人民網(wǎng)研究數(shù)據(jù)顯示：全國377家黨報網(wǎng)絡(luò)傳播力顯著增強

在7月30日舉辦的2019（第四屆）全國黨報網(wǎng)站高峰論壇上，《2019全國黨報融合傳播指數(shù)報告》的發(fā)布引起業(yè)界廣泛關(guān)注。

人民網(wǎng)副總裁、人民網(wǎng)研究院院長唐維紅介紹，根據(jù)公開、可獲取的指標，他們抓取了2019年1月1日—5月15日全國三級黨報紙報、網(wǎng)站、微博、微信、自有新聞客戶端、入駐聚合客戶端、入駐抖音平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)，對全國377家黨報的融合傳播情況進行了考察。結(jié)果顯示，2019年，黨報在各個渠道的覆蓋率均較去年同期有所增長，黨報網(wǎng)絡(luò)傳播力顯著增強，平均每家黨報網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容占比為35%。黨報發(fā)布的全部短視頻平均播放量為111.6萬，傳播力遠遠超過微博、微信及聚合新聞客戶端。

綜合黨報在紙報、網(wǎng)站、微博、微信、自有客戶端、入駐客戶端及短視頻平臺的內(nèi)容生產(chǎn)及傳播情況，《人民日報》《經(jīng)濟日報》《光明日報》《廣州日報》《南方日報》《中國日報》《人民日報海外版》《大眾日報》《浙江日報》《湖南日報》居黨報融合傳播力前十。

各渠道覆蓋率明顯提升

在考察的377家黨報中，中央級媒體12家、省級黨報33家、地市級黨報332家。數(shù)據(jù)顯示，全部黨報的網(wǎng)站開通率依舊最高，為93.4%；其次為聚合新聞客戶端和微信平臺，入駐率均超過80%；76.1%的黨報建設(shè)了自有新聞客戶端；73.5%入駐微博平臺；半數(shù)黨報開通了抖音號。

省級黨報在各個渠道的覆蓋最為完備，除抖音平臺外，其他渠道覆蓋率均為100%。其次是中央級黨報，除自建客戶端和抖音平臺外，其他渠道均已全部覆蓋。地市級黨報各個傳播渠道的覆蓋率相對較低，但均較2018年同期有所加強，各渠道的覆蓋率提升較為明顯。

入駐第三方平臺繼續(xù)增加

借助第三方傳播平臺，持續(xù)增強黨報傳播力與影響力，黨報一直在努力并取得了很好的成績。

據(jù)唐維紅介紹，微博在黨報第三方傳播平臺中用戶量最大。黨報微博賬號平均粉絲量接近145萬，比2018年同期增長15%，較2017年同期增長69%，遠高于黨報在微信、聚合新聞客戶端及抖音平臺的用戶量。@人民日報粉絲量最高，超過8885萬，同比增長53%。@中國日報、@光明日報等6個微博賬號粉絲量也均超千萬。

黨報微信傳播力有所增強，中央級黨報微信號繼續(xù)領(lǐng)先。在1月1日—5月15日監(jiān)測期內(nèi)，平均每個黨報微信公眾號日均發(fā)文5.5篇，較2018年略有提升。

黨報在聚合新聞客戶端上的訂閱量上升，今日頭條入駐數(shù)量最多。312份黨報至少入駐1個聚合新聞客戶端并正常發(fā)布，平均每份黨報入駐2.4個客戶端。入駐今日頭條的黨報數(shù)量依舊最多，達220份，其次是搜狐新聞，有208份黨報入駐，騰訊新聞有171份黨報入駐。從用戶的訂閱量來看，平均每家黨報在一點號、企鵝號、網(wǎng)易號、搜狐號、頭條號這五大平臺的賬號訂閱總量為17.1萬，較去年同期有較大提升。黨報在今日頭條上開設(shè)的頭條號平均訂閱量最高，為17.7萬，其次是搜狐新聞，平均訂閱量為4.3萬。

黨報抖音號快速崛起，地市級黨報表現(xiàn)突出。在監(jiān)測期內(nèi)，有190家黨報入駐抖音平臺并發(fā)布短視頻，粉絲量均值為19.7萬。人民日報抖音號粉絲量最多，為2327.8萬，《中國日報》、《溫州日報》、新湖南的粉絲量均超過百萬。人民日報抖音號在監(jiān)測期內(nèi)播放量最高，接近71億次，榆林傳媒中心、貴陽網(wǎng)抖音號播放量均超過10億次。傳播力排名前20的黨報抖音號中，有12個是地市級黨報抖音號，《榆林日報》與榆林廣播電視臺的抖音號“榆林傳媒中心”、貴陽網(wǎng)抖音號傳播力在全部黨報抖音號中位列第二、三名。地市級黨報抖音號短視頻表現(xiàn)突出，平均播放量高于省級黨報抖音號。

自有客戶端下載量持續(xù)增長

黨報自有客戶端下載量持續(xù)增長，省市級黨報增幅高，在監(jiān)測的11個安卓應(yīng)用商店中，黨報的安卓新聞客戶端下載量均值為245.1萬，比去年同期增長29%，地市級黨報客戶端平均下載量增幅最大，為29.2%，其次是省級黨報，增長28.2%，中央級黨報客戶端下載量增長18.3%。

人民日報客戶端下載量最高，接近2.8億。下載量過千萬的黨報客戶端有12個，百萬級的有22個，十萬級的有63個，萬級的黨報客戶端占比最高，為43%，下載量不足1萬的黨報新聞客戶端占23%。下載量為萬級及以下的客戶端中，95%為地市級黨報客戶端。

唐維紅表示，從黨報客戶端發(fā)展來看，開通率和下載量均逐年提升，一些黨報對自有客戶端改版升級，還有地市級黨報即將上線客戶端。但是，黨報客戶端特別是部分地市級黨報客戶端，如何在商業(yè)客戶端、中央和省級客戶端以及快速發(fā)展的縣級融媒體的多重擠壓下贏得發(fā)展優(yōu)勢，是亟待解決的現(xiàn)實問題。

黨媒版權(quán)聯(lián)盟成立

7月30日，2019（第四屆）全國黨報網(wǎng)站高峰論壇在廣州召開，主題為“守正創(chuàng)新 融合質(zhì)變——奮力打造新型主流媒體”。人民網(wǎng)、人民日報媒體技術(shù)公司、廣州日報報業(yè)集團簽訂了合作框架協(xié)議。由人民網(wǎng)發(fā)起的黨媒版權(quán)聯(lián)盟正式成立。

廣東省委常委、廣州市委書記張碩輔出席會議。廣東省委常委、宣傳部長傅華，人民網(wǎng)總編輯羅華，國家網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局副局長傅云等與會并致辭。

傅華在致辭中說，廣東堅持把媒體深度融合發(fā)展作為全面深化改革的一項戰(zhàn)略任務(wù)，初步形成覆蓋全省的全媒體傳播體系，未來將貫徹落實一體化發(fā)展要求，建立以新媒體生產(chǎn)和傳播為核心的一體化運行機制；加強分類指導、分類施策，加快形成各具特色的地市媒體融合發(fā)展模式；改革機制、建強隊伍、優(yōu)化功能，務(wù)實有效推進縣級融媒體中心建設(shè)，不斷做大做強主流輿論，為廣東省實現(xiàn)“四個走在全國前列”、當好“兩個重要窗口”提供強大的精神力量和輿論支持。

羅華表示，黨報網(wǎng)站在推動黨報媒體融合過程中發(fā)揮了旗艦和領(lǐng)頭羊作用。當前，媒體融合已進入深水區(qū)，面臨著各種亟待破解的難題。為此，黨報網(wǎng)站要瞄準受眾需求抓整合，緊跟技術(shù)迭代謀創(chuàng)新，圍繞聚攏用戶擴產(chǎn)能，走出一條突圍之路。

傅云認為，融合發(fā)展為進一步增強黨報網(wǎng)站實力，壯大主流輿論陣地提供了保障。在推動媒體融合向縱深發(fā)展過程中，黨報網(wǎng)站應(yīng)強化內(nèi)容建設(shè)，堅持正能量是總要求；細化意識形態(tài)工作責任制，落實管得住是硬道理；堅持創(chuàng)新引領(lǐng)，踐行用得好是真本事。

人民網(wǎng)副總裁、人民網(wǎng)研究院院長唐維紅發(fā)布了《2019全國黨報融合傳播指數(shù)報告》。開幕式上頒發(fā)了全國黨報網(wǎng)站“媒體融合發(fā)展深度探索”優(yōu)秀論文獎和優(yōu)秀案例獎。與會黨報網(wǎng)站負責人和專家學者分別圍繞“立破并舉擴大影響力版圖”“移動優(yōu)先打造智能化媒體”“聚焦聚力構(gòu)建全媒體矩陣”等3個話題進行主旨發(fā)言和圓桌討論。

本次論壇由人民日報社、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導，人民網(wǎng)、廣州市委宣傳部、廣州市委網(wǎng)信辦共同主辦，人民網(wǎng)研究院、人民網(wǎng)廣東頻道、廣州日報社協(xié)辦。中央及地方黨報網(wǎng)站負責人、專家學者等約200人參會。

責任編輯：趙曉一