隨著95后加入生育大軍，新手父母在帶娃消費(fèi)上投入逐年升高。4月15日，天貓發(fā)布了首份《中國(guó)式養(yǎng)娃：2019天貓親子消費(fèi)報(bào)告》，報(bào)告顯示，近3年，95后新手爸媽在天貓上人均消費(fèi)年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)61%。
而在城市排名上，杭州人均養(yǎng)娃消費(fèi)投入緊隨上海，排名全國(guó)第二，北京、南京、舟山、紹興、寧波、武漢、廈門(mén)、金華位列前10。一二線城市年人均養(yǎng)娃成本，比三到五線城市高出400
。但三到五線城市在精細(xì)化、科學(xué)化和智能化養(yǎng)娃的消費(fèi)上正在奮起直追，增速超過(guò)一二線城市2個(gè)百分點(diǎn)。
“帶娃神器”銷(xiāo)量一年增長(zhǎng)16倍
都說(shuō)中年女性的崩潰從帶娃開(kāi)始，但新生代辣媽顯然并不買(mǎi)賬。層出不窮的“帶娃神器”“遛娃神器”，正在幫助新手爸媽更好地理順與寶寶的關(guān)系，省時(shí)又省心。
數(shù)據(jù)顯示，2018年，包括防丟繩、一鍵收攏嬰兒車(chē)、防走失背帶等與“遛娃”相關(guān)的“神器”在天貓上銷(xiāo)量暴增16倍，讓一個(gè)人帶娃逛街成為可能。
除了圍繞帶娃難題做文章外，天貓上的商家也貼心地推出了一系列直擊90后、95后爸媽痛點(diǎn)的細(xì)分品類(lèi)商品，例如，智能沖奶器和消毒鍋?zhàn)屛鼓踢@件事變得更高效、衛(wèi)生；雙邊電動(dòng)吸奶器、嬰兒背帶讓職場(chǎng)媽媽工作帶娃兩不誤；而專(zhuān)用于孕婦的彩妝護(hù)膚品以及產(chǎn)后修復(fù)產(chǎn)品，則讓媽媽?xiě)言泻彤a(chǎn)后照樣保持美麗。
同時(shí)，這屆爸媽愛(ài)用IP周邊和品質(zhì)大牌裝扮娃。報(bào)告顯示，過(guò)去一年中有近2000萬(wàn)人上天貓購(gòu)買(mǎi)了小豬佩奇周邊，由HelloKitty、迪士尼、變形金剛、大鬧天宮等大IP衍生的童裝童鞋也備受歡迎。
焦慮父母買(mǎi)走大量考試書(shū)
1-2歲的低齡幼兒享有人生最幸福的時(shí)光，父母在天貓為他們年人均添置4件玩具。不過(guò)，這個(gè)幸福的高光時(shí)刻并不能維持長(zhǎng)久，3歲之后的孩子在天貓玩具的人均擁有量明顯走低，更多的早教班和課業(yè)負(fù)擔(dān)將伴隨他們的成長(zhǎng)過(guò)程。
過(guò)去一年，考試書(shū)在天貓的金額增長(zhǎng)高達(dá)40.7%。在天貓上排名前100的暢銷(xiāo)書(shū)中，考試類(lèi)和知識(shí)服務(wù)類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)售占近三成比例，遠(yuǎn)超故事類(lèi)等童書(shū)。學(xué)齡兒童父母的焦慮可見(jiàn)一斑。
除此以外，95后家長(zhǎng)投入教育的時(shí)間點(diǎn)也越發(fā)提前，教育低齡化成明顯趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，早教類(lèi)玩具書(shū)、益智類(lèi)玩具呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，隨著一些省份將編程納入高考，許多適合低齡兒童的少兒編程類(lèi)玩具也在天貓迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)570%。
責(zé)任編輯：葛鴻燕
校對(duì)：葛鴻燕
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