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2018天貓“雙十一”最終交易額鎖定在2135億。2135億人民幣，按6.93匯率來(lái)算，相當(dāng)于307億美，換算成GDP可以排到世界第92位，和喀麥隆2017年的GDP總量相當(dāng)，直接超過(guò)了拉多維亞、巴拉圭、冰島等一眾國(guó)家；

“雙十一”全天物流訂單量定格在10.42億單，正式進(jìn)入馬云老師多年前提出的10億包裹時(shí)代；

“雙十一”共有18萬(wàn)個(gè)品牌參與，全天有237個(gè)品牌成交額破億……

每當(dāng)數(shù)字刷新、紀(jì)錄打破，現(xiàn)場(chǎng)數(shù)百家媒體的記者都一片驚嘆，第一時(shí)間將相關(guān)消息通過(guò)所在媒體傳遞出去，讓更多的人分享雙十一的火爆。有的記者還不忘忙里偷閑，見縫插針上網(wǎng)“秒殺”早已心儀的商品。

可以毫不夸張地說(shuō)，經(jīng)過(guò)十年的跨越式發(fā)展，現(xiàn)如今“雙十一”已經(jīng)不單純是一個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，而是升級(jí)為社會(huì)現(xiàn)象，不僅深刻影響了中國(guó)的經(jīng)濟(jì)生活，也對(duì)社會(huì)發(fā)展和國(guó)人生活產(chǎn)生了顛覆性的影響。如果沒有“雙十一”的鍛煉、考驗(yàn)甚至“倒逼”，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物、移動(dòng)支付和快遞行業(yè)，都不可能發(fā)展到現(xiàn)如今的地步，在世界上都位于前列；中國(guó)人的消費(fèi)觀念，也不可能有如此翻天覆地的變化，以至于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成了很多人生活乃至生存的一部分，須臾不可離。

在零點(diǎn)過(guò)后、交易額鎖定2135億所帶來(lái)的震撼尚未完全消散之時(shí)，阿里CEO逍遙子張勇出現(xiàn)在媒體中心的現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)當(dāng)日交易情況和相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了深入淺出的解讀。我印象最深的是兩個(gè)數(shù)字或者說(shuō)現(xiàn)象，其一，“雙十一”的購(gòu)物者當(dāng)中，有46%的人是90后；其二，今年在“雙十一”購(gòu)物當(dāng)中，60%以上的人是通過(guò)指紋和掃臉完成的。年輕化、智能化、移動(dòng)化，已經(jīng)成為新零售和新商業(yè)的發(fā)展方向，而阿里，正是這一發(fā)展方向的提出者、實(shí)踐者、推動(dòng)者和引領(lǐng)者。

11月16日晚上在清華大學(xué)舉辦的“2018看中國(guó)”報(bào)告會(huì)上，有專家表示，阿里創(chuàng)造了消費(fèi)模式，是一個(gè)巨大的進(jìn)步。確實(shí)如此，“雙十一”不僅是無(wú)數(shù)人的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，更是從中找到了快樂和共鳴，將其當(dāng)成了狂歡節(jié)、親情節(jié)一樣的存在。購(gòu)物或許只是載體和方式，探尋消費(fèi)和生活的愉悅、搭建親情友情溝通的橋梁才是終極目標(biāo)。只有物質(zhì)需求與精神需求的高度契合，才能激發(fā)億萬(wàn)人巨大的參與熱情和消費(fèi)潛力，不斷創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡和紀(jì)錄。

“雙十一”的意義還遠(yuǎn)不止此。用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)“人、貨、場(chǎng)”等現(xiàn)代商業(yè)要素形成新零售的商業(yè)業(yè)態(tài)，是傳統(tǒng)商業(yè)模式和業(yè)態(tài)的顛覆和發(fā)展。阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體中的多化商業(yè)場(chǎng)景及其所形成的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，與阿里巴巴正在高速推進(jìn)的云計(jì)算結(jié)合，共同形成獨(dú)特的“阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)”，正在全面賦能品牌、商家和企業(yè)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在阿里CEO張勇看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)不僅為企業(yè)開辟了新的網(wǎng)上銷售通路，而且深刻地推動(dòng)了營(yíng)銷方式、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)模式、供應(yīng)鏈、商品設(shè)計(jì)營(yíng)銷和商品生產(chǎn)方式的變革。所有這些變革的基礎(chǔ)，正是企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)和消費(fèi)者數(shù)據(jù)的全域打通。未來(lái)每個(gè)個(gè)體和每個(gè)企業(yè)都將擁有一個(gè)數(shù)據(jù)銀行。與上述“阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)”的大格局相比，不管是2135億的數(shù)字還是億萬(wàn)人的狂歡，其實(shí)都只是一種表象，其本質(zhì)乃是中國(guó)乃至世界消費(fèi)革命以及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新可能，由此必將帶來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的深刻變革。

“雙十一”在消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者中收獲了良好口碑，同時(shí)也得到了來(lái)自政府和權(quán)威媒體的充分肯定。《人民日?qǐng)?bào)》在評(píng)論中說(shuō)到，“中國(guó)經(jīng)濟(jì)是一片大海，而不是一個(gè)小池塘”，“雙十一”的消費(fèi)盛況，反映的是大海般的內(nèi)需潛力。確實(shí)，18萬(wàn)全球品牌與上億消費(fèi)者共振釋放的商業(yè)勢(shì)能，展現(xiàn)了中國(guó)社會(huì)消費(fèi)升級(jí)的洶涌大潮�；蛟S正因如此，11月15日下午，商務(wù)部召開例行新聞發(fā)布會(huì)，總結(jié)今年的消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)時(shí)指出，今年“雙十一”呈現(xiàn)出國(guó)際化程度進(jìn)一步提高、向年輕人和三四線城市延伸、品牌消費(fèi)趨勢(shì)明顯、配送效率提高、線上線下加速融合等特點(diǎn)。此前的11月13日，外交部長(zhǎng)王毅在同德國(guó)外長(zhǎng)馬斯舉行第四輪中德外交與安全戰(zhàn)略對(duì)話后會(huì)見記者時(shí)也表示，中國(guó)電商舉辦了被稱作“雙十一”的網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)，其中也包括數(shù)萬(wàn)家境外企業(yè)參加，活動(dòng)不到24小時(shí)交易額就突破2000億人民幣。這些驚人數(shù)字的背后，體現(xiàn)的是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性和潛力以及近14億人口所形成的龐大市場(chǎng)，而且這個(gè)市場(chǎng)還在快速增長(zhǎng)。甚至連李克強(qiáng)總理在“新加坡講座”發(fā)表演講時(shí)，也提到了中國(guó)的“雙十一”并給予了高度評(píng)價(jià)，面向全世界推介。

天貓“雙十一”就是中國(guó)電商行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，其規(guī)模和增長(zhǎng)速度，決定著整個(gè)行業(yè)的信心和發(fā)展。但這一切并非波瀾不驚，而是在充滿變數(shù)的環(huán)境中不斷摸索和成長(zhǎng)。恰如逍遙子張勇在“2018看中國(guó)”報(bào)告會(huì)上所言：今天社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)后移動(dòng)時(shí)代，還沒有到移動(dòng)后時(shí)代，是后移動(dòng)時(shí)代，在后移動(dòng)時(shí)代的時(shí)候，一定要面向未來(lái)，未來(lái)出現(xiàn)下一代互聯(lián)網(wǎng)是什么，會(huì)孕育相應(yīng)的商業(yè)模式和用戶體驗(yàn)，這是我們面向未來(lái)不斷思考的。站在這樣的高度來(lái)總結(jié)過(guò)去、思索現(xiàn)在、展望未來(lái)，無(wú)疑已經(jīng)超越了阿里本身的層面，凸顯了阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)對(duì)中國(guó)商業(yè)變革的引領(lǐng)作用。不斷總結(jié)、不斷思考、不斷創(chuàng)新，或許這正是阿里能夠不斷引領(lǐng)時(shí)代新風(fēng)、挺立潮頭的內(nèi)在生機(jī)和動(dòng)力。

2018看中國(guó)，因?yàn)橄嘈�，所以看見；因�(yàn)榭匆�，所以不凡。今年，天貓“雙十一”已經(jīng)走過(guò)了十年。十年，是逐步走向成熟的過(guò)程，更是奠定未來(lái)基礎(chǔ)的過(guò)程。憶往昔崢嶸歲月稠、看未來(lái)任重而道遠(yuǎn)，阿里人需要拿出更多的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，期待下一個(gè)十年的收獲與輝煌。

責(zé)任編輯：葛