高質量是全媒化之魂

現(xiàn)實的問題不是內容沒有市場，而是內容“供給側”沒能滿足需求；不是沒有內容讀者，而是沒有更多高質量產品吸引和打動讀者。內容質量的高低，決定傳播的力度與廣度，決定傳播的引導力與影響力，“內容為王”就是要追求高質量作品。

高質量是全媒化之魂

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發(fā)表重要講話時強調：“在關鍵處、要害處下功夫，在工作質量和水平上下功夫，推動宣傳思想工作不斷強起來，促進全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，為服務黨和國家事業(yè)全局作出更大貢獻�！边@一重要論述，尤其是強調“在工作質量和水平上下功夫”，對黨報評論工作有很強的針對性和指導性，應該成為黨報評論工作的重要遵循。

評論是黨報的旗幟

評論是黨報的核心競爭產品。進入新時代，經濟要高質量發(fā)展；進入全媒體時代，黨報評論也要高質量發(fā)展。只有“在工作質量和水平上下功夫”，創(chuàng)作出更多高質量作品，黨報評論才能“以主流聲音傳播主流價值”，有效增強傳播力、引導力、影響力、公信力。

評論是黨報的旗幟，是黨報傳播主流聲音、弘揚主流價值最有力的武器。當今時代，社會思潮風云激蕩，思想觀念日趨活躍。面對網絡技術迅猛發(fā)展帶來傳播格局的深刻調整，面對紛繁復雜的輿論環(huán)境，面對多多變的“觀點市場”，壯大主流輿論陣地的要求更加迫切，提升黨報評論引導力的任務更加繁重。因此，媒體融合發(fā)展中必須“堅持先進技術為支撐、內容建設為根本”，著力創(chuàng)作更多高質量評論作品，努力在眾聲喧嘩中發(fā)出主流聲音、傳播主流價值，引領輿論走向。

2017年11月7日，在學習宣傳貫徹黨的十九大精神熱潮中，安徽日報評論部以原評論專版《焦點時評》改為《思想周刊·時評》版契機，策劃推出“接續(xù)奮斗邁入新時代”系列評論，圍繞“從哪里來”“到了哪里”“到哪里去”，連續(xù)在頭條刊發(fā)3篇評論，兼具思想性與引領性，既有力推動了《思想周刊》的成功改版，更有效宣傳貫徹了黨的十九大精神。

推動評論高質量發(fā)展

輿論越是嘈雜，意見越是多，越需要強化黨報評論的思想引領，越需要推動評論工作邁向高質量�，F(xiàn)實的問題不是內容沒有市場，而是內容“供給側”沒能滿足需求；不是沒有內容讀者，而是沒有更多高質量產品吸引和打動讀者。全媒體時代，黨報評論“自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務”，推動高質量發(fā)展，至少要做到以下四個方面：

高質量策劃選題。無論是大主題，還是小視角，評論質量的高低首先取決于選題的策劃與優(yōu)化。輿論場風云變幻，誰能先聲奪人、首發(fā)定調，誰就能在交流交融交鋒中贏得話語權；誰的觀點更準確權威、視角更新穎獨到，誰就能迅速占領制高點，產生更廣泛更深遠的影響。高質量策劃要充分掌握新聞事實，精準研判各種輿情，重大主題要立足于早、著眼于快，熱點難點和突發(fā)事件引導要貼近群眾、注重實效。近4年來，安徽日報評論部不斷嘗試，著力加強評論選題的高質量策劃。2015年，在“紀念抗戰(zhàn)勝利70周年”重大主題宣傳中，我們緊緊圍繞“銘記歷史、緬懷先烈、珍愛和平、開創(chuàng)未來”主題，精心策劃一組5篇系列時評，產生良好反響，其中系列之五被人民日報評論版《縱橫》專欄以《用“文化的軍隊”匯聚民族力量》為題轉發(fā)；中宣部《新聞閱評》充分肯定這組系列評論強化了宣傳主題，弘揚了抗戰(zhàn)精神，引領了時代精神；省委宣傳部《輿情信息專報》表揚這組系列評論，語言生動，思想深刻，以史為鏡，深刻闡述弘揚抗戰(zhàn)精神對于當前實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢的時代意義，具有很強的時代性和引導作用。2016年，安徽日報評論部精心策劃的小視角選題評論如《精準扶貧當精準選人》《微信“刷量”，刷不出生命力》《精神溫度展現(xiàn)職業(yè)高度》，均被人民日報評論版轉發(fā)。2017年，習近平總書記視察安徽一周年之際，安徽日報評論部與人民日報評論部《連線評論員》專欄合作策劃，以“創(chuàng)新安徽”為主題，在人民日報刊發(fā)評論《引領創(chuàng)新，從“盆景”變“風景”》，在安徽引起強烈反響，人民網、新華網、今日頭條等20多家媒體轉發(fā)，省委常委、宣傳部長虞愛華充分肯定這個策劃。網友紛紛評論“這是安徽日報評論部與人民日報評論部的首次精彩對話”“這是安徽創(chuàng)新站在人民日報平臺上的精彩展示”“安徽好聲音，借人民日報制高點傳播得更加有力”。2018年5月，世界制造業(yè)大會在合肥召開前夕，安徽日報評論部精心策劃“外籍人士十評”系列時評，連續(xù)推出10位在皖外國專家撰寫的評論，以“第三方觀察”的視角縱論科技創(chuàng)新、高端制造、智能制造，視角獨特、觀點新穎、金句閃光。省委宣傳部《新聞閱評》稱，“是黨報評論策劃的成功創(chuàng)新、評論視野的成功拓展”。全國新聞核心期刊、人民日報社主辦的《新聞戰(zhàn)線》2018年10月刊發(fā)論文《外籍人士十評：獨特的“第三方觀察”》，充分肯定這個獨家策劃的創(chuàng)新與借鑒意義。

高質量評析表達。評論的思想高度、評析深度與實踐厚度決定著評論的質量。提升思想高度，既要胸懷大局，從黨和國家發(fā)展的全局看待問題，又要把握大勢，順應時代潮流思考問題，還要著眼大事，抓住根本問題和主要矛盾。提升評析深度，不僅要透析事件過程，挖掘事件原因，找準問題癥結，而且要多想解決問題的思路、對策，推動問題朝有利于解決的方向發(fā)展。提升實踐厚度，要主動“沉下去”，深入基層調研。無論是提升評論的思想高度、還是評析深度與實踐厚度，評論語言都要生動活潑、通俗易懂、質樸清新。2018年3月，圍繞學習貫徹落實黨的十九大精神和全國兩會精神，安徽日報評論部遴選省內治理創(chuàng)新三個不同類型的社區(qū)，全體評論員首次走出辦公室，深入社區(qū)開展一線調研，以社區(qū)發(fā)展視角、以社區(qū)里巷表達方式，生動“探問”自治共治如何“交響”融合、智慧社區(qū)如何“智惠”居民、社區(qū)文化如何“滋養(yǎng)”和諧，著力評析社會治理創(chuàng)新的實踐經驗，一次性整版刊發(fā)，在全省讀者中產生較大反響。

高質量全媒傳播。全媒體時代，評論作品也必須改變紙質單一傳播方式，依靠傳播矩陣，通過全媒體傳播，才能實現(xiàn)全方位傳播、全視域傳播，精準抵達受眾。由于客觀原因，安徽日報的融合發(fā)展落后于兄弟省市區(qū)黨報。2017年8月以前，安徽日報評論只有紙質、網站、微博三種傳播方式。作為后來者，我們正在加倍努力，目前，安徽日報評論已初步實現(xiàn)紙質、網站、微博、微信公號專欄“聲度”、客戶端專欄“聲度”和人民日報“全國黨媒公共平臺”六種常態(tài)化傳播方式，大大提升了傳播效率。2017年底《思想周刊》改版后，我們重磅推出兩個整版評論特稿，借助“報、網、微、端”全媒體傳播，兩天內34家媒體進行了轉發(fā)。2018年5月的“外籍人士十評”系列時評，在六種常態(tài)化傳播的同時，還吸引國家外專局網站引智中國《媒體之聲》專欄、安徽省人社廳網站首頁飄窗專欄全文轉發(fā)，有效提升了傳播力、影響力。

高質量擁抱生活。過上美好生活，是人們奮斗的最大愿望，當然也是我們報人的追求。什么是美好生活呢？物質化占比越來越小、精神化占比越來越大，理想高遠、信念執(zhí)著、道德高尚、精神富有的生活，就是美好生活。美好生活就是高質量的生活。擁有高質量的生活，有助于創(chuàng)作高質量的評論。

推動評論工作高質量發(fā)展，需要評論工作者全視野關注、全身心投入、全媒體傳播，以主流聲音傳播主流價值，在眾聲喧嘩中引導輿論，在媒體競爭中引領發(fā)展，舉好旗幟、不負“旗手”之職，凝聚民心、不負“喉舌”之責。

責任編輯：葛鴻燕

校對：葛鴻燕