5月8日，以“挑戰(zhàn)不確定，創(chuàng)見2019”為主題的2019IAI國際創(chuàng)享節(jié)暨第19屆IAI國際廣告獎頒獎盛典在北京中國傳媒大學(xué)演播大廳成功舉辦。
在頒獎典禮上，紙箱哥服務(wù)的客戶--卡夫集團，憑借新奇的創(chuàng)意營銷案例，喜獲第19屆IAI國際廣告獎創(chuàng)意營銷優(yōu)秀獎。
《卡夫-大芝哥》2019IAI國際廣告獎創(chuàng)意營銷優(yōu)秀獎
本次IAI創(chuàng)享節(jié)致力于探討在市場充滿“不確定”的大背景下，中國營銷界將如何迎戰(zhàn)“不確定”，以何種方式發(fā)揮營銷創(chuàng)意使品牌在新時代下站得住并站得穩(wěn)。
作為行業(yè)創(chuàng)新、商業(yè)品牌創(chuàng)意、媒體營銷、品牌廣告的年度行業(yè)聚會，IAI國際創(chuàng)享節(jié)匯聚知名企業(yè)品牌主，國內(nèi)外一線媒體、廣告創(chuàng)意代理與數(shù)字營銷、PR公關(guān)咨詢等數(shù)百家公司及機構(gòu)參與，是品牌營銷領(lǐng)域的年度高端盛會，也是國內(nèi)一流的品牌與營銷平臺。
此次斬獲獎項，充分展現(xiàn)了紙箱哥在包裹廣告創(chuàng)意營銷領(lǐng)域的地位及強大實力，更代表了紙箱哥的媒介價值被業(yè)內(nèi)認可。
據(jù)悉，卡夫集團與紙箱哥簽訂了年度的營銷合作，并在2018-2019年期間策劃了不間斷的營銷方案。因此，紙箱哥結(jié)合包裹廣告創(chuàng)新營銷玩法，為卡夫策劃了專業(yè)的、周期性的營銷方案，基于網(wǎng)購拆包裹的營銷模式下，打造創(chuàng)新創(chuàng)意營銷案例。
“挑戰(zhàn)不確定”，紙箱哥持續(xù)提升營銷核心價值
此次獲獎案例中，紙箱哥的核心營銷價值有兩部分：
第一部分是：選取了卡夫其中一款餅干產(chǎn)品，命名了《卡夫大芝哥》的形象。根據(jù)產(chǎn)品的特性選擇網(wǎng)購習(xí)慣強、消費能力高、愿意嘗鮮的90后為目標(biāo)客戶群，通過電商包裹營銷精準(zhǔn)找到目標(biāo)客戶群，投其所好。
第二部分是：將快遞紙箱特點與卡夫產(chǎn)品定位相結(jié)合，向受眾傳達卡夫相關(guān)產(chǎn)品賣點，與“大芝哥”完美結(jié)合，策劃創(chuàng)意改造紙箱營銷方向。將普通紙箱盒轉(zhuǎn)變成可拆裝，與消費者互動性高的創(chuàng)意紙箱，不僅在外觀上讓消費者感到好奇與驚喜，在紙箱創(chuàng)意上讓消費者動手折疊，使紙箱盒形成帶耳機的卡夫趣族大芝哥的形象，提高消費者互動性和品牌認知性。
該案例在傳播期間，通過創(chuàng)新玩法吸引千萬級的粉絲關(guān)注。同期，在卡夫天貓官方旗艦店內(nèi)，同款禮盒當(dāng)天售罄，從數(shù)據(jù)、渠道、營銷多角度出發(fā)，好評度超行業(yè)49%以上。
項目結(jié)束后，甚至產(chǎn)生長尾效果，多個營銷大號、自媒體、抖音等第三方媒介再一次進行多次自主傳播此次品牌營銷玩法，進一步增加品牌營銷曝光度。
除此之外，紙箱哥還針對萬圣節(jié)策劃了“南瓜紙箱”、新品上市“桌面收納創(chuàng)意紙箱”、圣誕節(jié)“節(jié)日互動禮盒”等創(chuàng)意方案，都得到行業(yè)及品牌的高度認可。
作為電商包裹廣告行業(yè)的開創(chuàng)者，紙箱哥表示很榮幸可以得到組委會的肯定和眾多行業(yè)內(nèi)外人士的認可。未來，紙箱哥將繼續(xù)致力于電商包裹廣告行業(yè)，打造“拆包裹”場景及精準(zhǔn)網(wǎng)購人群的核心媒介價值，為廣告主創(chuàng)造更多價值。
責(zé)任編輯：葛鴻燕
校對：葛鴻燕
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