娃哈哈王牌產(chǎn)品換包裝，包裝業(yè)看到了哪些商機(jī)？

前不久，宗慶后和女兒宗馥莉在微博互動(dòng)。

“早上喝一瓶，精神一上午�！睜I(yíng)養(yǎng)快線作為娃哈哈家族的“當(dāng)紅花旦”，憑借膾炙人口的廣告語(yǔ)和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，一度牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)飲料單品銷(xiāo)量龍頭的位置。

前不久，宗慶后和女兒宗馥莉在微博互動(dòng)，宣布娃哈哈即將推出限量版營(yíng)養(yǎng)快線。最近，娃哈哈官方微博再放猛料：“營(yíng)養(yǎng)快線玩色彩妝盤(pán)”即將同時(shí)推出。

娃哈哈竟然跨界做起了彩妝？值得注意的是，前段時(shí)間，宗馥莉開(kāi)始出任娃哈哈的品牌公關(guān)部部長(zhǎng)，從后臺(tái)走到了一線。

娃哈哈跨界做美妝

10多年沒(méi)變的營(yíng)養(yǎng)快線

終于要推出新包裝了

2005年推出的營(yíng)養(yǎng)快線，可以說(shuō)是娃哈哈產(chǎn)品界的“扛把子”。據(jù)娃哈哈官方介紹，營(yíng)養(yǎng)快線這一單品已經(jīng)累計(jì)完成超過(guò)1200億的銷(xiāo)售額，最輝煌的時(shí)期達(dá)到了1年200億的銷(xiāo)售額，為娃哈哈打下了半壁江山。

轉(zhuǎn)眼十多年過(guò)去了，現(xiàn)在，一直沒(méi)變的營(yíng)養(yǎng)快線終于出新包裝了。

從娃哈哈官方諜照可以看到，限量版營(yíng)養(yǎng)快線包裝采用了綠和粉兩組色系，再輔以明亮的黃色搭配，運(yùn)用了水拓畫(huà)的手法，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格大膽前衛(wèi)，和娃哈哈以往產(chǎn)品的包裝有很大差別。

據(jù)了解，今天限量版營(yíng)養(yǎng)快線將會(huì)在娃哈哈官方微信“哈寶游樂(lè)園”上線，一共5000箱，每一箱有12瓶限量版包裝營(yíng)養(yǎng)快線，分別是原味和香草冰淇淋口味。屆時(shí)購(gòu)買(mǎi)一箱限量版營(yíng)養(yǎng)快線就會(huì)附贈(zèng)彩妝盤(pán)禮盒一份，內(nèi)有兩盤(pán)彩妝盤(pán)及兩瓶經(jīng)典版營(yíng)養(yǎng)快線。

而這次跨界的主角——營(yíng)養(yǎng)快線彩妝盤(pán)，外形更是有大突破，看起來(lái)就像是一個(gè)“拍扁”的營(yíng)養(yǎng)快線。打開(kāi)這個(gè)異形彩妝盤(pán)，可以發(fā)現(xiàn)里面分為了冷暖兩個(gè)色盤(pán)，每個(gè)盤(pán)里各9個(gè)顏色的眼影，冷色系有灰色、淺紫色等；而暖色系有橘色、紅色等，更適合秋冬潮流。

娃哈哈官方微博上還放出了試色圖，共計(jì)18種色彩，足以滿足日常不同妝容。沒(méi)想到，做飲料的娃哈哈，做起彩妝來(lái)也是用心又專(zhuān)業(yè)�？磥�(lái)，我們很快可以一邊喝營(yíng)養(yǎng)快線“內(nèi)補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)”，一邊用娃哈哈的彩妝“外補(bǔ)妝容”了。

宗馥莉出任娃哈哈品牌公關(guān)部部長(zhǎng)

宗馥莉從后臺(tái)走到一線

娃哈哈要回歸年輕人視野

傳統(tǒng)企業(yè)跨界營(yíng)銷(xiāo)，最近兩年已不算新鮮，對(duì)于娃哈哈來(lái)說(shuō)，這也不是第一次了。

今年中秋節(jié)的時(shí)候，娃哈哈就曾推出了AD鈣奶味月餅，并在娃哈哈天貓旗艦店0上架，限量1500份。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，9月14日上架不足1分鐘即全部售罄。

相距不過(guò)兩三個(gè)月的時(shí)間，娃哈哈為何再次跨界？

據(jù)了解，就在前段時(shí)間，宏勝飲料集團(tuán)總裁宗馥莉出任了娃哈哈品牌公關(guān)部部長(zhǎng)一職，這個(gè)部門(mén)主管整個(gè)娃哈哈產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和品牌推廣。不難聯(lián)想到這次包裝審美的大變化，很有可能是出自這位年輕女總裁之手。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)美妝市場(chǎng)規(guī)模在4000億到6000億，當(dāng)下85后、90后是該行業(yè)的主要消費(fèi)群體，可以說(shuō)是一個(gè)自帶網(wǎng)紅屬性的行業(yè)。

無(wú)論是之前的AD鈣奶月餅，還是這次的限量版營(yíng)養(yǎng)快線彩妝盤(pán)，娃哈哈都在積極地讓品牌回歸到年輕消費(fèi)者的視野中來(lái)。

有飲料行業(yè)觀察者表示，“娃哈哈包裝十幾年沒(méi)有換過(guò)，走出這一步值得肯定。我們看到了這個(gè)老牌民企的年輕心態(tài)�！�

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