我國期雜志刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 雜志媒體的優(yōu)勢與劣勢

我國期刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

看雜志是我們幾乎每個(gè)人的常習(xí)，不管是男女老少，不管是在辦公室還是在家里，一杯咖啡一本雜志都是一種最愜意的生活方式。雖然現(xiàn)在的科技不斷在進(jìn)步，電子時(shí)代也在快速發(fā)展，可是人們的這種良好的看書習(xí)慣并沒有因此而改變，針對于我國目前的期刊發(fā)展現(xiàn)狀，

有關(guān)專家做了以下解析。

1.中國期刊業(yè)尚處于“跑馬圈地”的時(shí)代

我國的雜志期刊業(yè)與傳媒業(yè)雖然經(jīng)過了20多年的高速發(fā)展，但是隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們的需求更加豐富化、多樣化和個(gè)性化，期刊業(yè)與傳媒業(yè)市場出現(xiàn)了很多新的市場機(jī)會(huì)，而且期刊業(yè)市場還有很多尚未開拓的領(lǐng)域，亟需有眼光、有膽識和有能力的企業(yè)去識別、去利用，可以說，我國期刊業(yè)乃至傳媒業(yè)市場上還有很多市場空間亟待開發(fā)，中國期刊業(yè)乃至傳媒業(yè)尚處于“跑馬圈地”的時(shí)代。

2.我國有期刊產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，但還沒有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，整體實(shí)力還比較弱小。

截止到2002年底，我國共有期刊9029種，其中社會(huì)科學(xué)類期刊4572種，自然科學(xué)類期刊4457種�？傆�數(shù)29.51億冊，平均期印數(shù)20406萬冊，人均期刊擁有量不到2冊。2002年我國的廣告經(jīng)營額近800億人民幣，期刊的廣告經(jīng)營額為15.21億人民幣，在四大平面媒體中排在最后。2002年期刊的發(fā)行銷售收入為100億人民幣，是整個(gè)出版業(yè)銷售收入的十分之一。同我國的近鄰日本相比較，日本期刊總印量在30億冊，但按人均計(jì)算是我國人均期刊擁有量的10倍。日本講談社期刊年廣告收入約為300億日，是我國期刊廣告收入的1.4倍。如果同法國樺榭集團(tuán)相比較差距就更大，樺榭集團(tuán)期刊廣告年收入相當(dāng)于我國所有媒體廣告收入的總和。

3.我國期刊業(yè)發(fā)展勢頭良好

2005年1-6月與2006年1-6月，雜志的增長速度都超過15%，是報(bào)紙?jiān)鲩L率的2倍多，雜志廣告占報(bào)刊業(yè)廣告總額的比率接近10%。而且國內(nèi)一些著名的雜志如在中國十大品牌網(wǎng)maigoo 我們可以了解到的這十大雜志已經(jīng)在行業(yè)中越來越有地位，讀者群體也在進(jìn)一步增加擴(kuò)大。您在選購之前可以去 中國十大品牌網(wǎng) maigoo 了解一下具體的品牌信息，此網(wǎng)站不僅為我們展示了十大名牌雜志名單://www.maigoo.com/maigoo/150zz_index.html，而且還為我們介紹了名牌雜志知名品牌的相關(guān)信息。

4.隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，出現(xiàn)了很多發(fā)展勢頭良好的新興雜志(這里不包括專業(yè)化的學(xué)術(shù)性期刊和主要依靠發(fā)行贏利的雜志)

(1)行業(yè)性雜志。

這些雜志致力于某一行業(yè)，根據(jù)廣告主的需求，篩選廣告主滿意的受眾作為發(fā)行對象，并通過市場調(diào)研了解這些受眾的需求和閱讀習(xí)慣，在編輯方針和刊物內(nèi)容上充分體現(xiàn)受眾的需求。這類雜志如IT經(jīng)理世界、中國石油化工等。這類雜志最好的方式是由傳媒集團(tuán)和該行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)性企業(yè)集團(tuán)合辦，一方面，雙方可以達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ);另一方面，在雜志的起步期，就可以得到大量的廣告做支撐，風(fēng)險(xiǎn)很小。

(2)時(shí)政新聞?lì)愲s志。

這類雜志主要以時(shí)政新聞作為其主要內(nèi)容，這類雜志的代表性刊物有南方人物周刊、財(cái)經(jīng)、三聯(lián)生活周刊等。這類雜志目前的發(fā)展勢頭良好，如南方人物周刊在兩年多的時(shí)間內(nèi)，發(fā)行量已經(jīng)達(dá)到了30多萬份，基本實(shí)現(xiàn)了贏利。但是這類雜志要想進(jìn)一步發(fā)展，還要解決以下問題：第一，這類雜志有相對較高的政治風(fēng)險(xiǎn)，因此，如何拓展生存空間，做強(qiáng)做大雜志就是首要解決的問題;二是這類雜志有的發(fā)行量很大，但是廣告還跟不上。如南方人物周刊的發(fā)行量已經(jīng)超過30多萬，但是其每期的廣告版面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，大致為10多個(gè)版面，還達(dá)不到版面的20%。其原因在于廣告主無法準(zhǔn)確判斷其受眾是否為其有效客戶，這就需要這類雜志采取一些有效的措施，來提高廣告主的信心。

(3)純粹商業(yè)化雜志

這類雜志主要從廣告主和受眾的角度來考慮問題，不涉及任何政治風(fēng)險(xiǎn)，就是為了賺取商業(yè)化利益。有的是由一些廣告公司創(chuàng)辦的，成為單純的商業(yè)廣告的載體。這類雜志現(xiàn)在占據(jù)了雜志的大部分，辦的比較好的有時(shí)尚、瑞麗和精品購物指南等。這些雜志的廣告收入都已經(jīng)超過1億。隨著人民生活水平的提高、生活節(jié)奏的加快和中產(chǎn)階級的發(fā)展壯大，這類雜志將有著無限美好的前景。

(4)國外優(yōu)秀雜志的中國版

這類雜志的大部分內(nèi)容是國外優(yōu)秀雜志的內(nèi)容，并適當(dāng)填充一部分國內(nèi)內(nèi)容，廣告由國外與國內(nèi)市場廣告組成。這類雜志的代表性刊物有哈佛商業(yè)評論中國版和剛成立的時(shí)代華納旗下的體育畫報(bào)中國版，據(jù)了解，時(shí)代華納有意在未來在中國出版發(fā)行PEOPLE中國版。 這類雜志依靠國外成熟的商業(yè)操作理念和龐大的資金支持，必將成為激活中國雜志市場的鲇魚。

雜志媒體的優(yōu)勢與劣勢

1.雜志的優(yōu)勢

時(shí)效性長。雜志的閱讀有效時(shí)間較長，可重復(fù)閱讀，它在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)具有保留價(jià)值，因而在某種程度上擴(kuò)大和深化了廣告的傳播效果。

針對性強(qiáng)。每種雜志都有自己的特定讀者群，傳播者可以面對明確的目標(biāo)公眾制定傳播策略，做到“對癥下藥”。

印刷精美，表現(xiàn)力強(qiáng)。

2.雜志的弱點(diǎn)

出版周期長。雜志的出版周期大都在一個(gè)月以上，因而即效性強(qiáng)的廣告信息不宜在雜志媒體上刊登。

聲勢校雜志媒體無法像報(bào)紙和電視那樣造成鋪天蓋地般的宣傳效果。

理解能力受限。像報(bào)紙一樣，雜志不如廣播電視那么形象、生動(dòng)、直觀和口語化，特別是在文化水平低的讀者群中，傳播的效果受到制約。