京東“雙十一”戰(zhàn)報：11月1日全天 四線以下城市消費兇猛 增幅超100%

自10月18日今年的“11.11京東全球好物節(jié)”開啟預(yù)售以來，就熱度不減，十多天的時間里，身處大城小鎮(zhèn)的消費者選擇了數(shù)以億計的好物，消費氛圍逐步升溫。

京東在今年“11.11全球好物節(jié)”期間推出了超級百億補貼千億優(yōu)惠、12億件低價好物和2億件反向定制產(chǎn)品，并通過打造超級購物盛宴、供應(yīng)鏈整合創(chuàng)新、惠及下沉新興市場三大戰(zhàn)略，以創(chuàng)新供給方式推動消費升級，不僅讓一二線城市用戶盡享極致的購物體驗，也為更多中小城市消費人群帶來低價好物和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

截至到11月1日24時的京東大數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、深圳、廣州、成都成為首日下單金額最高的5座城市；而從增幅上來看，黃山、荊門、新余、南平、三門峽則排在前列。1日全天，低線級市場整體下單用戶數(shù)同比增長104%，下單的新用戶中72%用戶來自低線級市場。

大牌、新品、爆款受青睞

11月1日，京東家電銷售出的電視機，銷量前10大單品全部是55英寸及以上產(chǎn)品，截至中午12點，70英寸及以上大屏電視的成交額同比增長了超300%。截至中午12點，空調(diào)以舊換新的成交額同比翻了6倍，其中一級能效空調(diào)的成交額同比去年翻了4倍。

代表更高生活品質(zhì)的家電熱銷，十字門和多門冰箱占到冰箱成交額的50%，洗烘一體和母嬰洗成為洗衣機的新主流功能選擇。截至中午12點，IH電飯煲成交額同比增長100%。

通過C2M反向定制的京品家電，由于更貼合消費者對功能的個性化需求，成為了今年11.11消費者追捧的熱點，截至11月1日中午12點，京品家電的成交額已經(jīng)占據(jù)京東家電整體成交額的15%。

在今年的11.11，智能手機仍舊是消費者購買的熱門產(chǎn)品，在首日的銷售中，華為、一加、OPPO、聯(lián)想、vivo成交額均實現(xiàn)同比增長200%，其中華為Mate 30系列 5G版發(fā)售1分鐘成交額破億，獲得5G手機銷量榜冠軍。

在PC及平板產(chǎn)品品類中，輕薄筆記本電腦銷量同比增長206%，PC品類中反向定制產(chǎn)品成交額同比增長8倍，今年主推的高性能設(shè)計師臺式機品類銷量同比增長10倍。

消費逐步升級從買實物到享服務(wù)

以健康、汽車、旅游、保險為代表的服務(wù)類消費，也引領(lǐng)著全民的結(jié)構(gòu)性消費升級。

11月1日全天，京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院問診訂單總量同比增長30倍，進口自營保健品成交金額同比增長近7倍。日益增加養(yǎng)生保健的消費需求也帶動了滋補品牌小仙燉成交額同比增長391%，同仁堂成交額同比增長132%；京東海外直采燕窩創(chuàng)銷售新高，全天銷售是10月全月的3倍。

截至11月1日中午12點，京東大藥房中西藥品類成交額超去年全天，補氣養(yǎng)血類同比增長近7倍，感冒咳嗽類同比增長近200%；消費醫(yī)療的齒科服務(wù)類商品成交額同比增長18倍；其中在家用醫(yī)療器械方面，魚躍品牌全天成交金額破千萬。

在今年11.11首日，京東的汽車用品成交金額同比增長50%，機油成交金額同比增長100%，車載冰箱成交金額是去年的6.4倍，車載生活電器成交金額同比增長142%，汽車充電裝備成交金額為去年20倍，汽修工具成交金額同比增長450%，洗車機成交額同比增長136%。

真正的“大件”在大促中嶄露頭角，11月1日，京東平臺上的新車成交金額同比增長118%，京東房產(chǎn)在1日當(dāng)天成交了5套別墅；京東拍賣在1日當(dāng)天成交額同比增長318%，成功拍出了12.6萬的手機靚號和128.8萬的名貴手表。

大促帶動了旅行類產(chǎn)品的熱銷。11月1日，三亞海棠灣喜來登酒店的成交額環(huán)比增長6.4倍，全國至澳門機票成交額同比提升10倍，旅行拍攝的成交額環(huán)比增長110%。

保險需求也隨之增長。11月1日，京東安聯(lián)財險提供總保障金額突破56億，保費收入同比增長9倍。其中在個人意外及健康險、旅行險、產(chǎn)品售后以及消費保障等方面，累計為864萬件商品提供保障服務(wù)，京東安聯(lián)全球旅行險也成為受消費者關(guān)注的明星產(chǎn)品。

深挖低線級市場潛能激發(fā)高質(zhì)量消費活力

中小城市逐漸成為消費升級的新動力，京東的全渠道下沉也正在滿足更廣泛的低線級市場消費需求。

11月1日，65英寸以上大屏電視在縣鎮(zhèn)市場的銷量同比增長200%以上，500升以上大容量冰箱和10公斤及以上容量的洗衣機銷量占比將近一半。以美的大白鯨、奧克斯京福為代表的京東家電專賣店專供空調(diào)帶動空調(diào)銷量大漲，并把壁掛空調(diào)的一級能效產(chǎn)品銷量占比推高到了68%，變頻占比超75%�？照{(diào)在低線級市場的消費升級還體現(xiàn)在高端型號無風(fēng)感柜式空調(diào)的銷量達到了平均日銷的25倍�？h鎮(zhèn)市場居民越來越注重飲水健康，凈水產(chǎn)品的成交額超過去年同期8倍。

京東戰(zhàn)略投資的五星電器，線下門店從10月25日起結(jié)合會員及親友內(nèi)購會提前開啟11.11大促。截至11月1日中午12點，聚焦下沉市場的萬鎮(zhèn)通鄉(xiāng)鎮(zhèn)店銷售同比增長達到122%。

作為京東旗下社交電商平臺，京喜在10月31日正式接入微信一級入口，在同日開啟的“全民京喜日”，開場還不到一個小時，京喜銷量即突破100萬單，全天共賣出近6000萬件商品。在下單用戶中，女性用戶占比達62%，90后用戶占比53%；來自3-6線城市的新用戶占當(dāng)日京喜新用戶的74%，京喜新用戶也占到了當(dāng)日京東全站新用戶的比例達42%。而在爆款商品方面，工廠直供下單量環(huán)比增長16倍，來自成都紙品產(chǎn)業(yè)帶的竹漿抽紙全天賣出293萬件，來自義烏產(chǎn)業(yè)帶的洗碗巾全天賣出50萬條，來自福建泉州食品產(chǎn)業(yè)帶的軟吐司面包全天賣出超過100萬包。

責(zé)任編輯：李敏