報紙融合轉(zhuǎn)型步伐加快 黨報進入百強數(shù)量最多

人民網(wǎng)研究院近日發(fā)布2018年中國媒體融合傳播指數(shù)報告。該報告建構(gòu)了報紙融合傳播指數(shù)指標體系，對全國284份中央、省級、省會城市及計劃單列市主要報紙的融合傳播情況進行考察。報告顯示，報紙融合轉(zhuǎn)型進一步加快，與各平臺合作加強，各個渠道傳播力建設都不容忽視。

一、中央級報紙領跑百強榜，黨報傳播力提升明顯

人民日報、經(jīng)濟日報、人民日報海外版等中央級媒體繼續(xù)領跑報紙融合傳播力百強榜。進入百強的報紙中，有中央級報紙20家，省級報紙54家，省會城市及計劃單列市報紙26家。百強報紙中，黨報數(shù)量最多，為43家，比2017年增加10家，進入百強榜的黨報數(shù)量近3年來呈連續(xù)增長趨勢，2018年首次超越都市報成為百強榜數(shù)量最多的報紙類型。百強榜中都市報數(shù)量為34家，較2017年減少9家，專業(yè)報、對象報數(shù)量基本保持穩(wěn)定。

從百強榜報紙的地域分布來看，23家報紙來自北京，除北京青年報、新京報、北京晚報、北京日報4家省級報紙外，其余都為中央級報紙。廣東省繼續(xù)保持領先地位，有10家報紙進入百強，南方日報、廣州日報兩份報紙進入十強。上海、福建、湖南分別有6家報紙進入百強。

二、報紙融合轉(zhuǎn)型步伐加快，網(wǎng)站依然是重要傳播平臺

在數(shù)字化時代，紙媒逐漸式微，但報紙順應媒體發(fā)展新趨勢，主動作為、勇于革新，大力發(fā)展新媒體，努力構(gòu)建全媒體傳播格局。在2017年監(jiān)測的296份報紙中，有12份報紙于2018年底或2019年初停刊或休刊，這些報紙多為都市類報紙。與此同時，黨報呈現(xiàn)出精品化發(fā)展趨勢。2019年旦，人民日報宣布改版，工作日和周末均減少4個版面，全部版面彩色印刷。經(jīng)濟日報、南方日報、浙江日報、廣州日報等紛紛改版，強化深度報道和優(yōu)質(zhì)觀點，以更好發(fā)揮主流輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。數(shù)據(jù)顯示，2018年，中央級、省級、省會城市及計劃單列市報紙發(fā)行量均值為39.6萬份，中位數(shù)為30萬份，平均每份報紙日均發(fā)文58篇。

PC網(wǎng)站依然是紙媒的重要傳播平臺，自建網(wǎng)站或依托報業(yè)集團網(wǎng)站進行傳播的報紙占比96.8%。網(wǎng)站作為紙媒最基本的自有網(wǎng)絡傳播平臺，大大提升了報紙的傳播力。從監(jiān)測的數(shù)據(jù)來看，2018年平均每個報紙網(wǎng)站的報道被全網(wǎng)轉(zhuǎn)載15.1萬篇次，中位數(shù)為2.8萬。

三、報紙微博開通率略有下降，用戶量大但互動情況差強人意

監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，報紙的微博開通率為93.3%，與2017年相比略有下降。報紙微博賬號的粉絲量平均數(shù)為411萬，中位數(shù)為124萬。平均每個報紙微博賬號日均發(fā)文量19條，博文平均閱讀量均值為7.3萬，中位數(shù)為1.4萬。中央級報紙微博賬號的平均閱讀量均值及中位數(shù)均高于省級報紙和省會城市及計劃單列市報紙。（具體數(shù)據(jù)詳見下圖1）@人民日報的平均閱讀量最高，平均每條博文收獲560多萬閱讀，其次是@人民網(wǎng)，平均每條博文閱讀量超過115萬。

圖1 2018年不同級別報紙微博閱讀量統(tǒng)計

報紙微博賬號的互動情況差強人意，平均轉(zhuǎn)發(fā)量、平均評論量、平均點贊量的均值分別為52、25、81，中位數(shù)分別為4次、6次、6次。@人民日報的用戶轉(zhuǎn)發(fā)與互動情況獨占鰲頭，平均每條博文被轉(zhuǎn)發(fā)8265次，評論1812次，點贊8938次。308個報紙微博賬號中，僅有20個微博賬號平均轉(zhuǎn)發(fā)量過百， 15個微博賬號平均評論量過百，近六成微博賬號平均點贊量不足10次。轉(zhuǎn)發(fā)是擴大微博傳播力的重要因素，互動性強是微博最鮮明的特征，報紙把握并遵循微博平臺的傳播規(guī)律運營微博賬號的能力還有待加強。

綜合微博粉絲量、發(fā)文量、閱讀量及互動情況，報紙微博傳播力排名前十的賬號見下表2。

四、報紙微信開通率高，傳播力差距明顯

284份報紙的微信開通率為98.2%。黨報、都市報、對象性報紙微信開通率為100%，行業(yè)報偏低，為94.2%。平均每個報紙微信公眾號日均發(fā)文6.5條，中位數(shù)為5.7條。內(nèi)蒙古日報微信公眾號日均發(fā)文量最高，日均發(fā)文23篇。人民日報、人民網(wǎng)、環(huán)球時報等11份報紙的微信公眾號2018年總閱讀量過億（由于數(shù)據(jù)抓取的限制，閱讀量超過10萬計為100001）。報紙微信公眾號的平均閱讀量均值為6900次，中位數(shù)為1704，各個賬號之間的閱讀量差距顯著。中央級報紙微信公眾號平均閱讀量為1.38萬，顯著高于省級報紙和省會城市及計劃單列市報紙。人民日報微信公眾號閱讀量最高，平均每篇文章閱讀量超過10萬，俠客島位列第二，平均每篇文章閱讀量為8.3萬。報紙微信公眾號平均點贊量均值為85次，中位數(shù)為19次。人民日報微信公眾號文章收獲的點贊量最多，平均每篇文章被點贊11561次，遙遙領先于其他微信公眾號，俠客島、環(huán)球時報的平均點贊量位列二、三位，分別為1487、1035次。

綜合閱讀量、點贊量等指標，微信公眾號傳播力排名前10的報紙微信公眾號如下（見表3）：

五、報紙在新聞聚合平臺入駐率高，頭條號領銜

在監(jiān)測的284份報紙中，共有271份報紙入駐搜狐新聞、騰訊新聞、一點資訊、網(wǎng)易新聞、今日頭條等新聞聚合平臺，入駐率為95.4%。其中，今日頭條入駐賬號最多，接下來依次是騰訊新聞、搜狐新聞、一點資訊，入駐網(wǎng)易新聞的報紙數(shù)量相對較少，不足監(jiān)測報紙的半數(shù)。近八成報紙（216家）在3個以上平臺開通賬號，說明紙媒都比較注重通過第三方聚合平臺進行傳播，以擴大影響力。平均每份報紙在聚合新聞平臺的訂閱量均值近20萬，最大值則超過1700萬。

入駐今日頭條的238家報紙（含網(wǎng)站）的平均訂閱量接近40萬，中央級報紙頭條號的平均訂閱量在110萬以上，省級、省會城市及計劃單列市報紙頭條號訂閱量相對較少。平均每家報紙頭條號的日均發(fā)文量為54.59，中央級報紙頭條號發(fā)文最多，平均每個頭條號日均發(fā)文152條，省級報紙日均發(fā)文38條、省會城市及計劃單列市報紙日均發(fā)文20條。中央級報紙頭條號的平均閱讀量最高，2018年全年，環(huán)球時報、光明日報、人民日報的頭條號閱讀量都超過了50億，其中環(huán)球時報頭條號閱讀量最高，超過70億。近20%的報紙的頭條號2018年全年總閱讀量過億。

六、報紙自建新聞客戶端比例高，傳播力待提升

在監(jiān)測的284份報紙中，自建客戶端比率為90.8%（含自建報紙客戶端和報業(yè)集團/報社客戶端），比2017年（87.5%）略有提升。其中有208份報紙建設了獨立的客戶端，占比73.2%。有超過20%的省級和省會城市及計劃單列市報紙依托報業(yè)集團的客戶端進行傳播，而自身不再建設單獨的新聞客戶端。

在報紙建設的283個客戶端中，有12個沒有在監(jiān)測的11個應用商店中找到下載量數(shù)據(jù)。271個客戶端平均入駐5.7個應用商店，平均每個客戶端下載量為313.6萬，下載量中位數(shù)為6萬。其中人民日報客戶端下載量最高，在11個應用商店的下載量總計2.65億，南方plus在11個應用商店的下載量也突破1億。羊城派、21財經(jīng)、光明日報等12個報紙客戶端下載量為千萬級�？蛻舳讼螺d量差距懸殊，超過半數(shù)（54.6%）的報紙客戶端下載量不足10萬。（詳見圖2）

在iOS平臺，共監(jiān)測到176個客戶端。在監(jiān)測時點的iOS平臺中文免費應用排行中，人民日報客戶端排名最高，位列新聞免費榜第8名。有9個客戶端進入新聞免費榜前100名。其余客戶端有95個位列新聞免費榜前1500名，余下客戶端均沒有進入榜單。

人民日報媒體技術(shù)股份有限公司、微博、今日頭條及北京交通大學“黨報在移動智能終端上的傳播效果研究”社科項目團隊提供數(shù)據(jù)采集支持。

附1：

2018年報紙融合傳播力百強榜

附2：

報紙媒體融合傳播指數(shù)指標體系

1、紙報：該指標主要反映報紙在傳統(tǒng)終端上的傳播情況。

2、網(wǎng)站：該指標主要反映報紙及其網(wǎng)站在網(wǎng)絡上的傳播情況。

3、原創(chuàng)新聞報道數(shù)量：含來源為報紙及其網(wǎng)站，在母媒網(wǎng)站和自建網(wǎng)站發(fā)布的新聞報道數(shù)量。

數(shù)據(jù)來源：

報刊發(fā)行量：來源于網(wǎng)上可以公開查詢到的報刊發(fā)行量數(shù)據(jù)，并參照往年報紙發(fā)行量數(shù)據(jù)。

網(wǎng)站數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)來源自人民日報媒體技術(shù)股份有限公司，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2018年全年。

微博數(shù)據(jù)：來源于微博，報紙主要統(tǒng)計媒體認證的官方微博數(shù)據(jù)，除官方微博外，媒體如有自主申報的微博賬號，則一并統(tǒng)計在內(nèi)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2018年全年。

微信數(shù)據(jù)：來源于騰訊微信平臺，報紙主要統(tǒng)計媒體認證的官方微信公眾號數(shù)據(jù)，除官方微信公眾號外，媒體如有自主申報的微信公眾號，則一并統(tǒng)計在內(nèi)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2018年全年。

入駐聚合新聞客戶端：統(tǒng)計范圍包括：今日頭條、搜狐新聞、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、一點資訊，共計5家。

報紙自有APP：安卓自有客戶端下載數(shù)據(jù)統(tǒng)計范圍包括： 360手機助手、應用寶、豌豆莢、百度手機助手、聯(lián)想樂商店、魅族市場、搜狗手機助手、華為市場、安智市場、酷派市場和OPPO市場，共計11家。2019年2月中旬數(shù)據(jù)（華為市場、安智市場＜1萬計為5000）。蘋果自有客戶端數(shù)據(jù)來源于蘋果應用商店。

責任編輯：葛鴻燕

校對：葛鴻燕