卷煙行業(yè)出現(xiàn)異動(dòng)，印刷業(yè)又將迎來(lái)一波新商機(jī)

一頓操作猛于虎！各大主流媒體突然對(duì)現(xiàn)行的香煙警示標(biāo)志發(fā)起攻擊，拖延了15年之久的香煙恐怖圖案警示標(biāo)示終于要落實(shí)了！對(duì)印刷行業(yè)來(lái)說(shuō)，這不啻于是一波新的商機(jī)。

香煙警示標(biāo)識(shí)被詬病，曾被授予“臟煙灰缸獎(jiǎng)”

11月13日，中國(guó)控制吸煙協(xié)會(huì)在京召開(kāi)煙盒包裝使用警示圖形研討會(huì)，專門討論我國(guó)卷煙行業(yè)在《煙草控制框架公約》中規(guī)定的警示標(biāo)識(shí)問(wèn)題。

我國(guó)于2003年簽署的世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》明確規(guī)定，締約方應(yīng)在公約生效后3年內(nèi)采取法律措施，在煙包上使用警示圖片，且應(yīng)輪換使用、大而明確、醒目和清晰，其面積至少占煙盒面積的50%以上，不應(yīng)少于30%。

目前，全球已有118個(gè)國(guó)家和地區(qū)的煙盒包裝印制了警示圖形。中國(guó)周邊國(guó)家中，泰國(guó)、緬甸、印度等國(guó)雖然經(jīng)濟(jì)落后于中國(guó)，但煙包警示圖形的面積已占85％；俄羅斯、韓國(guó)也使用了圖形警示，面積占50％。澳大利亞2012年首先實(shí)施卷煙平裝，已有法國(guó)、挪威、愛(ài)爾蘭等9個(gè)國(guó)家跟進(jìn)實(shí)施。

而作為全球煙草產(chǎn)量第一、吸煙人數(shù)最多的中國(guó)，至今未能實(shí)施這一舉措。國(guó)家煙草專賣局曾于2008年、2011年、2016年3次調(diào)整卷煙包裝警語(yǔ)，但最后僅僅把文字警語(yǔ)面積增加到35%，且至今拒絕使用警示圖形�！爸袊�(guó)的卷煙不僅包裝漂亮且極具誘惑性，有的卷煙包裝竟印有‘天天向上’等文字�！蔽覈�(guó)已經(jīng)因漂亮煙盒包裝在國(guó)際上引起詬病，2008年被全球公約聯(lián)盟授予“臟煙灰缸獎(jiǎng)”。

與會(huì)專家呼吁，為有效警示煙民，國(guó)家應(yīng)盡快在煙包上印制警示圖形。

事實(shí)上，在中國(guó)使用煙包警示圖形獲得了絕大多數(shù)公眾支持。2018年中國(guó)控?zé)焻f(xié)會(huì)在北京、天津、鄭州和唐山4個(gè)城市對(duì)5230名公眾的調(diào)查顯示，77.2%的人支持煙盒包裝使用警示圖形。

被萬(wàn)億納稅光環(huán)籠罩的中國(guó)煙包行業(yè)

中國(guó)卷煙行業(yè)是首個(gè)納稅超萬(wàn)億的行業(yè)，預(yù)計(jì)銷售值將由2016年的14685億進(jìn)一步增長(zhǎng)至2020年的17515億。中國(guó)卷煙包裝紙制造業(yè)的估計(jì)總銷售值預(yù)期將從2016年的359.27億增至2020年的361.62億。

在中國(guó)的包裝印刷行業(yè)，煙包印刷是可遇卻不可求的業(yè)務(wù)，不僅訂單量巨大，而且利潤(rùn)十分可觀。在利潤(rùn)空間上，除了蘋果訂單利潤(rùn)可以與之一較高下外，基本上可以秒殺其它制造業(yè)。

根據(jù)網(wǎng)上公開(kāi)資料，2016年排位前30的煙包印刷企業(yè)，共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入216.18億，平均每家7.21億。2016年，27家煙包印刷企業(yè)共有員工21416人，人均實(shí)現(xiàn)營(yíng)收97.06萬(wàn)，人均創(chuàng)造利潤(rùn)18.69萬(wàn)。前者大致是行業(yè)平均水平的2.5倍，后者則相當(dāng)于行業(yè)平均水平的8倍多。其中，人均營(yíng)收和創(chuàng)利水平最高的均是廣西真龍彩印，分別高達(dá)235萬(wàn)、57萬(wàn)。

30家煙包印刷企業(yè)2016年業(yè)績(jī)大排行（單位：萬(wàn)）

換標(biāo)一觸即發(fā)！煙包行業(yè)獲新一波商機(jī)

作為卷煙唯一的品牌標(biāo)識(shí)、促銷手段，煙包在煙草企業(yè)成本中所占的比重是非常大的。

此次在京召開(kāi)煙盒包裝使用警示圖形研討會(huì)，若最終推動(dòng)新一輪的卷煙包裝標(biāo)識(shí)調(diào)整，將會(huì)給煙包印刷行業(yè)帶來(lái)新一波的商機(jī)。以前使用的原稿、菲林、印版、乃至原輔材料和工藝都將汰舊換新。

另外，一旦新的恐怖標(biāo)識(shí)全面鋪開(kāi)，各大卷煙品牌很可能面臨著更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。為了獲得更有利的位置，各卷煙生產(chǎn)企業(yè)將會(huì)積極對(duì)包裝設(shè)計(jì)、材料選擇、工藝研發(fā)、工藝驗(yàn)證、打樣等一系列活動(dòng)進(jìn)行改進(jìn)與升級(jí)，從而帶動(dòng)煙包行業(yè)新一輪的繁榮。

看來(lái)，惟有改變才有機(jī)會(huì)。當(dāng)新一輪換標(biāo)塵埃落定之后，煙包印刷企業(yè)、原輔材料商、設(shè)備商都將成為贏家。

責(zé)任編輯：葛