中國生活用紙的未來之路會(huì)復(fù)制美國嗎？

中國生活用紙的未來發(fā)展，尤其是生活用紙人均消費(fèi)量的增長潛力到底還有多大呢？對于這個(gè)問題，人們通常習(xí)慣于參考發(fā)展水平較高的美國生活用紙市場，不過，未來中國的生活用紙消費(fèi)可能并不會(huì)完全復(fù)制美國之路。

隨著中國人民消費(fèi)水平的提高以及消費(fèi)習(xí)慣的改變，人們已經(jīng)越來越習(xí)慣用紙來代替過去的手絹和抹布，生活用紙領(lǐng)域也成為了在中國投資的熱點(diǎn)。

2010——2017年， 中國生活用紙產(chǎn)能發(fā)展迅猛，增長為原來的三倍，年復(fù)合增長率為19%，如圖1。2013年，中國超越美國，成為全球生活用紙產(chǎn)能最大的國家，之后始終保持領(lǐng)先地位，如圖2。

龐大的人口基數(shù)決定了生活用紙?jiān)谖覈�仍有很大的發(fā)展?jié)摿�，但是具體而言，中國生活用紙的未來發(fā)展，尤其是生活用紙人均消費(fèi)量的增長潛力到底還有多大呢？對于這個(gè)問題，人們通常習(xí)慣于參考發(fā)展水平較高的美國生活用紙市場，不過，未來中國的生活用紙消費(fèi)可能并不會(huì)完全復(fù)制美國之路。

一般情況下，人均生活用紙需求通常與一個(gè)國家的人均GDP成正比。如圖3所示，中國目前的人均GDP低于美國，人均生活用紙消費(fèi)量自然也遠(yuǎn)低于美國。那么，如果未來中國的人均GDP比肩美國，人均生活用紙消費(fèi)是否也會(huì)達(dá)到美國的現(xiàn)有水平呢？這卻是不一定的，因?yàn)槌�了GDP這個(gè)宏觀因素之外，生活用紙消費(fèi)水平還與一個(gè)國家居民的生活習(xí)慣有關(guān)，居民生活習(xí)慣可以看做影響生活用紙消費(fèi)的微觀因素。例如，如圖3所示，加拿大、德國、中國臺(tái)灣和澳大利亞四個(gè)國家和地區(qū)的人均GDP基本相同，但是人均生活用紙消費(fèi)量卻相差甚遠(yuǎn)，這就與每個(gè)國家或地區(qū)不同的社會(huì)文化和生活習(xí)慣有關(guān)。

因此，當(dāng)我們對比中美兩國的生活用紙行業(yè)發(fā)展時(shí)，同樣需要關(guān)注兩國居民的習(xí)慣差異。對于美國家庭而言，每年43%的飲食支出用于外出就餐，因此在美國，公共領(lǐng)域和商業(yè)服務(wù)消耗的生活用紙?bào)w量巨大，占據(jù)全國生活用紙消費(fèi)的30%以上，如圖4所示。而在中國，商業(yè)服務(wù)耗紙量仍相對較低，不過近幾年隨著我國外賣業(yè)務(wù)的崛起和發(fā)展，這一領(lǐng)域的消耗量應(yīng)該會(huì)有明顯增長。

不過由于中美兩國的習(xí)慣差異，未來中國外出就餐以及商業(yè)服務(wù)的生活用紙消費(fèi)是否會(huì)達(dá)到美國的高度，卻并不好說。因?yàn)閷χ袊�家庭而言，通常在年輕夫妻有了孩子之后，夫妻兩人的父母通常會(huì)幫忙照顧孩子，并給年輕人做飯，這在很大程度上降低了年輕人外出吃飯的頻率，也更加經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。

此外，如圖5所示，中國對商品紙漿的依賴更加明顯，因?yàn)槎鄶?shù)中國紙企目前并不能實(shí)現(xiàn)林漿紙一體化，這就意味著我國生活用紙產(chǎn)品受商品漿價(jià)格變動(dòng)的影響更明顯。使用再生漿是降低產(chǎn)品成本的有效途徑之一，不過由于政府相關(guān)政策的規(guī)定，除了廁紙之外，面巾紙、手帕紙等更高要求的生活用紙不允許使用再生漿造紙，而且中國消費(fèi)者對再生漿的認(rèn)可度較低，他們通常認(rèn)為，再生漿沒有原生漿干凈和放心。

如圖6所示，中國生活用紙大量使用化學(xué)漿造紙，而再生漿使用量有限，在這種情況下，造紙企業(yè)開始謀求新的思路降低成本，例如降低紙品的尺寸等。比如，中國很暢銷的清風(fēng)品牌手帕紙的尺寸（21cm×21cm）就比美國的Kleenex手帕紙尺寸（21.8cm×21cm）略小，中國麥當(dāng)勞用的餐巾紙都是用原生漿制造，尺寸為25cm×26cm，而美國麥當(dāng)勞所用的紙使用再生漿制造，尺寸為30.5cm×33cm。因此，即使中國的人均GDP達(dá)到美國的水平，人均生活用紙消費(fèi)量也可能并不會(huì)復(fù)制美國的發(fā)展之路。

如圖7所示，如果以美國為基準(zhǔn)，那么中國的生活用紙產(chǎn)量還有2300萬噸的發(fā)展?jié)摿�，不過中國應(yīng)該不會(huì)達(dá)到這一高度，可能用日本和韓國作為參考會(huì)更加準(zhǔn)確，因?yàn)橹腥枕n的社會(huì)文化更為相似，并且都屬于紙漿外部依賴度較高的國家。以日本為參考的話，如果中國人均GDP發(fā)展到日本的水平，那么未來中國生活用紙產(chǎn)量大概還有1100萬噸的發(fā)展?jié)摿Α?

責(zé)任編輯：葛鴻燕