日前,英國調(diào)查公司歐睿(Euromonitor)發(fā)布《Top 100 Megabrands》白皮書,按照2017財(cái)年的全球零售銷售額排出全球最成功的100個快速消費(fèi)品牌(The biggest fast-moving consumer goods (FMCG)brands in the world)。其中,生活用紙和衛(wèi)生用品類的品牌包括:幫寶適(Pampers)、好奇(Huggies)、舒潔(Kleenex)、強(qiáng)生(Johnson's)、歐維絲(Always)、露得清(Neutrogena),分別位列7、10、45、53、62、85位。在美容和個人護(hù)理領(lǐng)域,高端化也成為趨勢。
在這些品牌所包含的八個快速消費(fèi)品類別中,亞太地區(qū)在七個類別的零售額都占據(jù)了首位。有些產(chǎn)品雖然只在亞太地區(qū)、特別是中國銷售,但因?yàn)殇N售額足夠好,在全球的排名也很高(如:伊利、蒙牛和金龍魚)。在2017年快速消費(fèi)品全球銷售分布上,亞太地區(qū)占29.5%,北美占21.2%,西歐占21.1%,拉丁美洲占12.1%,中東和非洲占7.7%,東歐占6.5%,澳洲占1.8%。
排名 品牌/母公司 快消品類 品牌價值區(qū)間
1、可口可樂(Coca-Cola)/可口可樂公司 軟飲料 350-450億美
2、百事可樂(Pepsi)/百事公司 軟飲料 100-150億美
3、雀巢咖啡(Nescafe)/雀巢公司 熱飲料, 軟飲料 100-150億美
4、樂事(Lay's)/百事公司 包裝食品 100-150億美
5、巴黎歐萊雅(L'Oreal Paris)/歐萊雅集團(tuán) 美容和個人護(hù)理 100-150億美
6、紅牛(Red Bull)軟飲料 100-150億美
7、幫寶適(Pampers)/寶潔 紙和衛(wèi)生, 美容和個人護(hù)理 100-150億美
8、汰漬(Tide/Ariel)/寶潔 家庭護(hù)理 100-150億美
9、妮維雅(Nivea)/拜爾斯道夫集團(tuán) 美容和個人護(hù)理 100-150億美
10、好奇(Huggies)/金佰利 紙和衛(wèi)生, 美容和個人護(hù)理 100-150億美
11、高露潔(Colgate)/高露潔棕欖 美容和個人護(hù)理 100-150億美
12、康師傅(Master Kong)包裝食品, 軟飲料 80-90億美
12、雪碧(Sprite)/可口可樂公司 軟飲料 80-90億美
14、吉列(Gillette)/寶潔 美容和個人護(hù)理 80-90億美
15、家樂氏(Kellogg's)包裝食品 80-90億美
16、蒙牛(Mengniu)包裝食品 80-90億美
17、佳得樂(Gatorade)/百事公司 軟飲料 80-90億美
18、伊利(Yili)包裝食品 80-90億美
19、健怡可樂(Diet Coke)/可口可樂公司 軟飲料 80-90億美
20、芬達(dá)(Fanta)/可口可樂公司 軟飲料 60-70億美
21、雅芳(Avon)美容和個人護(hù)理 60-70億美
22、多芬(Dove)/聯(lián)合利華 美容和個人護(hù)理 60-70億美
23、箭牌(Wrigley's)/瑪氏 包裝食品 60-70億美
24、金龍魚(Arawana)/益海嘉里-豐益國際 包裝食品 60-70億美
25、怪獸(Monster)軟飲料 60-70億美
26、卡夫(Kraft)/卡夫亨氏 包裝食品 60-70億美
27、吉百利(Cadbury)/億滋國際 包裝食品 60-70億美
28、健達(dá)(Kinder)/費(fèi)列羅集團(tuán) 包裝食品 60-70億美
29、卡尼爾(Garnier)/歐萊雅集團(tuán) 美容和個人護(hù)理 60-70億美
30、家樂(Knorr)/聯(lián)合利華 包裝食品 60-70億美
31、寶路(Pedigree)/瑪氏 寵物護(hù)理 60-70億美
32、立頓(Lipton)/聯(lián)合利華 軟飲料, 包裝食品 40-50億美
33、Oscar Mayer/卡夫亨氏 包裝食品 40-50億美
34、資生堂(Shiseido)美容和個人護(hù)理 40-50億美
35、美寶蓮(Gemey/Maybelline/Jade)/歐萊雅集團(tuán) 美容和個人護(hù)理 40-50億美
36、Natura 美容和個人護(hù)理 40-50億美
37、多力多滋(Doritos)/百事公司 包裝食品 40-50億美
38、潘婷(Pantene)/寶潔 美容和個人護(hù)理 40-50億美
39、亨氏(Heinz)/卡夫亨氏 包裝食品 40-50億美
40、紐迪希亞(Nutricia)/達(dá)能集團(tuán) 包裝食品 40-50億美
41、美汁源(Minute Maid)/可口可樂公司 軟飲料 40-50億美
42、蘭蔻(Lancome)/歐萊雅集團(tuán) 美容和個人護(hù)理 40-50億美
43、康寶萊(Herbalife)消費(fèi)性健康 40-50億美
44、Activia/達(dá)能集團(tuán) 包裝食品 40-50億美
45、舒潔(Kleenex)/金佰利 紙和衛(wèi)生 40-50億美
46、養(yǎng)樂多(Yakult)包裝食品 40-50億美
47、玫琳凱(Mary Kay)美容和個人護(hù)理 40-50億美
48、奧妙(Omo)/聯(lián)合利華 家庭護(hù)理 40-50億美
49、零度可樂(Coca-Cola Zero)/可口可樂公司 軟飲料 40-50億美
50、歐樂B(Oral-B)/寶潔 美容和個人護(hù)理 40-50億美
51、雀巢(Nestle)/雀巢公司 包裝食品 40-50億美
52、美極(Maggi)/雀巢公司 包裝食品 40-50億美
53、強(qiáng)生(Johnson's)/強(qiáng)生集團(tuán) 美容和個人護(hù)理 40-50億美
54、雅詩蘭黛(Estee Lauder)/雅詩蘭黛集團(tuán) 美容和個人護(hù)理 40-50億美
55、加多寶(Jiaduobao)軟飲料 40-50億美
56、激浪(Mountain Dew)/百事公司 軟飲料 40-50億美
57、香奈兒(Chanel)美容和個人護(hù)理 40-50億美
58、M&M's/瑪氏 包裝食品 40-50億美
59、奈斯派索(Nespresso)/雀巢公司 熱飲料 40-50億美
60、日清(Nissin)包裝食品 40-50億美
61、純果樂(Tropicana)/百事公司 軟飲料 40-50億美
62、歐維絲(Always)/寶潔 紙和衛(wèi)生 40-50億美
63、海飛絲(Head & Shoulders)/寶潔 美容和個人護(hù)理 40-50億美
64、七喜(7-Up)/Keurig Dr Pepper 軟飲料 40-50億美
65、娃哈哈(Wahaha)包裝食品, 軟飲料 40-50億美
66、Fortune 包裝食品 20-30億美
67、玉蘭油(Olay)/寶潔 美容和個人護(hù)理 20-30億美
68、偉嘉(Whiskas)/瑪氏 寵物護(hù)理 20-30億美
69、倩碧(Clinique)/雅詩蘭黛集團(tuán) 美容和個人護(hù)理 20-30億美
70、桂格(Quaker)/百事公司 包裝食品 20-30億美
71、喬雅咖啡(Georgia)/可口可樂公司 軟飲料 20-30億美
72、奧利奧(Oreo)/億滋國際 包裝食品 20-30億美
73、阿牟爾(Amul)包裝食品 20-30億美
74、紐崔萊(Nutrilite)/安利 消費(fèi)性健康 20-30億美
75、奇多(Cheetos)/百事公司 包裝食品 20-30億美
76、雙匯(Shineway)/萬州國際 包裝食品 20-30億美
77、Bath & Body Works/L Brands 美容和個人護(hù)理, 家庭護(hù)理 20-30億美
78、舒耐(Rexona)/聯(lián)合利華 美容和個人護(hù)理 20-30億美
79、星巴克(Starbucks)熱飲料, 軟飲料 20-30億美
80、迪奧(Christian Dior)/LVMH集團(tuán) 美容和個人護(hù)理 20-30億美
81、胡椒博士(Dr Pepper)/Keurig Dr Pepper 軟飲料 20-30億美
82、棕欖(Palmolive)/高露潔棕欖 美容和個人護(hù)理, 家庭護(hù)理 20-30億美
83、普瑞納喜躍(Purina Friskies)/雀巢 寵物護(hù)理 20-30億美
84、品客(Pringles)/家樂氏 包裝食品 20-30億美
85、露得清(Neutrogena)/強(qiáng)生 美容和個人護(hù)理, 紙和衛(wèi)生 20-30億美
86、President/蘭特黎斯集團(tuán) 包裝食品 20-30億美
87、士力架(Snickers)/瑪氏 包裝食品 20-30億美
88、Similac/雅培 包裝食品 20-30億美
89、好時(Hershey's)包裝食品 20-30億美
90、百味來(Barilla)包裝食品 20-30億美
92、寶瑩(Persil)/漢高集團(tuán) 家庭護(hù)理 20-30億美
93、優(yōu)諾(Yoplait)/通用磨坊 包裝食品 20-30億美
94、Boss 軟飲料 20-30億美
95、Enfamil/美贊臣-利潔時集團(tuán) 包裝食品 20-30億美
96、達(dá)能(Danone)/達(dá)能集團(tuán) 包裝食品 20-30億美
97、愛氏晨曦(Arla)包裝食品 20-30億美
98、妙卡(Milka)/億滋國際 包裝食品 20-30億美
99、山崎面包(YAMAZAKI)包裝食品 20-30億美
100、賓堡(Bimbo)包裝食品 20-30億美
責(zé)任編輯:葛鴻燕
校對:葛鴻燕
中紙網(wǎng)版權(quán)與免責(zé)聲明
該文章系轉(zhuǎn)載,登載該文章目的為更廣泛的傳遞市場信息,文章內(nèi)容僅供參考。本站文章版權(quán)歸原作者及原出處所有,內(nèi)容為作者個人觀點(diǎn), 并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé),本站只提供參考并不構(gòu)成任何投資及應(yīng)用建議。本站網(wǎng)站上部分文章為轉(zhuǎn)載,并不用于任何商業(yè)目的,我們已經(jīng)盡可能的對作者和來源進(jìn)行了通告,如有漏登相關(guān)信息或不妥之處,請及時聯(lián)系我們,我們將根據(jù)著作權(quán)人的要求,立即更正或者刪除有關(guān)內(nèi)容。本站擁有對此聲明的最終解釋權(quán)。