小米“無染”：互聯(lián)網(wǎng)“偽”概念請別來侮辱傳統(tǒng)行業(yè)！

自15年起，以斑布為代表的一批打著可以吃的竹纖維紙，快速占領(lǐng)國內(nèi)的生活紙市場，不但產(chǎn)銷量增長迅速，而且在與傳統(tǒng)“木漿紙”的競爭中市場占有率也是逐步提高。竹漿生活用紙的成功，是我國造紙企業(yè)發(fā)展多年來的技術(shù)創(chuàng)新和實踐的成果。不但推動了這一產(chǎn)業(yè)邁向了新的臺階，也引來了像理文造紙、永豐這些企業(yè)的持續(xù)投資生產(chǎn)。

在本色紙與白色紙之爭掀起這場惡戰(zhàn)的時候，這些專做快消品營銷的企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)抓住可趁之機(jī)，快速利用貼牌生產(chǎn)的方式，推出自有的“竹漿紙”品牌，參與市場競爭，比如今天要說的這家小米公司旗下的“無染”竹漿紙。

首先我們來看看小米“無染”是怎么宣傳的，小米的文章稱：“為了讓竹纖維紙巾能夠擁有更好、更為穩(wěn)定的原料供給，我們一次次深入重慶永川131萬畝竹山茶海，與技術(shù)專家、伐竹工人一遍遍，一次次地挑選最為適合造紙慈竹。為了讓竹纖維紙巾能夠達(dá)到“食用級”的標(biāo)準(zhǔn)與要求，我們?nèi)�程監(jiān)督把控，確保每個生產(chǎn)環(huán)節(jié)沒有污染，沒有添加漂白劑、熒光增白劑、滑石粉等有害化學(xué)物質(zhì)。為了讓竹纖維紙巾能夠順利地生產(chǎn)，我們團(tuán)隊的小伙伴幾乎吃住在生產(chǎn)車間，直到一包包紙巾從圖紙上最終復(fù)刻一般的呈現(xiàn)在自己的眼前。”

據(jù)小米“無染”信息披露，該紙巾由湖南誠品質(zhì)造科技有限公司出品，查詢國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)得知，該公司經(jīng)營范圍主要涉及互聯(lián)網(wǎng)、技術(shù)服務(wù)以及日化，與紙制品制造和加工沒有關(guān)系，從僅有的信息來看，這家新成立的企業(yè)應(yīng)該是原來從事互聯(lián)網(wǎng)的公司或個人，瞄準(zhǔn)了竹纖維生活用紙這一市場，利用所謂互聯(lián)網(wǎng)的思維進(jìn)行包裝和營銷。

小米為什么會進(jìn)入生活用紙行業(yè)?在社會大眾看來是一個很有意思的事情，但是從生活用紙行業(yè)的從業(yè)人員來看，這個事情就不只是有趣那么簡單了。

小米是和誰合作?

據(jù)眾籌網(wǎng)站上的信息披露，“無染”紙巾是由一家名為湖南誠品質(zhì)造科技有限公司的企業(yè)出品、發(fā)貨并提供售后服務(wù)，相信生活用紙圈里應(yīng)該沒有人聽說過這家企業(yè)。

隨后，我查閱了該公司的工商登記信息，發(fā)現(xiàn)這是一家今年4月25日才剛剛注冊成立的公司，顯然這家公司就是為這一款產(chǎn)品或者說這一個項目來注冊的。從經(jīng)營范圍來看，與傳統(tǒng)的造紙企業(yè)尤其是生活用紙企業(yè)也不相同，業(yè)務(wù)基本都是以計算機(jī)軟硬件行業(yè)為主。公司的三位股東，姚大軍、滕嬌和陳登武，僅從名字來看，我在生活用紙行業(yè)多年來，并無印象，應(yīng)該屬于業(yè)外人士跨界進(jìn)入。

顯然，無論是小米還是湖南這家企業(yè)都不可能是生產(chǎn)原紙的企業(yè)，而是通過貼牌加工來生產(chǎn)。眾籌公告里提到的各種檢測報告和認(rèn)證體系自然也都是copy原紙企業(yè)的。即“無染”由第三方全權(quán)OEM，也就是傳統(tǒng)意義上的皮包公司，做個貼牌，進(jìn)行的一場營銷手段�？梢哉f小米“無染”產(chǎn)品談不上什么產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)。也就是“無染”的紙巾從研發(fā)到生產(chǎn)都是由生產(chǎn)商重慶理文造紙有限公司完成的，“無染”只是委托方而已。

從“無染”紙巾的軟文中，我們可以看到所有本色紙的慣用招數(shù)：都在宣傳的“不添加熒光增白劑、漂白劑”，顯然這是針對所有“白紙”的，而且極具誘導(dǎo)性。到底本色紙好還是白色紙好，在生活用紙委員會張玉蘭秘書長的一篇文章中，就講的非常詳細(xì)了，結(jié)論也很明確：本色和白色生活用紙在對使用者的健康方面和對環(huán)境保護(hù)方面，都是安全可靠的。

只不過，老百姓都不是生活用紙的技術(shù)專家，極容易被各種數(shù)據(jù)或者觀點忽悠，誤導(dǎo)，尤其是作為小米這樣的大公司，他們的植入性觀點很容易在生活用紙的選擇上影響消費者。利用知識盲點過渡渲染，過度營銷，這必定會給生產(chǎn)廠商以及整個造紙行業(yè)的利益帶來災(zāi)難性損害，而這些造詞專家或者所謂的營銷專家則賺的盆滿缽滿。

竹纖維紙固然有其好的方面，但是現(xiàn)在小米如此過度宣傳，從本色、手感、抑菌、食用等等這些偽概念去與木漿紙做對比。作為隨用隨丟的快消品，手感尤其是抑菌這樣的偽概念很難經(jīng)得起推銷，只要達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，在這兩個方面都是無可挑剔的;而僅僅拿著與街頭小店的“三無”產(chǎn)品來比，那就是純屬文字游戲了。

造紙業(yè)作為一個傳統(tǒng)行業(yè)，憑借技術(shù)創(chuàng)新能吸引來像小米這樣的公司參與投資和營銷，這本來是一件好事，行業(yè)是歡迎的。但是作為一家營銷企業(yè)，不但不參與生產(chǎn)，更不會參與研發(fā)，質(zhì)檢更是紙上談兵。為了自身利益，如此公然撒謊，過分夸大產(chǎn)品效果、過度包裝產(chǎn)品概念，更甚至為了抬高自己，貶低整個“白紙”行業(yè)。如此做法只會讓紙業(yè)這個行業(yè)的產(chǎn)品被越來越多的消費者質(zhì)疑。營銷成功，這些皮包公司賺的盆滿缽滿。而營銷失敗，作為不參與制造與生產(chǎn)的你們直接拍拍屁股就可走人，但你們留下的這些后患，誰來處理呢？如此過度營銷，你們損害的是整個紙業(yè)的利益。