(shì)向好，失禁產(chǎn)品于中國(guó)境內(nèi)外各地區(qū)的市場(chǎng)滲透也維持良好的發(fā)展勢(shì)頭。

維達(dá)集團(tuán)董事會(huì)主席李朝旺先生總結(jié)道，中長(zhǎng)期而言, 維達(dá)集團(tuán)生活用紙及個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)商機(jī)處處。中國(guó)快消品消費(fèi)持續(xù)升級(jí),伴隨遞增的家庭可支配收入及龐大的生活用紙人均消費(fèi)量增長(zhǎng)空間,將有助維達(dá)集團(tuán)進(jìn)一步擴(kuò)張。而中國(guó)人口老齡化明顯加快亦將為集團(tuán)專業(yè)的成人失禁護(hù)理業(yè)務(wù)帶來(lái)機(jī)遇。此外,維達(dá)完善的渠道布局及作為電商先行者的優(yōu)勢(shì)將能抓住線上線下合并的新零售模式潛在的市場(chǎng)機(jī)遇。在愈趨嚴(yán)謹(jǐn)?shù)沫h(huán)保條例下,集團(tuán)于可持續(xù)發(fā)展方面的努力將進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力。

維達(dá)對(duì)整個(gè)大健康衛(wèi)生用品領(lǐng)域極為重視，未來(lái)將繼續(xù)致力于產(chǎn)品創(chuàng)新，并透過(guò)布局生活用紙、女性護(hù)理、成人失禁護(hù)理，以及居家外商用清潔衛(wèi)生領(lǐng)域解決方案四大業(yè)務(wù)全品類發(fā)展，尤其是成人紙尿褲領(lǐng)域，會(huì)繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品組合，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力及利潤(rùn)率，力求在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

責(zé)任編輯：趙曉一