“6秒廣告”的概念你也許早已不陌生。在社交媒體和數(shù)字廣告碎片化的當(dāng)下，消費(fèi)者的注意力愈發(fā)分散，人們?cè)敢饬艚o廣告的耐心也越來越少。由此誕生的6秒廣告便成了不少社交媒體平臺(tái)熱捧的廣告形式：在YouTube、Twitter上的貼片廣告，或是Instagram品牌官方賬號(hào)發(fā)布的廣告，都開始出現(xiàn)僅有6秒的視頻——迅速攫取消費(fèi)者注意力，在你厭煩之前就結(jié)束了。
社交媒體平臺(tái)推特（Twitter）近期也推出了針對(duì)6秒廣告新平臺(tái)廣告服務(wù)。據(jù)Adweek等媒體報(bào)道，推特上線了一項(xiàng)6秒視頻的廣告競(jìng)價(jià)方案。廣告主可以通過貼片廣告等形式投放15秒以內(nèi)的平臺(tái)廣告，但只有用戶觀看時(shí)間超過6秒、并且觀看畫幅達(dá)頁(yè)面50%時(shí)，推特才會(huì)收費(fèi)。
這么做很大程度上優(yōu)化了平臺(tái)對(duì)廣告效果的衡量標(biāo)準(zhǔn)�！皞鹘y(tǒng)社交媒體平臺(tái)廣告的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是觀看2到3秒、50%畫幅就會(huì)收費(fèi)，”廣告公司Media Kitchen負(fù)責(zé)人Brooke Reno說，“這基本上意味著消費(fèi)者只是劃過屏幕，掃了你的廣告一眼，廣告主就必須付錢。但這對(duì)品牌不會(huì)有任何認(rèn)知�！�
推特的這項(xiàng)廣告競(jìng)價(jià)方案，事實(shí)上與2018年9月Facebook推出的ThruPlay廣告方案類似：只有用戶觀看廣告達(dá)到15秒并且是以100%畫幅觀看時(shí)，F(xiàn)acebook才會(huì)向廣告主收費(fèi)。
而YouTube在更早時(shí)上線的TrueView也是通過廣告效果收費(fèi)的方案——當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告、或者觀看廣告超過10秒，才能算是廣告的實(shí)際曝光；轉(zhuǎn)化率的默認(rèn)衡量標(biāo)準(zhǔn)，則是觀看過的用戶在3天內(nèi)產(chǎn)生實(shí)際動(dòng)作（比如產(chǎn)生實(shí)際購(gòu)買）。
各個(gè)社交媒體平臺(tái)對(duì)于廣告效果衡量方式的變化，一方面與它們之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)——在數(shù)字化時(shí)代，在哪些平臺(tái)投放、預(yù)算比重多少是每個(gè)廣告主都必須思考的問題，那些衡量方式更科學(xué)、性價(jià)比更高且水份更低的平臺(tái)則更受青睞。
另一方面，6秒廣告目前被認(rèn)為是最佳的廣告觀看時(shí)長(zhǎng)。推特自己的數(shù)據(jù)顯示，88%的用戶希望視頻廣告時(shí)長(zhǎng)不超過15秒，6秒是最佳長(zhǎng)度。我們?cè)缜霸鴪?bào)道過，目前全球三個(gè)廣告主中就有一個(gè)在使用6秒廣告的形式，它時(shí)長(zhǎng)短、不易引起反感、可以用較高頻次投放。當(dāng)然6秒廣告并不適用于所有品牌：“大品牌用6秒廣告只需要傳遞一句信息、告訴大家最近的活動(dòng)就夠了”，Google日本戰(zhàn)略創(chuàng)新部分析師大塚武對(duì)界面記者說，“其實(shí)6秒廣告還是比較適合人們已經(jīng)熟悉的品牌。
責(zé)任編輯：張偉
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