不知道大家有沒有注意過一種現象，超市里一般會用整面貨架來放置女性衛(wèi)生用品，但是僅衛(wèi)生巾一種就占了很大的區(qū)域，而同功能的衛(wèi)生棉條卻總是在貨架不起眼的角落里。結合這兩種產品的各項數據，不難看出，衛(wèi)生棉條在中國的市場占有率連衛(wèi)生巾的零頭都比不上。
衛(wèi)生棉條在國內還算是個新東西，但是早在上世界30年代，在衛(wèi)生巾誕生15年后，第一個內用衛(wèi)生棉條品牌就在美國上市了，距今已有八十多年的歷史。在國外，衛(wèi)生棉條憑借其方便輕巧，比衛(wèi)生巾更能受到歐美女性的青睞。
那么為什么我們國家的女性一直以來偏愛衛(wèi)生巾呢？因為衛(wèi)生巾早在1982年開始，就已經在我國出現了。柔軟、干凈的體驗讓衛(wèi)生巾在九十年代迅速普及。雖然中途也有過衛(wèi)生棉條的出現，但是對于傳統(tǒng)的國人來說，衛(wèi)生巾顯然更符合她們保守的個性。
長久以來，女性衛(wèi)生用品的市場是極具潛力的，據統(tǒng)計，我國14——49歲的女性基本穩(wěn)定在3.6億左右，而按照每人經期平均時長5天、每天更換3次來計算，每年的市場需求量達648億片。
然而經過三十幾年的發(fā)展，衛(wèi)生巾這塊市場已經基本飽和，在國內，衛(wèi)生巾的市場占有率達95%，要想再增長是十分困難的事了，因為使用人數和使用量基本沒有太大的變化，要想在這個市場占有一席之地，要么就是衛(wèi)生巾再升級，要么就是發(fā)展替代品，比如衛(wèi)生棉條。
近幾年，市面上開始出現衛(wèi)生巾高端化現象，比如寶潔公司旗下的“護舒寶”致力于推出液體衛(wèi)生巾，從概念上給受眾耳目一新的感覺，這款衛(wèi)生巾投入市場后，好評如潮，雖然價格上比普通衛(wèi)生巾要貴一倍，但是仿若無感的使用感也讓它成為了許多年輕女性的“新寵”。還有恒安推出的七度空間高端線，主打透氣，專為久坐一族設計，還比如小黑巾、純棉衛(wèi)生巾等新興產品，也是走的高端路線，主打舒適體驗。
雖然衛(wèi)生巾本身在不斷地發(fā)展，但是難免有些原地踏步的意思，明明還有替代品——衛(wèi)生棉條，為什么很少有公司對其進行大力投入呢？
首先，要對衛(wèi)生棉條有個了解，不同于衛(wèi)生巾，它是一種置入式的女性經期用品，它輕便無感，不論是跑步、游泳，使用起來都比衛(wèi)生巾方便，它不會側漏，攜帶也比衛(wèi)生巾方便，但在中國，衛(wèi)生棉條的銷售量卻連衛(wèi)生巾的零頭都比不上。甚至連全球最大的衛(wèi)生棉條品牌——丹碧絲，都對中國市場心有余而力不足。究其原因，總結起來有以下幾點：
一、使用難度比衛(wèi)生巾高
不同于衛(wèi)生巾只需要放置在內褲上的方便，衛(wèi)生棉條需要將其置入體內。而中國的生理教育又比較缺乏，許多女性對自己的生理結構缺乏一定的認知，而且把棉條放進體內會有一段不適感，所以人們寧愿選擇容易側漏的衛(wèi)生巾。
二、中西方文化差異
西方文化比較熱情開放，中國傳統(tǒng)文化就是含蓄受禮的，許多女性對待自己的隱私部位是比較害羞和避諱的。就連月經這種話題，人們都不會再公共場合談論。還有相當一部分人缺乏對衛(wèi)生棉條的客觀認識，認為其會破壞處女膜。還有一些人甚至認為使用衛(wèi)生棉條的女性是不檢點、很隨便的。
三、價格比較貴
衛(wèi)生棉條的價格通常是衛(wèi)生巾價格的2—3倍，性價比很低。
四、潛移默化的消費習慣
衛(wèi)生巾在國內已經有三十多年的發(fā)展史了，比起還是陌生的衛(wèi)生棉條，衛(wèi)生巾顯然更能得到國人的青睞。時至今日，每當“大姨媽”來訪時，中國女性的第一反應就是找衛(wèi)生巾。
雖然衛(wèi)生棉條在中國市場發(fā)展十分緩慢，但是近兩年，衛(wèi)生棉條的市場認可度在逐漸提升，ABC所屬公司廣東景興現在已經立項，中國衛(wèi)生巾市場占比第一的恒安也開始投身這個領域。衛(wèi)生棉條市場已經在2017年開始迅猛增長，許多衛(wèi)生巾品牌也開始注重棉條市場。
隨著中國經濟的快速發(fā)展，人們的觀念也越加開放包容，對于衛(wèi)生棉條的態(tài)度也從排斥漸漸變得愿意嘗試。衛(wèi)生棉條廠家應該積極做好產品的宣傳推廣，在公眾之間普及衛(wèi)生棉條的常識。最重要的是，從包裝、舒適度等方面對衛(wèi)生棉條進行創(chuàng)新發(fā)展，使其能夠被中國女性接受。
或許將來有一天，我們在超市選購衛(wèi)生棉條時，不用再瞪大雙眼仔細在衛(wèi)生巾貨架的角落里尋找了。
責任編輯：鐘小雯
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