近幾年我國紙質書出版價格上升較快，絕大部分圖書價格在30-50
之間，部分專業(yè)類書籍甚至達到百左右，紙質書價格的快速上漲導致國內(nèi)圖書需求者在平時購書消費過程中不再有隨手購書的習慣，相反，通過線上折扣優(yōu)惠，“6.18”與“雙11”的優(yōu)惠促銷成了消費者兩次書籍固定采購時間。
在“6.18”和“雙十一”優(yōu)惠期間，絕大部分圖書產(chǎn)品均以半價甚至半價以下的價格出售，超低價格出售的圖書，是否真的影響到出版社的經(jīng)營情況，從目前主要的出版上市企業(yè)來看，折扣優(yōu)惠活動對于出版社的利潤影響相當小。
以新經(jīng)典文化股份有限公司為例, 新經(jīng)典于2017年上市，并在2017年8月全資收購線下書店PageOne。新經(jīng)典文化股份有限公司主營各類小說及社科人文類圖書，其出版有《平凡的世界》《百年孤獨》等等多本知名著作以及當下流行小說《解憂雜貨店》。
2018年新經(jīng)典文化股份有限公司一般圖書發(fā)行業(yè)務數(shù)據(jù)統(tǒng)計
從新經(jīng)典公司的毛利率來看，2018年基本保持在45%以上，出版社圖書發(fā)行的毛利率甚至超過了絕大部分制造企業(yè)和電子信息行業(yè)的毛利率，在2018年三季度，新經(jīng)典折扣率從二季度的53.96%上升至54.15%，但是公司凈利率從23.20%猛增至33.60%。新經(jīng)典的盈利能力在國內(nèi)A股市場已經(jīng)處于中上等水平，但是在A股上市的17家出版企業(yè)中，新經(jīng)典的排名卻在13位。同時，從新經(jīng)典一般圖書發(fā)行業(yè)務來看，2018年折扣率維持在53%-54%，但是較高的毛利率反映出圖書出版碼洋價格相比之前存在較大漲幅。
2018年前三季度我國上市出版公司凈利潤及增速統(tǒng)計情況
從2018年前三季度出版上市企業(yè)凈利潤表現(xiàn)來看，已有4家出版企業(yè)凈利潤超過10億，預計2018年全年將有5家出版企業(yè)凈利潤超過10億，而在17家出版企業(yè)的凈利潤規(guī)模來看，民營出版企業(yè)市場競爭力明顯較弱，新經(jīng)典和世紀天鴻2018年三季度凈利潤合計2.1億，加總凈利潤排名也未能進入前十的行列。
根據(jù)國家新聞出版署公布的數(shù)據(jù)，2017年，我國圖書市場整體規(guī)模約為1800億碼洋。根據(jù)圖書內(nèi)容和下游消費對象的差異，圖書市場大致分為大眾出版、教育出版、學術出版三大類別。在2017年，大眾出版規(guī)模約為550億、教育出版規(guī)模約為1100億、學術出版規(guī)模約為150億。
2017年圖書市場占比格局統(tǒng)計情況
2017年教育出版業(yè)務規(guī)模1100億，占比61%，受我國學生人口基數(shù)大的緣故，教育出版是我國圖書市場細分領域最具發(fā)展空間的子行業(yè)。
目前，國內(nèi)教育出版圖書主要分為學生教材和教學教輔類圖書。學生教材以九年義務教育用書，出版社對于學生教材的定價能力較弱，整體利潤空間狹小，并且該市場進入門檻高，集中度高。
但是在教材相關的輔助類圖書領域，由于該類圖書不限制利潤比例，同時受國內(nèi)考試制度的刺激，國內(nèi)教材輔導書籍的銷售情況一直處于火爆狀態(tài)，而出版企業(yè)的主要競爭市場也在此處。
2017年我國各級各類在校生人數(shù)突破2.7億人次為2.76億人次，同比增速2.16%，相比2016年全國各級各類在校生人數(shù)增速提升0.85個百分點，已經(jīng)連續(xù)四年處于增速上升的發(fā)展趨勢。
2011-2017年全國各級各類在校生人數(shù)走勢圖
持續(xù)增長的在校生人數(shù)極大程度的刺激了我國教材輔助圖書市場的規(guī)模增速，另一方面，根據(jù)教育部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2016年我國K12教育在校學生總數(shù)為1.82億人，2017年我國K12教育在校學生總數(shù)增長至1.85億人。
另一方面，從2013年開始的“雙獨二胎”，“單獨二胎”，再到2016年的“全面二孩”，我國的生育政策不斷松綁。中小學生人數(shù)有望在近年來逐步提升。其教材輔導圖書的新增市場規(guī)模也有望獲得進一步擴充。
責任編輯：葛
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