7月26日，結(jié)合京東大數(shù)據(jù)用戶行為和消費(fèi)需求分析，國內(nèi)領(lǐng)先的生活用紙品牌“清風(fēng)”攜手京東超市推出“鼻子親親”系列功能紙巾，以微妙創(chuàng)新呵護(hù)中國消費(fèi)者敏感需求。
創(chuàng)新工藝，呵護(hù)每一個敏感需求
清風(fēng)隸屬于APP（中國）生活用紙事業(yè)部，又稱“金紅葉紙業(yè)集團(tuán)有限公司”，此次推出的“鼻子親親”系列紙巾，是國內(nèi)首款專注于敏感膚質(zhì)的功能型紙巾，標(biāo)志著清風(fēng)品牌在功能性紙巾領(lǐng)域布局的進(jìn)一步豐富和完善。
皮膚敏感是人們在生活用紙中經(jīng)常會遇到的問題，無論是季節(jié)性皮膚敏感，還是感冒噴嚏導(dǎo)致的鼻過敏，又或者是常見的美妝不耐受等現(xiàn)象，都極易導(dǎo)致皮膚敏感發(fā)紅，造成生理和心理上的雙重困擾。
清風(fēng)紙巾考慮到敏感人群的細(xì)分用紙需求，針對性推出“鼻子親親”系列功能紙巾，從三大維度，全面升級用紙體驗，呵護(hù)每一個敏感的用紙需求。
從產(chǎn)品上看，“鼻子親親”系列特別添加水潤保濕因子，將柔滑觸感持續(xù)升級，同時，融入維他命E養(yǎng)護(hù)精華，透過毛孔緩慢釋放，帶來長效滋潤呵護(hù)；從原料上看，作為國內(nèi)深入踐行“林漿紙一體化”生產(chǎn)管理流程的生活用紙企業(yè)，清風(fēng)紙巾采用源自北美軟木原料，感冒過敏時，反復(fù)擦拭不易引起紅鼻子，細(xì)致呵護(hù)肌膚感受；從功能上看，“鼻子親親”系列紙巾順利通過人體皮膚斑貼試驗檢驗，紙質(zhì)溫和不刺激，長期使用，對大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、白色念珠菌有去菌效果，為中國消費(fèi)者敏感需求提供全方位保護(hù)。
大數(shù)據(jù)定制化升級，持續(xù)提升品牌市場表現(xiàn)
自2015年3月9日入駐京東以來，清風(fēng)與京東間一直保持著良好的戰(zhàn)略合作關(guān)系。2018年1月31日，清風(fēng)品牌與京東超市再次全面升級戰(zhàn)略合作范圍，在產(chǎn)品內(nèi)容、銷售模式、物流運(yùn)輸和營銷推廣四大領(lǐng)域開展全面創(chuàng)新合作，為京東消費(fèi)者提供更加高品質(zhì)，多
化生活用紙選擇。自入駐京東至今，平臺銷售額保持每年近50%的高速增長，實(shí)現(xiàn)了品牌及市場的同步快速發(fā)展，2018年雙十一期間，清風(fēng)柔韌抽紙20包銷售額為去年同期6倍，品牌銷售額位居全網(wǎng)第二，截止目前，京東單一平臺銷量已超過公司整體銷量的10%。
亮眼成績背后，是京東長期堅持整合平臺資源，深入推進(jìn)大數(shù)據(jù)營銷結(jié)出的碩果。京東超市以產(chǎn)品為先，開創(chuàng)性地采用C2M反向定制模式，依托龐大的消費(fèi)數(shù)據(jù)，根據(jù)不同層級的用戶畫像、興趣偏好和購買路徑，進(jìn)行可視分析，找到痛點(diǎn)和機(jī)會，與品牌商聯(lián)合定制個性化產(chǎn)品。此外，依托于企業(yè)強(qiáng)大的平臺資源和大數(shù)據(jù)做支撐，京東推出包括千人千面、內(nèi)容營銷、花樣促銷活動、站內(nèi)站外流量扶持等在內(nèi)的多維營銷推廣服務(wù)，將產(chǎn)品信息精準(zhǔn)送達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，高效推薦，系統(tǒng)沉淀，進(jìn)而促進(jìn)營銷轉(zhuǎn)化，幫助品牌切實(shí)提升市場表現(xiàn)。通過消費(fèi)者需求反向定制生產(chǎn)，2018年11.11及今年6.18期間，京東超市攜手清風(fēng)品牌，接連打造出兩只千萬級爆款單品，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)了品牌及銷量上的雙雙告捷。
未來，伴隨大數(shù)據(jù)、人工智能科技的快速發(fā)展，及清風(fēng)與京東合作的進(jìn)一步加深，金紅葉紙業(yè)旗下的清風(fēng)品牌，必將為消費(fèi)者帶來更多高品質(zhì)、多化的生活用紙新選擇。
責(zé)任編輯：鐘小雯
中紙網(wǎng)版權(quán)與免責(zé)聲明
該文章系轉(zhuǎn)載，登載該文章目的為更廣泛的傳遞市場信息，文章內(nèi)容僅供參考。本站文章版權(quán)歸原作者及原出處所有，內(nèi)容為作者個人觀點(diǎn)， 并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)，本站只提供參考并不構(gòu)成任何投資及應(yīng)用建議。本站網(wǎng)站上部分文章為轉(zhuǎn)載，并不用于任何商業(yè)目的，我們已經(jīng)盡可能的對作者和來源進(jìn)行了通告，如有漏登相關(guān)信息或不妥之處，請及時聯(lián)系我們，我們將根據(jù)著作權(quán)人的要求，立即更正或者刪除有關(guān)內(nèi)容。本站擁有對此聲明的最終解釋權(quán)。
蘇公網(wǎng)安備 32010202010716號