天貓107分鐘破1000億，你貢獻了多少？

今年天貓“雙十一”業(yè)績有望突破2000億。

“雙11”開啟霸屏模式！

截至11月11日1時47分，天貓當(dāng)日銷售額突破1000億，較去年同期快了超7個小時。按此增速計算，今年天貓“雙十一”業(yè)績有望突破2000億。此外，其他電商巨頭也同步跟進中。

過去9年，淘寶/天貓“雙十一”銷售額增長超過3200倍。而隨著十年大考的來臨，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也相繼開啟渠道新模式。

2018年“雙11”業(yè)績速覽

2018年“雙11”，繼續(xù)刷新記錄。

先來看下今年“雙11”天貓的實時銷量：

2分05秒，銷售額突破100億，較去年領(lǐng)先近1分鐘。

26分03秒，銷售額突破500億，較去年領(lǐng)先近15分鐘。

35分17秒，銷售額突破571億，超過2014年雙11全天銷售記錄。

1時47分26秒，銷售額超過1000億，而2017年達到同一成交額用時9時0分4秒。

其他電商巨頭也是戰(zhàn)績顯赫，其中：

京東官微發(fā)布消息，截至11月10日22時56分，累計下單金額突破1000億。

蘇寧易購總裁侯恩龍微博發(fā)文稱，“真實數(shù)據(jù)：4秒破億，50秒破10億”。

網(wǎng)易考拉官微也表示，今年“雙11”平臺銷量破億僅用時229秒。

據(jù)證券時報，今年“雙11”前30分鐘，天貓平臺已有多家公司成交額破億，其中包括：

林氏木業(yè)、顧家家居、好萊客、耐克、優(yōu)衣庫、阿迪、森馬、杰克瓊斯、百麗、gxg、only、駱駝鞋履集團、波司登、veromoda、安踏、寶潔、百雀羚、巴拉巴拉、三只松鼠、小米、蘋果、榮耀、海爾、美的、華為、奧克斯、科沃斯、海信、飛利浦、蘇泊爾。

根據(jù)阿里巴巴消息，今年“雙11”前兩個小時，已有105家品牌銷售額過億。

按此計算，今年天貓“雙十一”業(yè)績大概率突破2000億。

另據(jù)中國基金報，阿里巴巴集團CEO張勇預(yù)測今年“雙11”包裹量將超過10億個。數(shù)據(jù)顯示，2017年包裹量為8.12億個，增長23%。按此增速，市場預(yù)測今年雙11的交易額會在1960億左右�！�

“雙11”十年路

今年是“雙11”第十年。過去十年，淘寶/天貓造節(jié)，各大電商平臺相繼加入，其銷售數(shù)據(jù)走勢甚至已成為整個零售行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

其中，阿里“雙11”也從最初0.52億的銷售額，增長到2017年的1682億，9年增長了近3234倍。

此外，包括京東、蘇寧易購最近幾年在“雙11”期間的成本投入和銷售業(yè)績也都明顯增加。

其中，京東2017年活動期間累計下單金額1271億。而蘇寧易購2017年活動期間，全渠道則實現(xiàn)了163%的增長。

快遞行業(yè)也沾光

“雙11”除了零售板塊摩拳擦掌外，物流環(huán)節(jié)也是市場關(guān)注焦點之一。

證券時報消息，菜鳥周六（11月10日）宣布，“雙11”期間將拿出超過200萬，重獎優(yōu)秀快遞員。

其中，1111位五星級快遞員將各獲得1111夢想基金。當(dāng)天，菜鳥還聯(lián)手圓通、中通、申通等中國主要快遞公司推出“城市超人”關(guān)懷計劃，在全國50多個城市的菜鳥驛站和快遞網(wǎng)點免費為快遞小哥提供姜茶驅(qū)寒，并攜手高德上線雙11“暖心地圖”。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年5月至8月的網(wǎng)上零售額累計值和實物商品網(wǎng)上零售額累計值逐步提升，增速在28.2%-37.3%區(qū)間。近三年全國網(wǎng)上零售額平均增長率為30%左右。

銀河證券報告統(tǒng)計，近10年我國快遞行業(yè)營業(yè)收入快速增長，從2008年408億上升至2017年4957億，年均增速為30.97%，具有明顯的快速成長特征。

值得注意的是，從歷年月度快遞業(yè)務(wù)量數(shù)據(jù)來看，規(guī)模以上快遞業(yè)務(wù)量穩(wěn)步上升，月均同比增幅為44.07%。其中2017年11月值達到階段性峰值47.1億件，主要原因是受電商“雙11”等活動因素驅(qū)動，刺激了網(wǎng)絡(luò)消費，進而提升了快遞業(yè)務(wù)量，從2014年至2017年的11月數(shù)據(jù)，均可以反映出“雙11”對業(yè)務(wù)量的影響。營業(yè)收入規(guī)律也類似。

據(jù)中國基金報，國家郵政局早前已發(fā)出“警告”，今年雙11期間，11月11日至16日全行業(yè)處理的郵（快）件業(yè)務(wù)量將超過18.7億件！

渠道“下沉”風(fēng)潮

機構(gòu)對于“雙11”業(yè)績的分歧，也反映出當(dāng)前線上紅利的吃緊。實際上，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭早已將目光轉(zhuǎn)向線下。

據(jù)艾瑞網(wǎng)，今年阿里首次推出了雙11合伙人計劃，天貓、淘票票、高德地圖、咸魚、口碑等線上平臺以及盒馬、餓了么等線下消費場景還有銀泰商場、居然之家、大潤發(fā)等阿里巴巴的線下戰(zhàn)略合作伙伴，都將全部投入到雙十一戰(zhàn)場。

阿里毫不遮掩的將在新零售賽道的全部力量展現(xiàn)出來，不給競對留余地。

而同時，其他電商巨頭也在行動。

據(jù)投資者報，在2018全球智能物流峰會上，京東物流首次發(fā)布了涵蓋京東供應(yīng)鏈、京東快遞、京東冷鏈、京東快運、京東跨境、京東云倉在內(nèi)的六大產(chǎn)品體系，以強化京東在競爭中的物流優(yōu)勢。

此外，以蘇寧為代表的老牌零售巨頭，近年來通過“線上+線下”全線布局，并將觸角伸向金融、物流、文體等領(lǐng)域，正在向著新型消費巨頭轉(zhuǎn)型。

其中，蘇寧易購提出30天價格高無理由退貨，30天包退，365天包換；快遞方面啟用半日送達，當(dāng)日送達，以及次日送達。

2018年10月20日—11月12日，蘇寧易購?fù)瞥觥叭�民嘉年華”，主打線上線下全渠道、八大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，蘇寧易購全國范圍近萬家全業(yè)態(tài)門店將參與此次大型活動。

實際上，2017年“雙11”期間，各大線下傳統(tǒng)零售企業(yè)也開始逐步參與到“雙十一”的活動中，顯示出線下渠道實力。

仍面臨業(yè)績考驗

在經(jīng)歷了十年過后，市場對于“雙11”業(yè)績表現(xiàn)開始出現(xiàn)分歧。

光大證券零售行業(yè)研報認(rèn)為，近期阿里巴巴對于2019年財年收入指引下調(diào)4-6%，并指出下調(diào)理由是“鑒于當(dāng)前宏觀經(jīng)濟條件的不確定性”，因此預(yù)判今年“雙11”數(shù)據(jù)或呈現(xiàn)波瀾不驚的平穩(wěn)表現(xiàn)，估計整體增速在20%-25%，較去年39%左右增速有一定幅度下降。

華泰證券研報認(rèn)為，2018年天貓“雙11”將呈現(xiàn)三大變化，預(yù)計將驅(qū)動交易額繼續(xù)保持高速增長。包括：

1、阿里系生活娛樂業(yè)務(wù)全面助陣，天貓流量有望顯著提升。今年天貓“雙十一”阿里數(shù)字媒體及娛樂板塊旗下飛豬、優(yōu)酷、蝦米音樂、UC 瀏覽器、高德地圖、咸魚等所有主體都將全面參與；

2、消費者雙線購物趨勢明顯，“雙11”線下渠道再擴軍。今年阿里旗下盒馬、大潤發(fā)和居然之家的線下門店將首次全面參與天貓“雙十一”活動；京東將聯(lián)合線下 X 無人超市、7fresh 等創(chuàng)新業(yè)態(tài)參與；蘇寧今年“雙十一”以“上網(wǎng)上街上蘇寧”為主題，線下蘇寧云店、紅孩子、蘇鮮生、零售云、蘇寧小店等6000余家門店均將參與；

3、購物社交化大勢所趨，“社交+電商”模式有望提供較大助力。今年社交電商行業(yè)高速發(fā)展，“電商+社交”模式效果已獲驗證。

因此，報告認(rèn)為，今年“雙11”全網(wǎng)GMV增長35%-40%，其中天貓GMV增長30%-35%。

綜合中國基金報、證券時報、投資者報、艾瑞網(wǎng)、中金公司、銀河證券、華泰證券、光大證券、國金證券等

圖片來自：天貓官方微博、京東官方微博

責(zé)任編輯：葛