在商品同質化嚴重的今天，跨界合作營銷成為了品牌破局的新思路。因畫風清奇，玩法新穎，頻頻出現(xiàn)刷屏級案例。京東與樂高、保時捷和摩比世界，大佬們不約而同，在跨界合作這條路上越走越遠……
首先，你要確定跨界的目的是什么？不外乎品牌提升與銷量提升兩個方面。其次，要確認具體的合作方式，是進行資源置換、共同實施資源整合甚至授權合作。最終目標就是推動資源使用效率的最大化。
最后，要考慮合作品牌之間的產品定位、經營理念與運營團隊等營銷要素是否具備合作的可能性，品牌合作雙方的相互認可與合作意向的真誠、可行性是實施異業(yè)合作的基礎，否則都是空談。
好奇紙尿褲+自然堂，推出聯(lián)名款限量面膜
好的跨界玩法，首先品牌在選擇跨界合作對象上，一定要選擇具有互補性的品牌，尤其是在提升用戶體驗方面，能夠起到1+1＞2的效果。跨界合作一定是在不同行業(yè)、企業(yè)之間展開的合作，且其根本要義就是整合資源，使得合作雙方共同受益，其本質是資源共享，效益最大化。
紙尿褲和面膜的購買者都是媽媽群體，而紙尿褲和面膜都需要好的產品基材，在這一點上如果達成默契，就能極大的滿足年輕消費者對品質的追求以及獵奇心。“作為媽媽，你一直給孩子最好的，但也不能忽視你自己。”基于這樣的消費者洞察，好奇紙尿褲與自然堂聯(lián)名款面膜，主打的賣點也非常清晰，即雙倍呵護嬌嫩肌膚，讓媽媽和孩子擁有一樣的加倍呵護。
據(jù)悉，這款限量款紙尿褲、面膜上線即售80萬片，活動總曝光量超過30億，是一次非常成功的品牌×品牌的跨界聯(lián)合。從資源置換、整合優(yōu)化的角度來講，跨界合作在嬰童行業(yè)可以得到廣泛的應用與實踐，嬰童行業(yè)內的品牌，也必將因為跨界合作營銷策略的實施獲得巨大的發(fā)展。
目前品牌與品牌的跨界是大家最想嘗試的方式，真正的跨界營銷都是沉淀于具體產品與形式之下的深度聯(lián)姻，如何選擇最契合的品牌，讓原本毫不相干的
素，通過相互滲透、融合，從而碰撞出來不一樣的火花與亮點，的確非�？简炂放频倪\營之道。
責任編輯：葛鴻燕
校對：葛鴻燕
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