凱兒得樂四周年慶典成功舉辦

5月20-21日，“愛而新生，逐夢綻放——凱兒得樂四周年榮耀盛典”在廈門舉辦。現(xiàn)場來自全國五湖四海的4000多位凱兒得樂經(jīng)銷商齊聚一堂，共同回顧四年發(fā)展歷程，探討在母嬰市場政策與需求不斷變化的時代中，如何能夠抓住機遇、乘勢而上。

回首過去，凱兒得樂自2015年創(chuàng)立伊始，產(chǎn)品體系的邊界不斷拓寬，渠道、平臺之間的界限也被打破，通過不斷協(xié)作與融合，短短4年已成為母嬰行業(yè)國貨傳奇的締造者、母嬰新零售的領(lǐng)軍者。

一、源于母愛：一份來自媽媽的堅持

凱兒得樂之所以更了解媽媽的需求，正是由于創(chuàng)始人程程也是一位85后的寶媽。她和所有天下母親一樣，希望給到孩子最好的關(guān)愛與呵護。但面對市面上眾多的母嬰產(chǎn)品，沒有一樣能滿足她對寶寶的需求，因此凱兒得樂誕生了。從第一批產(chǎn)品出貨、第一位經(jīng)銷商加入、第一次產(chǎn)品進駐醫(yī)院、第一家凱兒得樂專營店開業(yè)……無數(shù)的第一次，程程都親力親為，奔波于各城市間，為的是守護每一份被托付的信任。

凱兒得樂的出現(xiàn)，不僅滿足寶寶們對日常成長的需求，更為萬千寶媽提供了可以在家陪伴寶寶，又能自主創(chuàng)業(yè)的在線平臺，現(xiàn)在已有數(shù)十萬中國寶媽加入。

二、獲得認(rèn)可：保持態(tài)度贏得行業(yè)肯定

常說創(chuàng)業(yè)就要有冒險精神，但是對于身處母嬰行業(yè)的凱兒得樂來說，每一步都必須堅持自己的態(tài)度，秉持一顆對媽媽與寶寶負(fù)責(zé)的初心，方可成就更長遠的未來。在凱兒得樂成立第二年，CEO程程受邀前往人民大會堂參加母嬰產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇；次年受邀走進央視演播廳，為民族品牌代言，短時間內(nèi)，形成了以凱兒得樂為代表的母嬰新國貨熱潮。

三、矩陣擴充：從尖刀產(chǎn)品到母嬰全品類

凱兒得樂初期選擇以紙尿褲為核心品類，通過尖刀產(chǎn)品策略積累了第一批原始用戶，后續(xù)擴大至女性及中老年護理品類，全力打造滿足新生代家庭消費需求的一站式購物服務(wù)平臺，同時不斷加大科研投入提升用戶體驗。大量的研發(fā)投入也迎來了立竿見影的效果，在2018年5月21日凱兒得樂2018全球新品發(fā)布會上，凱兒得樂公布了最新旗艦產(chǎn)品果C紙尿褲，憑借獨特的配方優(yōu)勢及新技術(shù)的應(yīng)用，創(chuàng)下新品上市首日銷量破億的記錄。此外，得益于個性化消費在紙尿褲市場趨勢的增強，高顏值的紙尿褲也深受父母們歡迎，凱兒得樂自主設(shè)計的萌趣紙尿褲更榮獲素有包裝界奧斯卡之稱——Pentawards（全球包裝設(shè)計大獎）頒發(fā)的金獎。在安全之內(nèi)，顏值之外，凱兒得樂贏得了現(xiàn)象級的口碑好評。

四、渠道戰(zhàn)略：多渠道、廣覆蓋、一體化

多渠道的模式，有助于降低渠道風(fēng)險，并最大限度地與用戶建立連接和觸點，收集用戶數(shù)據(jù)和反饋。在模式方面，凱兒得樂以高效滿足用戶需求為導(dǎo)向，通過區(qū)域零售體驗店整合本地化醫(yī)護、實體、品牌等城市母嬰資源，依托社交電商構(gòu)建了獨有的城市母嬰生態(tài)圈，創(chuàng)造性打造了消費者、推廣者、銷售者三位一體的體驗式營銷模式，從而實現(xiàn)用戶、產(chǎn)品、渠道多場景高效融合，為寶寶與媽媽提供更有效率與品質(zhì)的母嬰服務(wù)。

五、供應(yīng)鏈體系：自主研發(fā)與技術(shù)引進并駕齊驅(qū)

2018年1月，凱兒得樂正式并購東莞蘇氏工廠，打造1+N柔性供應(yīng)鏈基地，通過產(chǎn)品差異化創(chuàng)新持續(xù)打造技術(shù)競爭壁壘，同時與世界500強企業(yè)密切合作，引進德國、美國、日本等發(fā)達國家先進制造工藝及專利技術(shù)。據(jù)了解，近兩年，凱兒得樂多次組織海外游學(xué)，帶領(lǐng)經(jīng)銷商赴德、日、美等發(fā)達國家，前往世界500強企業(yè)進行科研考察，并與全球工業(yè)巨頭建立起深厚的戰(zhàn)略合作關(guān)系，打造了一個強大而穩(wěn)定的柔性母嬰供應(yīng)鏈體系。

六、品牌戰(zhàn)略：做有溫度的母嬰品牌

凱兒得樂從企業(yè)初期就貫穿品牌意識，品牌的定位、設(shè)計、營銷、傳播等各個維度，以凱兒得樂為企業(yè)核心品牌，打造消費者認(rèn)可的、有溫度的中國母嬰品牌。凱兒得樂積極踐行慈善公益事業(yè)，在過去的4年中，凱兒得樂發(fā)動全國數(shù)十萬經(jīng)銷商，通過慰問兒童福利院，資助貧困地區(qū)兒童、為災(zāi)區(qū)進行愛心捐贈。同時攜手中國人口福利基金會，發(fā)起“星光公益計劃”，在新疆、四川等地展開公益援助，用愛心點亮城市。

責(zé)任編輯：葛鴻燕

校對：葛鴻燕