AR（增強現(xiàn)實）技術(shù)已經(jīng)滲透到了人們生活的方方面面，即使是包裝也沒排除在外�？煽诳蓸�、百事可樂競相推出應(yīng)用AR黑科技的新包裝，在傳統(tǒng)包裝上玩出了新花樣。那么，AR營銷為何會變得這么火？為什么知名品牌紛紛在產(chǎn)品包裝中嘗試AR技術(shù)？AR技術(shù)給包裝行業(yè)帶來了什么？
互動化品牌傳播
在產(chǎn)品高度同質(zhì)化，缺少差異性的現(xiàn)在，企業(yè)越來越青睞在產(chǎn)品包裝上進行創(chuàng)新。新潮的AR技術(shù)非常適合時尚、活力的品牌企業(yè)使用，以突出其動感的一面，另外AR的高互動性和參與性更可以俘獲年輕消費者的心。在這里，AR技術(shù)起到了讓包裝具有交互性的催化劑作用。
2013年，可口可樂和流媒體音樂服務(wù)平臺Spotify合作，把可樂瓶身變成了一個音樂播放器。用戶們下載AR應(yīng)用，對著可樂瓶掃描，就會出現(xiàn)一個耳機疊加在可樂瓶上，可以暢聽音樂排行榜上排名前50的歌曲。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，共有7.5萬名用戶下載使用可口可樂AR應(yīng)用，進行體驗和參與，比之前可口可樂包裝上的二維碼促銷活動提升了300%。2014年圣誕節(jié)，可口可樂在美國城市亞美尼亞投放了“可口可樂魔幻”AR應(yīng)用。用戶拿起手機掃描可樂瓶，會出現(xiàn)喝著可樂的3D虛擬圣誕老人，還能與用戶合影，擺出各種姿勢。根據(jù)統(tǒng)計，這個AR廣告投放的1個月內(nèi)，魔幻AR應(yīng)用下載數(shù)量達到5萬次，共有25萬用戶搜索相關(guān)詞。
全球包裝行業(yè)巨頭瑞士SIG集團康美包公司的全球產(chǎn)品經(jīng)理表示：“更多互動內(nèi)容，消費者就更有可能產(chǎn)生共鳴，對品牌產(chǎn)生積極的印象。通過AR的幫助，品牌的所有者可以增加與消費者接觸的機會，與消費者的關(guān)系變得更為親密，最終，對品牌會產(chǎn)生長久的、積極的回報�！�
最大化信息維度
傳統(tǒng)的包裝包含的信息有限、呈現(xiàn)形式也比較單一，由于受到包裝尺寸和內(nèi)存大小的限制，包裝的信息需要精簡并且直入主題。但在包裝上運用AR技術(shù)后，由于其展現(xiàn)的內(nèi)容是數(shù)字化的，載體是手機、平板或AR眼鏡等，可以容納近乎無限量的產(chǎn)品相關(guān)信息。
另外，傳統(tǒng)包裝主要是印刷文字和平面圖片的形式，AR技術(shù)可以將其從2D平面升級為3D立體形式，從而讓消費者能夠更直觀、生動、全面地理解產(chǎn)品。比如，當使用AR應(yīng)用程序?qū)省傲计蜂佔印迸屏闶车腖OGO時，將會顯示完整又有趣的AR廣告。
結(jié)合AR技術(shù)，包裝的維度得以擴展，不僅是表現(xiàn)形式的改變，其可搭載的信息量不存在上限，龐大的信息量攝入意味著AR包裝能以更加吸引人的形態(tài)展現(xiàn)給消費者。
娛樂化營銷手段
AR可以塑造出一種全新的銷售模式，用于傳達產(chǎn)品信息，針對環(huán)境、個人、時間、位置進行調(diào)整，并作出相互對應(yīng)、具有互動性的內(nèi)容，將線下和線上銷售變得更為緊密。
從新奇的運用開始，再到娛樂，零售包裝中的AR應(yīng)用在持續(xù)增長。與其他技術(shù)趨勢不同的是，AR依賴于用戶的感官世界去體驗真實與數(shù)字化結(jié)合的樂趣，它也更需要一個可持續(xù)發(fā)展的非數(shù)字化的設(shè)計。
除了產(chǎn)品的基本功能外，用戶選擇一件商品或服務(wù)的原因很大程度上是好玩、有趣。隨著“90后”逐漸成為社會消費的主力，這種趨勢越發(fā)明顯。AR技術(shù)可以在包裝中加入有趣的游戲體驗，以一種輕松有趣的方式吸引消費者。
責任編輯：葛
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