記得小時(shí)候，學(xué)校門口的文具店里總有很多賀卡出售，各種主題的都有，比如教師節(jié)、
旦節(jié)，還有許多生日賀卡。每逢節(jié)假日，班上同學(xué)們就會(huì)互送賀卡。特別是過生日的時(shí)候，收到的賀卡都比收到的禮物多。然而到了現(xiàn)在，節(jié)假日時(shí)似乎再也沒收到過賀卡，就連過生日，收到的都是禮物和紅包，賀卡似乎已經(jīng)消失在我們的生活中了。
其實(shí)，賀卡在中國有著悠久的歷史，賀卡始于漢代，當(dāng)時(shí)是木制的，稱為“名刺”。到了宋代，開始有人把賀年之詞寫到名刺上，從此名刺開始有了賀年的性質(zhì)。在古代，上層士大夫有用名帖互相祝賀的習(xí)俗，多用于官場和文人墨客之間的拜年，而尤以官場應(yīng)酬最為普遍。宋人周輝在《清波雜志》中說：“宋佑年間，新年賀節(jié)，往往使用傭仆持名刺代往�！薄懊獭本褪乾F(xiàn)代社會(huì)賀卡的前身。
在這個(gè)信息化時(shí)代里，賀卡代表的祝福的時(shí)效性顯得有些不合時(shí)宜，借助移動(dòng)設(shè)備，人們可以隨時(shí)隨地的表達(dá)關(guān)心和祝福，從很大程度上替代了賀卡的功能。并且，在賀卡的主要銷售渠道——文具店內(nèi)，賀卡都被放置在不起眼的角落里，因?yàn)橘R卡市場占比在逐年萎縮。現(xiàn)在我們看到的賀卡，大多數(shù)是手工制作的。除了一些幼兒園小學(xué)手工活動(dòng)要求做賀卡，還有就是本身對(duì)手工感興趣的愛好者自己做賀卡。
雖然賀卡的市場日漸萎縮，但是其文創(chuàng)化發(fā)展也許能給這個(gè)行業(yè)一條新生之路。據(jù)賀卡協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，盡管全世界的單張賀卡銷量每年都在降低，但是，賀卡的銷售總額卻有所上升，也就是說，那些仍在購買賀卡的人，在每張賀卡上花費(fèi)的錢，變得更多了。如英國賀卡制造商 Moonpig，用戶可以在其網(wǎng)站的1000多個(gè)賀卡模板里，自己上傳照片，或是定制問候語，來制作一份獨(dú)一無二的節(jié)日祝福。Moonpig提供的品種豐富的禮物選擇以及個(gè)性化的服務(wù)，讓其賀卡銷量直線上升。還比如Hallmark推出了音樂賀卡、透鏡賀卡、變聲賀卡等各種新的賀卡種類。這些賀卡雖然價(jià)格偏高，但需求也大。
中國的賀卡制造商可以借鑒國外優(yōu)秀的案例，創(chuàng)新賀卡形式與模板，結(jié)合中國特色的傳統(tǒng)文化，將略顯老套過時(shí)的傳統(tǒng)賀卡“改頭換面”，可以將其與文創(chuàng)結(jié)合，提升賀卡的紀(jì)念與收藏價(jià)值，比如3D立體創(chuàng)意賀卡、位移術(shù)賀卡以及中國特色的古風(fēng)雅致賀卡。
總的來說，賀卡要想繼續(xù)發(fā)展，不必強(qiáng)求銷量，可以參照近幾年大火的“故宮”文創(chuàng)產(chǎn)品，在傳統(tǒng)產(chǎn)品上增加時(shí)代素，發(fā)展年輕人市場，以創(chuàng)意取勝。
不要讓有著悠久歷史的賀卡，在我們這個(gè)時(shí)代消失。
責(zé)任編輯：鐘小雯
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