需求端萎縮 包裝紙行業(yè)市場惡化

12月18日，世界品牌實驗室編制的2018年度"世界品牌500強"揭曉。造紙行業(yè)全球第一的國際紙業(yè)排名從第365名掉落到370名，而2017年排名第486的斯道拉恩所更是直接跌落榜單。世界品牌500強名單背后是紙包裝需求端的萎縮，廢紙價格跌落1750/噸，就是從上游原料端反映了包裝紙行業(yè)的市場惡化。

皇冠墜落：包裝紙行業(yè)在500強榜單敗退萎縮，實體消費全面潰退

12月18日，世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2018年度（第十五屆）"世界品牌500強"在美國紐約揭曉。

最新出爐的"世界品牌500強"榜單中，亞馬遜、谷歌、蘋果排名前三，中國有38個品牌入選，華為、騰訊、阿里巴巴等悉數在列。

相比2017年的排名，2018年度"世界品牌500強"榜單中，包裝紙行業(yè)龍頭，造紙行業(yè)全球第一的國際紙業(yè)排名從第365名掉落到370名，而2017年排名第486的斯道拉恩所更是直接跌落榜單。

品牌作為企業(yè)在商業(yè)社會中價值延續(xù)，承擔了的消費者對產品的情感價值的期待，也向來投資最重要的風向參考指標之一。

此次包裝紙龍頭在全球品牌榜中的份額萎縮，對于包裝紙行業(yè)來說幾乎可以說是“皇冠墜落”。而包裝紙行業(yè)在500強榜單的敗退萎縮，背后是則實體消費的全面潰退。

包裝行業(yè)幾乎和所有實體經濟掛鉤，必須依存其他實體行業(yè)生存

包裝行業(yè)的本質是服務業(yè)，和典型的產品生產型企業(yè)不同，包裝行業(yè)必須依存于其他實體行業(yè)才能生存。

正是這種依存關系，包裝行業(yè)幾乎能和所有實體經濟相互掛鉤，這也成就了紙和紙制品業(yè)長期久居41個工業(yè)大類行業(yè)重要位置的原因。

負責蘋果、華為、三星、聯想、索尼、任天堂這些國際大牌消費電子產品的"顏值擔當"，裕同科技2016年在深圳證券交易所掛牌交易當天，就價格大漲44%，總市值達212億，成為當年深交所上市市值（非金融類）最高的企業(yè)。

然而成也服務，敗也服務，受挫于今年新推出的三款手機遭遇銷售疲軟，蘋果通知供應商縮減訂單，同時暫停擴大產能。

而在蘋果品牌價值從2017年的第二名掉落至2018年的第三名的背后，則是蘋果供應鏈股票被集體降級。

直接服務對象損失的意義遠高于國際紙業(yè)、斯道拉恩所的排名損失

今年的榜單覆蓋了57個行業(yè)。其中，汽車與零件行業(yè)共有36個品牌入榜，排名繼續(xù)保持第一；傳媒行業(yè)今年上榜了35個品牌，位居第二；食品與飲料行業(yè)繼續(xù)下滑，以33個品牌退居第三；互聯網行業(yè)繼續(xù)保持上漲的勢頭，以25個品牌超過能源行業(yè)（23個）排名第四。

而在2018年品牌500強名單之外，還有32家落榜企業(yè)名單。不僅有中國華信、馬拉松石油、沙特阿美以及加拿大多倫多明道銀行、西班牙銀行等能源、金融、傳媒企業(yè)，更多則是食品、服裝、白色家電零售等實體企業(yè)。

作為包裝行業(yè)直接服務對象，需求客戶損失的意義遠遠高于國際紙業(yè)、斯道拉恩所在榜單中的排名損失。

最極端的例子是2017年排名第314的零售巨頭玩具反斗城（Toys r us）。這個曾陪伴無數人成長的玩具天堂，一個充滿歡笑和童真的理想國，在2018年3月14日宣布關閉全美所有740家線下門店。

廢紙價格跌落1750/噸，上游原料端反映包裝紙行業(yè)的市場惡化

如果說，世界品牌500強名單背后是紙包裝需求端的萎縮，那么，廢紙價格的跌宕起伏，就是從上游原料端反映了包裝紙行業(yè)的市場惡化。

回顧2018年，國廢黃板紙價格先漲后跌。上半年進口廢紙政策收緊刺激國產廢紙價格上漲，下半年中美貿易爭端打壓國廢價格漲勢。

2018年國廢黃板紙價格呈現沖高回落趨勢。2018年上半年國廢黃板紙價格持續(xù)上漲，主要因為人工物流等成本的自然增長、預期樂觀的主流市場心態(tài)、加之固體廢物進口政策收緊導致進口廢紙數量減少近50%等因素的推動。其中，受5月2日美廢進口商檢升級及CCIC認證暫停30天的影響，6月國廢黃板紙月均價漲至3043/噸，為全年最高。

2018年下半年國廢黃板紙價格自年內高位震蕩下跌，主要因為中美貿易爭端下出口新增訂單數量下滑、成品紙市場投機氣氛退場、成品紙下游壓縮剛需、以及紙廠去庫存心態(tài)迫切等因素影響。

其中，受紙廠去庫存壓力持續(xù)上升的影響，預計12月份國廢黃板紙月均價跌至1750/噸，為全年最低。

責任編輯：鄭勝芳