護(hù)舒寶聯(lián)手“聚劃算歡聚日”開(kāi)展新式營(yíng)銷(xiāo)

“聚劃算歡聚日”近年來(lái)已成為眾多品牌爭(zhēng)戰(zhàn)的重大營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這個(gè)春節(jié)，護(hù)舒寶聯(lián)手“聚劃算歡聚日”一起，將目光鎖定在了年輕女性消費(fèi)人群——泛00后身上，通過(guò)一輪“少女掌心包”的上市營(yíng)銷(xiāo)操作，打造最時(shí)尚最年輕最聚“少女心”的歡聚日，全方位深耕年輕人群�；顒�(dòng)引發(fā)線上線下大量年輕女性關(guān)注互動(dòng)之余，取得了非常出色的成績(jī)：護(hù)舒寶少女掌心包活動(dòng)期間銷(xiāo)量暴增，首日成交超預(yù)期121%，成交量為日常銷(xiāo)量的100倍。

在眾多的品牌聚劃算歡聚日中，護(hù)舒寶此次可謂是交出了自己亮眼的“成績(jī)單”。作為一個(gè)老牌衛(wèi)生巾品牌，卻擁有仿若核聚變般的強(qiáng)勁爆發(fā)力，這一切背后卻并非偶然!

精準(zhǔn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，聯(lián)合聚劃算打動(dòng)歐氣小姐姐

護(hù)舒寶聚劃算歡聚日取得如此成功，離不開(kāi)深植于歐氣小姐姐洞察的新品。護(hù)舒寶推出首款由內(nèi)而外專(zhuān)門(mén)為歐氣小姐姐的少女衛(wèi)生巾——護(hù)舒寶少女掌心包。尼爾森數(shù)據(jù)表明64%的消費(fèi)者會(huì)根據(jù)包裝決定是否嘗試新產(chǎn)品，護(hù)舒寶少女掌心包由素有設(shè)計(jì)界的"奧斯卡"之稱(chēng)德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師精心打造，時(shí)尚精致的外觀設(shè)計(jì)，有效吸引年輕時(shí)尚、顏值控的小姐姐人群;在年輕時(shí)尚性、獨(dú)特性、新穎性、令人愉悅性等方面表現(xiàn)突出，每項(xiàng)指標(biāo)平均高出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手10%。除了極高的顏值外，少女掌心包還十分懂少女心，產(chǎn)品采用小折疊大巾身設(shè)計(jì)，折疊后掌心一般大小，輕輕松松一手掌握，避免尷尬，又不占空間，特別符合小姐姐們時(shí)尚便攜的需求。

背靠淘寶，坐擁6.36億活躍消費(fèi)者是聚劃算是護(hù)舒寶新品發(fā)布成功的要素之一。聚劃算一直致力于支持和扶植趨勢(shì)新品，為新品提供最快捷最具有成本優(yōu)勢(shì)的銷(xiāo)售渠道、良好的數(shù)據(jù)支撐和消費(fèi)者反饋。聚劃算大部分為00后年輕消費(fèi)者，具有短時(shí)間內(nèi)強(qiáng)大的爆發(fā)力和品牌創(chuàng)新能力，是其核彈級(jí)消費(fèi)爆發(fā)力的來(lái)源。活動(dòng)中，聚劃算幫助護(hù)舒寶短時(shí)間內(nèi)挖掘和引爆年輕消費(fèi)者，幫助護(hù)舒寶擊穿年輕小姐姐圈層，短短幾天品牌年輕人群比例提升了10%，打造最年輕時(shí)尚最聚“少女心”的歡聚日。

洞悉年輕群體需求及興趣點(diǎn)，引爆00后營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)表明如今快消公司面臨的創(chuàng)新挑戰(zhàn)有67%來(lái)自快速變化的消費(fèi)者需求。在“社交消費(fèi)時(shí)代”的來(lái)臨，更年輕更有性價(jià)比的品牌將勝出，贏得年輕人群就等于贏得了品牌長(zhǎng)期忠實(shí)的粉絲和資產(chǎn)。不同于精打細(xì)算的80、90后消費(fèi)者，大多數(shù)00后消費(fèi)者體現(xiàn)出驚人的消費(fèi)力，他們追求高顏值時(shí)尚產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)自身基本功能的同時(shí)，又享受消費(fèi)過(guò)程帶來(lái)的愉悅感。洞悉年輕群體需求及興趣點(diǎn)，以年輕人群喜愛(ài)的平臺(tái)和方式進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，成為本次活動(dòng)的關(guān)鍵。

護(hù)舒寶聚劃算歡聚日鎖定bilibili，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶群里最年輕的平臺(tái)作為營(yíng)銷(xiāo)傳播主陣地，開(kāi)展拜年祭活動(dòng)合作，B站拜年祭廟會(huì)，許愿池、UP主翻拍及直播等歐氣合作;同時(shí)打造線下新零售沉浸式快閃店，吸引無(wú)數(shù)少女參與活動(dòng)打卡，配合小紅書(shū)、微博熱搜種草推廣，打造把新零售快閃店打造成小姐姐圈層的網(wǎng)紅打卡圣地。這種線上線下聯(lián)動(dòng)+站內(nèi)站外全域營(yíng)銷(xiāo)整合，掀起站內(nèi)外大批年輕粉絲購(gòu)買(mǎi)熱潮，拉動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

抖音是另一個(gè)深受年輕群體喜愛(ài)的社交媒體，在抖音上，24歲以下用戶占比68.97%，而抖音的用戶中三四線城市用戶占55%;護(hù)舒寶利用抖音在小姐姐圈層全面種草少女掌心包，觸及更寬泛的三四線城市女性，千萬(wàn)級(jí)別抖音曝光量幫助實(shí)現(xiàn)品牌三四線城市下沉，活動(dòng)后，三四線城市人群占比增加約2成。

借勢(shì)人氣明星，粉絲經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)下單消費(fèi)

護(hù)舒寶此次活動(dòng)聯(lián)動(dòng)明星代言人迪麗熱巴，展示了實(shí)力撩粉技巧�；顒�(dòng)前期通過(guò)官微和官方后援會(huì)推廣“迪麗熱巴少女掌心包”互動(dòng)H5，利用熱巴“邀請(qǐng)”粉絲到片場(chǎng)拍廣告，幫熱巴“凹姿勢(shì)”“選道具”，邀請(qǐng)粉絲進(jìn)行“合照”，讓粉絲“身臨拍攝片場(chǎng)”，互動(dòng)性超強(qiáng)的H5，自帶傳播屬性，引發(fā)一波又一波的粉絲自行傳播和裂變。護(hù)舒寶這一波實(shí)力寵粉，回饋廣大粉絲的操作，引得一大波粉絲由熱巴粉直接“進(jìn)階”為護(hù)舒寶品牌粉。

引爆社交媒體的同時(shí)，H5直接引導(dǎo)熱巴粉絲上聚劃算加購(gòu)新品，利用阿里大數(shù)據(jù)回流和媒體賦能，精準(zhǔn)圈出已經(jīng)收藏加購(gòu)的人群，進(jìn)行二次觸達(dá)和收割，直接引導(dǎo)新品銷(xiāo)量成交!

護(hù)舒寶攜手聚劃算，利用大數(shù)據(jù)深度剖析年輕消費(fèi)人群

聚劃算此次針對(duì)此次活動(dòng)，綜合在選品、營(yíng)銷(xiāo)、物流等領(lǐng)域的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，利用大數(shù)據(jù)對(duì)00后年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)需求及喜好進(jìn)行深度剖析，提出“少女掌心包”的針對(duì)性解決方案，確保消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)價(jià)美質(zhì)優(yōu)的商品同時(shí)，獲得最佳的品牌購(gòu)物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)新品“護(hù)舒寶少女掌心包”的銷(xiāo)量暴增。

如今的聚劃算不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)品牌全鏈路營(yíng)銷(xiāo)的全面賦能，其自身強(qiáng)大的消費(fèi)者數(shù)據(jù)挖掘能力和平臺(tái)全域資源整合能力更讓商家具備通過(guò)迎合消費(fèi)者心理的形式，獲取品牌和產(chǎn)品更多關(guān)注。作為新零售的探索者，未來(lái)護(hù)舒寶將繼續(xù)與聚劃算開(kāi)展更多密切的合作，深入聚劃算新零售營(yíng)銷(xiāo)模式，進(jìn)一步深化品牌創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)新思路。護(hù)舒寶將攜手聚劃算通過(guò)深入消費(fèi)者需求的產(chǎn)品定制、全域資源整合、營(yíng)銷(xiāo)手段創(chuàng)新、明星粉絲經(jīng)濟(jì)等多種形式，確保消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)價(jià)美質(zhì)優(yōu)的商品同時(shí)享受到最佳的購(gòu)物體驗(yàn)。

責(zé)任編輯：葛鴻燕