顏值經(jīng)濟(jì)時代 2019化妝品包裝十大趨勢預(yù)測

2018年10月20日零點，雙十一預(yù)售正式開始。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，雙十一預(yù)售前兩周預(yù)售量達(dá)9828.3萬件，預(yù)售額突破300億。預(yù)售量前十個品類中，有7個品類屬于個護(hù)化妝品行業(yè)，可見顏值經(jīng)濟(jì)時代，美麗最重要，女性消費的力量非常強大�！半p十一”當(dāng)天15點，天貓放出一份“億俱樂部”名單，個護(hù)化妝品多達(dá)29個品牌上榜，最終銷量TOP10排行分別是：玉蘭油、歐萊雅、蘭蔻、自然堂、SK-II、百雀羚、雅詩蘭黛、HFP、薇諾娜、悅詩風(fēng)吟。與去年相比，本土品牌自然堂和百雀羚上榜，而膜法世家和一葉子跌出TOP10榜單。

但目前個護(hù)化妝品包裝從大方向來說，現(xiàn)有的包裝與消費者的要求還存在一定的差距：44.66%的消費者認(rèn)為目前市場上的個護(hù)化妝品包裝沒有特色；38.83%的消費者希望包裝能夠富有創(chuàng)意；64.08%的消費者希望個護(hù)化妝品包裝能具備時尚感。由此可見，個護(hù)化妝品包裝尚有很大的創(chuàng)新空間。2019年，如果希望上榜“雙十一”TOP10，成為穩(wěn)穩(wěn)逆襲外資品牌的那一匹國產(chǎn)黑馬，或許需要謹(jǐn)記個護(hù)化妝品包裝的10個趨勢。

品牌格調(diào)

包裝無言卻能表達(dá)品牌格調(diào)，我們需要用恰到好處的包裝，來訴說品牌的故事。包裝設(shè)計首先要突出表現(xiàn)商品的品牌，要在包裝上以統(tǒng)一形象傳達(dá)給消費者，讓消費者在不知不覺中自然地接受和認(rèn)可品牌，這對產(chǎn)品的銷售起著至關(guān)重要的作用。比如通過色彩、造型、抽象圖形、包裝材料、文字等等手段去體現(xiàn)商品的定位和獨特之處。

獨特個性

對于時代性很強的化妝品來說，個性印象是一個非常重要的心理因素。通過特定的包裝設(shè)計能使得消費者產(chǎn)生這件商品就是為我量身定制的感覺，增加消費者對商品的粘性，從而成為商品的忠實粉絲。高端定制市場前景廣闊，現(xiàn)在的“個性化”不再只存在于奢侈品中。數(shù)字化時代悄然來臨，數(shù)碼印刷設(shè)備讓“批量個性化”得以實現(xiàn)，預(yù)設(shè)定的訂制包裝更是簡單易行。

極簡風(fēng)格

現(xiàn)在包裝越來越趨向極簡風(fēng)格，產(chǎn)品和包裝的字體也都很少使用花哨的設(shè)計，這是一種趨勢。黑白灰顏色的巧妙應(yīng)用，更能給人穩(wěn)重、高端的品質(zhì)感。此外，包裝還要有更深層次的文化內(nèi)涵。適當(dāng)?shù)貙�傳統(tǒng)文化融入到包裝設(shè)計中，達(dá)到形式與內(nèi)涵高度統(tǒng)一的境界，將會讓包裝設(shè)計更具風(fēng)格、更有特色。

接觸體驗

包裝的品質(zhì)與質(zhì)量掛鉤，這是消費者慣有的購買心理。在設(shè)計時，我們應(yīng)盡量選擇接觸體驗好的包材，當(dāng)消費者拿起商品的時候，這種質(zhì)感是實實在在印在客戶心里的�；瘖y品包裝是我們使用產(chǎn)品時，都會拿起來體驗的一種包裝，其接觸體驗比拆開之后馬上丟棄的包裝，對消費者來說更加重要。

精巧包裝

隨著消費者對生活品質(zhì)的重視，他們希望化妝品在使用的過程中也能常保新鮮；同時，忙碌的生活增加了出差的頻率，攜帶方便的化妝品深受白領(lǐng)麗人的喜愛，化妝品包裝體積越來越小成為一種趨勢。同時，隨著化妝品品類的增多，消費者的選擇越來越多，包裝也將會越來越精巧。

開啟體驗

消費者使用產(chǎn)品的第一體驗，一定是包裝的開啟體驗。無論用多少錢購買的產(chǎn)品，如果開啟體驗很差，給消費者的印象分就會大打折扣，并對這個品牌失去信任度。舉個例子，當(dāng)我們收到網(wǎng)購快遞包裹的時候，內(nèi)心充滿期待，如果打開快遞包裹或者產(chǎn)品包裝非常困難，開啟體驗就很不好，從而就會感覺這個產(chǎn)品降低了檔次。這種情況的發(fā)生，可以說品牌方已經(jīng)流失了一半的客戶。怎么保障開箱體驗符合消費者的心理預(yù)期，是提高消費者體驗的重點。

智能趨勢

智能包裝利用創(chuàng)新技術(shù)，在品牌保護(hù)、活性監(jiān)測、防偽防竄貨等方面，為產(chǎn)品提供更多保障，賦予包裝越來越多的功能。在化妝品的智能包裝中，AR技術(shù)被各大品牌爭相用來提高用戶體驗、刺激產(chǎn)品銷量、提升產(chǎn)品的趣味性和互動性。此外，工業(yè)4.0和智能制造也逐步向化妝品行業(yè)不斷滲透，機械手、機器人和視覺系統(tǒng)開始在化妝品生產(chǎn)中應(yīng)用。未來包裝設(shè)備將更具柔性和適應(yīng)性，在可組合、多任務(wù)成為包裝生產(chǎn)的新趨勢下，智能化以及可持續(xù)發(fā)展也要在考慮范圍之內(nèi)。

綠色環(huán)保

當(dāng)前，大量塑料包裝的廢棄物正在污染環(huán)境，給人類乃至動植物造成極大的負(fù)擔(dān)。我們應(yīng)該努力減少多余的包裝，從原材料上選取有保障的綠色環(huán)保材料，確保包裝盡可能可持續(xù)和可回收，把環(huán)保的理念傳遞給消費者，減少地球負(fù)擔(dān)、減少霧霾，讓地球家園更加美好。同時，可持續(xù)一定不能以犧牲消費者體驗為代價，優(yōu)秀的可持續(xù)方案一定要提高消費者體驗。

技術(shù)革新

從包裝行業(yè)規(guī)范方面考慮，降成本的方式除了使用一些成本相對較低的材料之外，更重要的是開發(fā)出新技術(shù)，在確保產(chǎn)品安全的基礎(chǔ)上，控制包裝成本。越來越多的彩妝容器選擇使用三維打印技術(shù)，可以快速生成和優(yōu)化設(shè)計原型，即時得到消費者反饋，極大縮短開發(fā)周期。互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)了“以個人為中心”的消費模式，線上線下的融合，體現(xiàn)了“以人為本”的理念，品牌在進(jìn)行新一輪流量布局時，位于大后方的生產(chǎn)技術(shù)顯得更加重要。

渠道體驗

個護(hù)化妝品的包裝，需要根據(jù)不同的使用場景，采用不同的包裝方案，讓消費者獲得更好的體驗。零售業(yè)格局的持續(xù)變化，消費者希望有一種無縫的、直觀的場景體驗，使購買產(chǎn)品更快、更容易、更愉快，無論是在線購買、店內(nèi)購買還是綜合考慮，電子商務(wù)包裝的體驗必須符合消費者對實體店內(nèi)購買的期望。包裝解決方案需要適應(yīng)不同的渠道，但同時為消費者提供統(tǒng)一的、高質(zhì)量的品牌體驗。

數(shù)據(jù)表明，2017年從消費金額占比來看，50%的美妝消費來自于15-29歲的女性消費者，而線上消費比例更高，達(dá)到了59%。新生代消費者正在改變中國市場，年輕群體已然成為了彩妝消費的主力。同時，調(diào)研顯示，品質(zhì)化、個性化、互動性是這些新生代消費者對產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)出的三大特征，消費理念升級的同時也帶動了彩妝包裝的創(chuàng)新及其技術(shù)的飛速提升。

責(zé)任編輯：葛鴻燕