雜志廣告的特點(diǎn)介紹 選擇雜志廣告的好處 雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)與劣勢

雜志廣告的特點(diǎn)介紹 選擇雜志廣告的好處

第一：保存周期長

雜志是除了書以外，具有比報(bào)紙和其他印刷品更具持久優(yōu)越的可保存性。雜志的長篇文章多，讀者不僅閱讀仔細(xì)，并且往往分多次閱讀。這樣，雜志廣告與讀者的接觸也就多了起來。保存周期長，有利于廣告長時(shí)間地發(fā)揮作用，同時(shí)，雜志的傳閱率也比報(bào)紙高，這是雜志的優(yōu)勢所在。校園媒體廣告表示贊同

第二：有明確的讀者對象

專業(yè)性雜志由于具有固定的讀者層面，可以使廣告宣傳深入某一專業(yè)行業(yè)。雜志種類繁多，從出版時(shí)間上看，有周刊、旬刊、半月刊、雙月刊、季刊;從內(nèi)容上看，有政治、軍事、娛樂、文化、經(jīng)濟(jì)、生活、教育等。專業(yè)性雜志針對不同的讀者對象，安排相應(yīng)的閱讀內(nèi)容，因而就能受到不同的讀者對象的歡迎。雜志的專業(yè)化傾向也發(fā)展得很快，如醫(yī)學(xué)雜志、科普雜志、各種技術(shù)雜志等，其發(fā)行對象是特定的社會階層或群體。雜志的讀者雖然廣泛，但也是相對固定的。因此，對特定消費(fèi)階層的商品而言，在專業(yè)雜志上做廣告具有突出的針對性，適于廣告對象的理解力，能產(chǎn)生深入的宣傳效果，而很少有廣告浪費(fèi)。從廣告?zhèn)鞑ド蟻碚f，這種特點(diǎn)有利于明確傳播對象，廣告可以有的放矢。

第三：印刷精致

雜志的編輯精細(xì)，印刷精美。雜志的封面、封底常彩色印刷，圖文并茂。同時(shí)，由于雜志應(yīng)用優(yōu)良的印刷技術(shù)進(jìn)行印刷，用紙也講究，一般為高級道林紙，因此，雜志廣告具有精良、高級的特色。精美的印刷品無疑可以使讀者在閱讀時(shí)感到是一種高尚的藝術(shù)享受。它還具有較好的形象表示手段來表現(xiàn)商品的色彩、質(zhì)感等。廣告作品往往放在封底或封里，印制精致，一塊版面常常只集中刊登一種內(nèi)容的廣告，比較醒目、突出，有利于吸引讀者仔細(xì)閱讀欣賞。

第四：雜志的發(fā)行量大，發(fā)行面廣

許多雜志具有全國性影響，有的甚至有世界性影響，經(jīng)常在大范圍內(nèi)發(fā)行和銷售。運(yùn)用這一優(yōu)勢，對全國性的商品或服務(wù)的廣告宣傳，雜志廣告無疑占有優(yōu)勢。

第五：雜志可利用的篇幅多，沒有限制，可供廣告主選擇，并施展廣告設(shè)計(jì)技巧

封頁、內(nèi)頁及插頁都可做廣告之用，而且，對廣告的位置、可機(jī)動安排，可以突出廣告內(nèi)容，激發(fā)讀者的閱讀興趣。同時(shí)，對廣告內(nèi)容的安排，可做多種技巧性變化，如折頁、插頁、連頁、變形等，吸引讀者的注意。

選擇雜志廣告的好處有以下幾點(diǎn)

一、 快速到達(dá)目標(biāo)受眾人群

二、 經(jīng)準(zhǔn)定位

各類雜志根據(jù)特定的人口統(tǒng)計(jì)參數(shù)、生活方式和受眾興趣定位，廠商可以利用相關(guān)雜志內(nèi)容，有效鎖定各自的目標(biāo)受眾。

三、 回報(bào)率高

各類研究表明：對于多數(shù)產(chǎn)品類別，在媒介組合中增加雜志的預(yù)算分配，可以提高營銷和廣告的投資回報(bào)率。

四、 受眾最投入、最專注

90%的讀者是在全神貫注的狀態(tài)下閱讀雜志的。與其它媒介相比，雜志讀者一邊瀏覽一邊做其他事情的比率最低。

五、 增強(qiáng)廣告影響力

深刻的閱讀體驗(yàn)同雜志的強(qiáng)勢影響力結(jié)合，大大加強(qiáng)了雜志廣告的影響力。

六、 影響力持續(xù)時(shí)間長

雜志讀者會反復(fù)閱讀雜志內(nèi)容，保存或珍藏某些雜志，這無疑增加了媒介接觸的機(jī)會。

七、 增加廣告的可信度

與其它媒介相比，受眾對雜志廣告的信任度更高。

八、 選擇性強(qiáng)，操作靈活

廠商可以自由選擇各類雜志和編排位置，甚至可以采用定制化的解決方案，最大限度地實(shí)現(xiàn)需求。

九、 品牌關(guān)聯(lián)的感染力強(qiáng)

雜志廣告能夠讓讀者開懷一笑或者感動哭泣，能夠引人深思，喚起人們的欲望，雜志廣告能夠引起人們的強(qiáng)烈反應(yīng)，進(jìn)而與品牌發(fā)生聯(lián)系。眾所周知，“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，要想使產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場，成為消費(fèi)者的首選，就必須了解消費(fèi)者的思想與行為，選擇相應(yīng)的雜志雜志進(jìn)行刊登廣告!

雜志廣告的劣勢

有限的靈活性。廣告主要在遇到市場情況變化時(shí)，需要變更廣告內(nèi)容很困難，一些時(shí)效性廣告也無法使用雜志媒體。

缺乏及時(shí)性。有些讀者在雜志到手后很長時(shí)間都不去讀它，所以，廣告要作用到這些讀者還需要一段時(shí)間。

制作復(fù)雜，成本高。

遞速問題。除了少數(shù)雜志，大多數(shù)雜志不是在所有的書報(bào)攤上都能出售。如何使雜志到達(dá)目標(biāo)受眾是比較嚴(yán)峻的問題。