快消品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升溫 蘇寧推進(jìn)供應(yīng)鏈融合

在零售行業(yè)線上線下融合的趨勢(shì)下，快消品行業(yè)正向新零售方向持續(xù)轉(zhuǎn)型。而隨著快消品賽道逐漸升溫，零售巨頭蘇寧也將其提拔到集團(tuán)的戰(zhàn)略層面上來(lái)。

在今年的新春團(tuán)拜會(huì)上，蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東宣布，蘇寧已成立五大商品集團(tuán)，即家電集團(tuán)、消費(fèi)電子集團(tuán)、快消集團(tuán)、時(shí)尚百貨集團(tuán)、國(guó)際集團(tuán)，以推動(dòng)商品的專業(yè)化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。這意味著大快消在蘇寧集團(tuán)的戰(zhàn)略地位上，已逐漸與家電、百貨等板塊并肩。

事實(shí)上，在蘇寧的“智慧零售”戰(zhàn)略中，快消板塊一直占據(jù)著不小的位置。2018年初，蘇寧通過(guò)整合蘇寧線上超市、蘇鮮生精品超市、蘇寧紅孩子、蘇寧小店等多種業(yè)態(tài)，成立了大快消事業(yè)群。

其后3月，蘇寧零售集團(tuán)副總裁兼大快消事業(yè)部負(fù)責(zé)人卞農(nóng)發(fā)布蘇寧易購(gòu)“智慧快消”戰(zhàn)略布局。彼時(shí)蘇寧還定下了“智慧快消”的目標(biāo)，即在未來(lái)三年，孵化20個(gè)以上快消行業(yè)獨(dú)角獸品牌，打造100個(gè)以上銷售過(guò)億的品牌。據(jù)此來(lái)看，此次成立快消集團(tuán)的舉動(dòng)，可以說(shuō)是蘇寧對(duì)智慧零售戰(zhàn)略的補(bǔ)充及升級(jí)。

蘇寧將快消視為智慧零售布局的重點(diǎn)之一，與快消市場(chǎng)亟待巨頭進(jìn)場(chǎng)做大的格局不無(wú)關(guān)系。去年8月，央視市場(chǎng)研究(CTR)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月底，過(guò)去一年銷售額同比增長(zhǎng)4.5%。此外，消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物的銷售額在2018年上半年快速增長(zhǎng)30.3%，線上和線下同時(shí)購(gòu)買的消費(fèi)者占比達(dá)57%。從這一組數(shù)據(jù)不難看出，受消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)加持，快消品市場(chǎng)依舊保持平穩(wěn)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，同時(shí)快消品的全渠道購(gòu)買趨勢(shì)愈發(fā)凸顯，基于零售巨頭借由打通線上線下，布局快消新零售提供了良好機(jī)會(huì)。

因此不難察覺(jué)，幾乎就在蘇寧心急火燎布局大快消的同一時(shí)段，京東和天貓這兩大電商巨頭，亦表露出向快消市場(chǎng)全力開(kāi)火的攻勢(shì)。

去年1月，京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東發(fā)布內(nèi)部信宣布，京東商城將組建大快消、電子文娛和時(shí)尚生活三大事業(yè)群。隨后3月，京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼即提出了“通過(guò)全方位賦能帶動(dòng)品牌商實(shí)現(xiàn)全渠道銷售增長(zhǎng)，在2020年攜手品牌實(shí)現(xiàn)年交易額破5000億”的目標(biāo)。巧合的是，就在同一個(gè)月，天貓也發(fā)布2019年快消行業(yè)核心發(fā)展戰(zhàn)略。天貓大快消事業(yè)部總經(jīng)理古邁稱，2019年天貓的四個(gè)重點(diǎn)為用戶發(fā)展、新零售、品牌運(yùn)營(yíng)和數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

需要提及的是，蘇寧“智慧快消”戰(zhàn)略主打“供應(yīng)鏈+小店”模式，這意味著除了供應(yīng)鏈的構(gòu)建及整合，以蘇寧小店為核心的線下門(mén)店是其快消戰(zhàn)略的另一支點(diǎn)。只不過(guò)，作為蘇寧“智慧零售”戰(zhàn)略的排頭兵，7個(gè)月間蘇寧小店在全國(guó)大肆擴(kuò)張，然而由此也帶來(lái)了接近3億的虧損及超6億的債務(wù)，成為蘇寧整體盈利的“拖油瓶”。

蘇寧成立快消集團(tuán)，最主要的目的在于深度融合其原有的供應(yīng)鏈，這似乎僅僅為“智慧快消”的推進(jìn)確立了其中一個(gè)支點(diǎn)。如何解決門(mén)店盈利難題，支撐“智慧快消”繼續(xù)推進(jìn)，仍是蘇寧繼續(xù)征戰(zhàn)快消市場(chǎng)需要翻過(guò)的一道坎。

責(zé)任編輯：葛鴻燕