河南：推動(dòng)媒體融合發(fā)展走深走實(shí) 進(jìn)軍現(xiàn)代化全媒體集團(tuán)

2019年新年伊始，中央政治局集體學(xué)習(xí)將“課堂”設(shè)在媒體融合發(fā)展的第一線，習(xí)近平總書記深刻闡明媒體融合發(fā)展的時(shí)代大勢，就推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體提出了明確要求，為媒體融合向縱深推進(jìn)吹響了“集結(jié)號(hào)”，發(fā)出了“動(dòng)員令”。

主流媒體的融合發(fā)展已經(jīng)走過5年。站在宣傳思想工作守正創(chuàng)新的歷史方位，我們深切感受到，認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“1·25”重要講話精神，對(duì)于媒體融合發(fā)展進(jìn)一步明晰方向、深化認(rèn)知，都有著極為重要的意義。

河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)深入貫徹落實(shí)中央決策部署，落實(shí)省委要求，媒體融合發(fā)展起步早、發(fā)展快、后勁足。我們將繼續(xù)強(qiáng)化陣地意識(shí)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，選準(zhǔn)突破口，抓住著力點(diǎn)，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展走深走實(shí)，持續(xù)鞏固壯大主流輿論陣地，奮力向現(xiàn)代化全媒體集團(tuán)進(jìn)軍。

一、著眼“多快好省”，探索省級(jí)黨報(bào)集團(tuán)特色融合路

作為全國第一批“觸網(wǎng)”的黨媒集團(tuán)，經(jīng)過近20年左右的布局發(fā)展，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)建立起當(dāng)下形態(tài)多樣、功能健全的全媒體矩陣：報(bào)、網(wǎng)、端、微齊全，線上媒體與戶外媒體共進(jìn)，綜合平臺(tái)與垂直平臺(tái)兼具，在全國省級(jí)黨報(bào)集團(tuán)里處于第一方陣，朝著“多、快、好、省”的目標(biāo)持續(xù)前進(jìn)。

一是多。讀者在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，媒體融合的工作面就要開掘到哪里，因此在融合發(fā)展上，我們始終堅(jiān)持這樣的思路：盡可能多地打造各類貼近用戶的終端，別人有的我們要有，別人沒有的我們也要有，不斷擴(kuò)大黨報(bào)集團(tuán)的地域覆蓋面、人群覆蓋面、內(nèi)容覆蓋面。

首先是媒體種類多。目前，集團(tuán)旗下?lián)碛?大類100多個(gè)媒體平臺(tái)。這7大類分別是紙媒、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、客戶端、媒體官方微博集群、媒體官方微信集群，以及包括黨報(bào)閱報(bào)欄在內(nèi)的戶外媒體。其次是用戶數(shù)量多。目前，集團(tuán)擁有千萬級(jí)用戶的媒體有5個(gè)，分別是河南日?qǐng)?bào)客戶端、大河客戶端、河南手機(jī)報(bào)、大河報(bào)微博、豫直播，初步具備了“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的雛形。

二是快�！翱臁笔侵阜磻�(yīng)快、轉(zhuǎn)型早，每一波新媒體浪潮襲來時(shí)，報(bào)業(yè)集團(tuán)都勇于做“弄潮兒”，抓住機(jī)遇乘勢而上。在全國省級(jí)黨報(bào)里，我們積累了很多個(gè)“第一”：第一批創(chuàng)辦網(wǎng)站；第一家推出媒體融合專欄“焦點(diǎn)網(wǎng)談”，并且第一家拿到新聞網(wǎng)站的中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)；第一個(gè)創(chuàng)新手機(jī)報(bào)的營銷模式，河南手機(jī)報(bào)訂閱量曾高居全國第一；第一個(gè)托管省級(jí)政府門戶網(wǎng)站；第一批創(chuàng)建省報(bào)官方微博和都市報(bào)客戶端；第一個(gè)創(chuàng)辦可以上網(wǎng)的戶外黨報(bào)閱報(bào)欄，迄今河南日?qǐng)?bào)閱報(bào)欄的屏幕數(shù)仍是全國第一，報(bào)業(yè)集團(tuán)成為同行業(yè)的理事長單位；第一個(gè)打造“財(cái)媒+金融”的跨界全媒體財(cái)經(jīng)傳媒平臺(tái)。一個(gè)個(gè)“第一”，鑄就融合路上每一個(gè)堅(jiān)實(shí)的步伐。

三是好�！昂谩敝傅氖俏覀兝卫伟盐照�確輿論導(dǎo)向，致力于生產(chǎn)爆款產(chǎn)品，力求傳播效果的最大化和最優(yōu)化。黨的十九大召開前夕，重磅打造的十篇大型系列述評(píng)《牢記囑托 出彩中原》，經(jīng)全媒體傳播后，閱讀量突破3.3億人次。由人民日?qǐng)?bào)全國黨媒公共平臺(tái)發(fā)起的“全國黨媒攜手邁入新時(shí)代”十九大融合報(bào)道精品100展示活動(dòng)評(píng)選中，報(bào)業(yè)集團(tuán)選送的6件作品獲“最受網(wǎng)友歡迎作品”，獲獎(jiǎng)總數(shù)居全國第一。

河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)融媒體中心3.0版運(yùn)行，承擔(dān)著集團(tuán)全媒體策劃、資源指揮調(diào)度的功能。

2018年習(xí)近平總書記視察指導(dǎo)河南4周年之際，河南日?qǐng)?bào)推出的特刊《奮斗新時(shí)代 春意滿中原》，運(yùn)用了全景VR、照片流等前沿技術(shù)，成為朋友圈里的刷屏之作。2018年全國兩會(huì)期間，人工智能記者“大河小AI”甫一亮相，就吸引了眾多代表委員接受采訪。在推進(jìn)深度融合上，集團(tuán)層面建立了功能強(qiáng)大的融媒體指揮中心，大河報(bào)構(gòu)建了所有采編資源統(tǒng)一調(diào)度使用、7×24小時(shí)常態(tài)化運(yùn)行機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了采編發(fā)流程的再造。

四是省。報(bào)業(yè)集團(tuán)避開燒錢打造平臺(tái)的路子，努力實(shí)現(xiàn)投入經(jīng)濟(jì)高效。一方面注重發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，形成核心競爭力，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搶奪流量、匯聚用戶，贏得發(fā)展優(yōu)勢；另一方面，在技術(shù)戰(zhàn)略上，我們堅(jiān)持走自主研發(fā)道路，組建了自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，自主開發(fā)了一批應(yīng)用型技術(shù)軟件，不僅滿足了自用，還實(shí)現(xiàn)了對(duì)外輸出。

二、媒體融合發(fā)展亟須破解難題，真正實(shí)現(xiàn)從“相加”到“相融”的飛躍

對(duì)于傳統(tǒng)媒體人來講，媒體融合是“數(shù)字移民”的觀念遷徙，是內(nèi)涵豐富的綜合變革，是“刀尖向內(nèi)”的自我革命。融合之路沒有終點(diǎn)，探索、嘗試時(shí)刻進(jìn)行，問題、誤區(qū)也在所難免。深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記“1·25”重要講話精神，反復(fù)對(duì)標(biāo)對(duì)表，我們深感，報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的媒體距離“具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體”的要求，還有著不小差距。

河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)著力打造的城市生活社交平臺(tái)豫直播，定位“河南第一直播平臺(tái)”，上線不到一年時(shí)間輻射用戶已突破1100萬。

比如，互聯(lián)網(wǎng)思維不夠牢固。習(xí)近平總書記要求，要不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，在理念思路、體制機(jī)制、方式方法上繼續(xù)探索，為人民群眾提供更多更好的文化和信息服務(wù)。然而，我們?cè)谌诤下飞�，�?dòng)不動(dòng)就回到傳統(tǒng)做法的窠臼里，存在路徑依賴。與“互聯(lián)網(wǎng)原住民”相比，用戶意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)不夠強(qiáng)，無論是生產(chǎn)產(chǎn)品、打造平臺(tái)還是拓寬渠道，互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)和用戶意識(shí)還沒有形成肌肉記憶、條件反射。

比如，融合機(jī)制不夠完善。習(xí)近平總書記要求，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通。雖然全媒體報(bào)道、移動(dòng)傳播在我們的重大報(bào)道戰(zhàn)役中運(yùn)用廣泛，呈現(xiàn)了很多亮點(diǎn)，但在日常報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體仍然是傳播的主要渠道，圖文表達(dá)仍然占據(jù)主體地位。配套的改革沒有跟進(jìn)，融合的機(jī)制還不夠完善，影響了媒體融合的進(jìn)度和效果。

再比如，技術(shù)力量不夠強(qiáng)大。習(xí)近平總書記要求，要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。大膽采用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐。雖然集團(tuán)很注重技術(shù)力量的培育，但與商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司相比，與媒體融合的實(shí)際需求相比，我們的差距仍然很大，包括人工智能在內(nèi)的前沿技術(shù)在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中的運(yùn)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠充 分。

困擾傳統(tǒng)主流媒體融合轉(zhuǎn)型的還有不少其他問題，一是人的問題，怎么推動(dòng)隊(duì)伍往“全媒型記者”轉(zhuǎn)型；再是錢的問題，資金實(shí)力限制了技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)作用的發(fā)揮，等等。要克服這些困難，需要媒體人強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，拿出智慧勇氣，也需要加大頂層設(shè)計(jì)，各級(jí)黨委和政府從政策、資金、人才等方面，對(duì)媒體融合發(fā)展給予真金白銀的幫助支 持。

三、加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論的一些思考和做法

習(xí)近平總書記的“1·25”重要講話，提出了“全媒體”等一系列新概念，強(qiáng)調(diào)了主流媒體“離人民更近”的理念，擘畫了推動(dòng)媒體融合發(fā)展的路線圖，內(nèi)涵豐富，意義重大。2019年是新中國70周年華誕的大慶之年，與共和國同齡的河南日?qǐng)?bào)，也將迎來70歲生日。認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，為擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖作出自己的貢獻(xiàn)，對(duì)于河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)來講，既是重大的新機(jī)遇，也是堅(jiān)定的再出發(fā)。我們將勇于嘗試，銳意創(chuàng)新，在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在工作質(zhì)量和水平上下功夫，重點(diǎn)把握好以下四個(gè)方面：

河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)率先創(chuàng)辦可以上網(wǎng)的戶外黨報(bào)閱報(bào)欄，現(xiàn)在黨報(bào)閱報(bào)欄屏幕數(shù)仍為全國第一。這是2019年1月河南省兩會(huì)期間，群眾在街頭黨報(bào)閱報(bào)欄前自發(fā)觀看兩會(huì)報(bào)道的場景。

一是堅(jiān)持守正創(chuàng)新，奮力實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的高質(zhì)量。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高�？倳�記的這段話，對(duì)主流媒體堅(jiān)持守正創(chuàng)新、提高新聞宣傳質(zhì)量提出了明確要求。

“守正”首先是要守住根本，堅(jiān)持黨媒姓黨，黨管媒體不動(dòng)搖，堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一；“創(chuàng)新”則體現(xiàn)在理念思路、體制機(jī)制、方式方法的持續(xù)探索上，體現(xiàn)在新技術(shù)、新機(jī)制、新模式的采用上。

以守正促創(chuàng)新，以創(chuàng)新強(qiáng)守正，推動(dòng)新聞宣傳工作質(zhì)量高起來、不斷強(qiáng)起來，目的就是為了鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。對(duì)此，黨的新聞輿論工作者須時(shí)時(shí)處處謹(jǐn)記于心，使命在肩。

具體到新聞宣傳中，我們將著力把握一個(gè)導(dǎo)向，即推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想宣傳更務(wù)實(shí)、更深入、更走心，推動(dòng)黨的聲音進(jìn)入各類用戶終端。在守住“圓心”的前提下，把創(chuàng)新當(dāng)“半徑”，用更大的創(chuàng)新力度，在群眾中畫出更大的思想同心圓，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

二是強(qiáng)調(diào)有效管用，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

宣傳思想工作說到底，是做人的工作、做群眾的工作。在全國宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)�？倳�記的指示，既指明了目標(biāo)，也指出了問題。強(qiáng)大的凝聚力、引領(lǐng)力體現(xiàn)在哪？體現(xiàn)在“說了就要管用”上，也就是媒體的報(bào)道要有效管用，使老百姓發(fā)自內(nèi)心地聽黨話、感黨恩、跟黨走。

如何實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的有效管用，長期以來，黨的新聞工作者對(duì)此孜孜以求。1958年，毛澤東主席在如何辦好廣西日?qǐng)?bào)的一封信中說：一張省報(bào)，對(duì)于全省工作，全體人民，有極大的組織、鼓舞、激勵(lì)、批判、推動(dòng)的作用。省報(bào)問題是一個(gè)極重要問題，值得認(rèn)真研究。

時(shí)隔60年，習(xí)近平總書記在致人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊70周年的賀信中說，要改進(jìn)宣傳報(bào)道，講好中國故事，構(gòu)建全媒體傳播格局，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。研讀中央領(lǐng)導(dǎo)同志的指示不難發(fā)現(xiàn)，有效管用的新聞宣傳，要樹立三個(gè)導(dǎo)向：目標(biāo)導(dǎo)向、問題導(dǎo)向、效果導(dǎo)向，要具備四種意識(shí)：時(shí)代意識(shí)、規(guī)律意識(shí)、用戶意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)，還要提高四個(gè)能力：腳力、眼力、腦力、筆力。

在全媒體時(shí)代，除了唱好媒體融合這出“重頭戲”，我們還將著眼于講好“兩個(gè)故事”，即河南發(fā)展的故事、新時(shí)代出彩河南人的故事；念好走轉(zhuǎn)改“三字經(jīng)”，即推動(dòng)報(bào)業(yè)集團(tuán)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)邁向2.0升級(jí)版；錘煉腳力眼力腦力筆力，推動(dòng)采編人員從履行職責(zé)使命的高度把握“四力”，從堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^的要求認(rèn)識(shí)“四力”，從落實(shí)“以人民為中心”的需要踐行“四力”。

三是著眼全面覆蓋，把握好“全媒體”和“新媒體”的關(guān)系。

習(xí)近平總書記在“1·25”重要講話中，提出了“全媒體”的概念。從“新媒體”到“全媒體”，反映了黨中央對(duì)媒體融合發(fā)展趨勢和規(guī)律的深刻洞察和科學(xué)把握，也帶給我們一個(gè)重要啟示：全媒體時(shí)代，媒體不只是越新越好，而是越全越好。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒體的界限也在不斷消融。大數(shù)據(jù)、算法技術(shù)日臻成熟，5G商用在即，人工智能發(fā)展迅猛，“萬物皆媒”的全媒體時(shí)代漸行漸近。每一個(gè)用戶集聚的“輿論廣場”，都是需要我們占領(lǐng)的陣地，真正實(shí)現(xiàn)信息的無處不在、無所不及、無人不用。

我們將加快出臺(tái)集團(tuán)媒體深度融合行動(dòng)計(jì)劃，既求“新”，更求“全”，既求“快”，更求“準(zhǔn)”：把線上和線下相結(jié)合，重點(diǎn)打造以“三端一報(bào)三平臺(tái)”（河南日?qǐng)?bào)客戶端、大河客戶端、河南政務(wù)客戶端、河南手機(jī)報(bào)、豫直播平臺(tái)、財(cái)立方平臺(tái)、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺(tái)）為龍頭的移動(dòng)傳播矩陣，著力打造黨報(bào)閱報(bào)欄、高鐵和地鐵等戶外媒體平臺(tái)，著力打造新版河南手機(jī)報(bào)，提供更多更好的文化和信息服務(wù)，解決好“最后一公里”，推動(dòng)黨的聲音向基層拓展、向群眾靠近，直接進(jìn)入各類用戶終端，實(shí)現(xiàn)群眾在哪里，我們就在哪里。

四是著力實(shí)現(xiàn)“相融”，攻克媒體融合發(fā)展的難題。

媒體融合發(fā)展要從“相加”到“相融”，已是不爭的共識(shí)。習(xí)近平總書記就如何實(shí)現(xiàn)“相融”指明了路徑：堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體。

落實(shí)習(xí)近平總書記的要求，我們將進(jìn)一步推進(jìn)配套改革，讓融媒機(jī)制真正發(fā)揮作用，培育媒體深度融合的生態(tài)環(huán)境。同時(shí)突破技術(shù)瓶頸，探索模式創(chuàng)新，提升全媒體傳播的能力和水平。探索人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中的運(yùn)用，全面提高輿論引導(dǎo)能力。集團(tuán)將建設(shè)完善內(nèi)容數(shù)據(jù)庫、用戶數(shù)據(jù)庫，通過數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析及數(shù)據(jù)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品的智能分發(fā)、精準(zhǔn)傳播，充分滿足用戶的個(gè)性化需求，以此來提高用戶黏度。在此基礎(chǔ)上，發(fā)展精準(zhǔn)營銷和數(shù)據(jù)庫電商的新商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)“數(shù)據(jù)化生存”、跨越式發(fā) 展。

報(bào)人心中奔涌著創(chuàng)新的泉水，黨媒就永葆活力永遠(yuǎn)年輕。我們將牢記習(xí)近平總書記的囑托，著力推進(jìn)媒體深度融合，以有效管用的新聞宣傳，充分發(fā)揮在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用，“喚起工農(nóng)千百萬，同心干”，為實(shí)現(xiàn)中原更加出彩貢獻(xiàn)心力。（作者是河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委副書記、總編輯，本文刊發(fā)于《中國記者》2019年第3期）

責(zé)任編輯：葛鴻燕

校對(duì)：葛鴻燕