如今，電子廣告隨處可見，給傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告的穩(wěn)定發(fā)展帶來了一定沖擊，那么，電子廣告會(huì)取代傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告，稱霸天下嗎？
傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告是商家或者企業(yè)為其宣傳自己的一種紙質(zhì)印刷品，一般為單張雙面印刷或單面印刷，單色或多色印刷，常用的材質(zhì)有傳統(tǒng)的銅版紙，可以單頁或者成冊(cè)印刷成品用于對(duì)外宣傳。電子廣告則是由國(guó)內(nèi)著名的ICP提供、有著內(nèi)容和信譽(yù)的充分保障，由專業(yè)人員精心編輯制作，無論在全球的任何地方，電子廣告都可以帶給用戶最新最全的信息。在信息化相互碰撞的時(shí)代，傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告與電子廣告誰才是王者？
傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告最注重的是觸覺感受，紙質(zhì)閱讀，回歸傳統(tǒng)。從傳播方式來說，傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告以DM單頁或者畫冊(cè)形式來呈現(xiàn)，以點(diǎn)到點(diǎn)形式來傳播。從傳播載體來說，傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告因其載體特性，傳播受地域影響較大，傳播主體與受眾只能當(dāng)面?zhèn)鞑�，而且印刷成本較高（印刷、人員、運(yùn)輸、傳播等），不易攜帶。從傳播效果來說，傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告受眾精確，雖然宣傳主體主動(dòng)性較強(qiáng)，受眾被動(dòng)接受，但受眾可以反復(fù)閱讀，加強(qiáng)記憶宣傳主題的重點(diǎn)。
電子廣告最注重的則是視覺沖擊，感官閱讀強(qiáng)烈，新潮的閱讀方式。從傳播方式來說，電子廣告以點(diǎn)到面、面到面的形式來傳播。從傳播載體來說，電子廣告以網(wǎng)絡(luò)為載體，因其載體的獨(dú)特性，屬于跨地域傳播，方便攜帶與閱讀（手機(jī)、u盤、網(wǎng)絡(luò)等），而且成本較低，但受網(wǎng)絡(luò)影響較大。從傳播效果來說，電子廣告具有很強(qiáng)的時(shí)效性、可讀性和交互性，不受地域和時(shí)間限制，而且更注重美感，尤其是設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。撒網(wǎng)式的傳播雖然給商家或企業(yè)帶來了廣闊的受眾，但其轟炸性傳播，易給受眾帶來審美疲勞，而且宣傳主體與受眾雙方溝通不便。
電子廣告是新媒體的產(chǎn)物，必定有其新時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，但是在網(wǎng)絡(luò)信息爆炸時(shí)代下，如何找準(zhǔn)定位才是重點(diǎn)。無論是傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告還是電子廣告都有其優(yōu)劣之處，審時(shí)度勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展都是可取的，發(fā)展才是王道。
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