報紙版面設(shè)計的基本原理 報紙設(shè)計的基礎(chǔ)知識

報紙版面設(shè)計的基本原理

設(shè)計者在完成每一項設(shè)計時都會用到基本設(shè)計原理。報紙的版面設(shè)計更要遵循這一原理。許多年輕設(shè)計者認為只要把設(shè)計素：新聞稿、標題、圖片、分隔線、色彩、眼花繚亂地運用到版面上，就能設(shè)計出一個好版，就能使讀者認可。他們往往忽略了內(nèi)容的重要性，只是完成了形式上的設(shè)計，一個純粹的面子工程，并沒有達到內(nèi)容與形式上的完美融合。

簡而言之，所有的新聞事件不是按照審美要求而發(fā)生的。標題的長短、稿件字數(shù)的多少、圖片的好與壞，都不是設(shè)計師可以左右的。報紙版面的設(shè)計形式是由新聞內(nèi)容來決定，因此形式上的完美并不能代表內(nèi)容上的主次分明，有時候甚至可能本末倒置。報紙常用的設(shè)計語言是：平衡、對比、比例、統(tǒng)一。其中涉及到內(nèi)容的組合、編排形式的選擇、政治性與技術(shù)性的兼容。為了處理好內(nèi)容與形式，政治與技術(shù)的關(guān)系，使版面發(fā)揮正確的導(dǎo)向功能，又能使讀者喜聞樂見。我們必需運用正確的設(shè)計語言來對版面進行處理。這就要求重要的新聞配大標題，且放在版面上端;可讀性強的放在中部，配圖片;底部也要有重要稿件作為倒頭題來壓住陣腳，這樣的版面才達到基本的平衡。因為新聞稿件牽扯方面太多，這就要求視覺編輯要和文字編輯一起密切合作、共同努力來把版面設(shè)計好。本文著重從視覺編輯的角度來談?wù)劙婷嬖O(shè)計當中應(yīng)注意的一些問題。

一、平衡

版面平衡分為：位置平衡、順序平衡、輕重平衡

(一)位置平衡

為使版面左右、上下平衡，視覺編輯應(yīng)把版面分成上下左右四個部分，每部分都有自己的重點圖片和稿件。有經(jīng)驗的版面編輯并不追求死板的平衡，版面也不是總保持幾大塊不變，每條標題、每張圖片、每塊空白都可以成為平衡版面視覺的要素。重點要素還可以突破各部分之間的界線形成“出血”從而營造出較強視覺沖擊力。我們應(yīng)把這種視覺沖擊力放在版面視覺中心左上的位置，這個位置作為一個焦點，可以平衡版面的其余部分。

(二)順序平衡

視覺順序?qū)υO(shè)計師也很重要。提出“古坦貝里圖解法”(即讀者通過一條印刷信息可以得到形象感受的方法)的艾德蒙・阿諾德說：讀者第一次看的地方――叫做第一視覺區(qū)域，在報紙的左上角;右下角――叫做終極區(qū)域也有很強的視覺吸引，因為讀者讀到那里就知道他們讀完了這一版。版面其它的兩個角，右上角和左下角，叫做休閑角。設(shè)計時對這兩個地方要特別關(guān)注，因為讀者的視線不會自動地移到那里。阿諾德指出，讀者的目光大致從左上往右下移動，好像一個“Z”字。在此過程中，讀者受到“視線吸引”而停留。例如，《今日美國》報的設(shè)計者決定，左下角的休閑角要放在一張信息性圖表�！督袢彰绹�》報的編輯把終極區(qū)域稱作“熱點角落”，總是放一則有趣的消息，以吸引讀者的注意力。

報紙設(shè)計者馬里奧・加西亞提出了幾個不同的概念，其中一個叫做“視覺沖擊中心”。他說傳統(tǒng)版面上的第一視覺區(qū)域和終極區(qū)域并不一定在版面的角落里。他認為視覺沖擊中心要在一瞥之中吸引讀者的視覺注意，它可以放在版面的任何位置。視覺沖擊中心就成為讀者進入版面的焦點。

加西亞建議一個版面上只能有一個視覺沖擊中心，因為包含過多的加強要素就會削弱總體效果。圖片、排版樣式和歸類都能用作版面上的優(yōu)勢要素，把讀者的目光引到最具視覺效果的一點上。

(三)輕重平衡

在版面上，通常稱標題、圖片、報花、線條等為“重”和“黑”，稱文字和空白為“輕”和“白”。設(shè)計版面時，要注意上下左右輕重平衡，黑白均勻。版面若是偏輕偏重，就會失去平衡感，叫讀者看了不舒服。按照這個要求，在一個版面上，標題、圖片、報花、圍框、線條等要盡可能錯開，尤其不要使它們上下左右相碰。

平衡，是版面設(shè)計的一種常用手法，它或以版面中心為視覺中心，向四方發(fā)射，漸次減弱;或?qū)�角傾斜形成平衡，視線以左上、中、右下依次遞減發(fā)射;或兩過平衡;或?qū)�角平衡。平衡法可以使版面產(chǎn)生一種穩(wěn)定的視覺效果，適用于嚴肅的新聞。

二、對比

(一)主次(大小)對比

所謂主次對比，就是稿件的重要程度與版面的地位高低相一致。稿件的主次，是報紙基本傾向的重要體現(xiàn)，一個版面要是主次不清，就會模糊甚至歪曲報紙的態(tài)度，因此，設(shè)計版面的第一位要求是主次分明。視覺焦點體現(xiàn)了報紙的重點，它告訴讀者編輯認為那里是重要的，無論是大小開頁報紙版面或雜志版面，都應(yīng)有一個視覺焦點或者興趣中心，在旁邊位置再安排一個或多個小的焦點、與它形成大小對比。對比的概念，跟上文加西亞的視覺沖擊中心相似。

(二)色彩對比

一個好的版面所呈現(xiàn)的形式要有變化，不能今天是這樣，明天還是這個樣。版面老是一個面孔，就會給人陳舊、單調(diào)、無美感可言。

現(xiàn)代報紙越來越多地運用色彩來體現(xiàn)版面上的對比。圖片和背景是版面色的主要來源，一張好的彩色圖片或個別新聞稿件使用的彩色背景都能吸引讀者的注意力。視覺編輯在版面上通過形狀、大小、色彩等構(gòu)成的對比，將不同的稿件有機地組合起來，并賦予它們以不同的形狀、顏色，如黑、白、灰三種顏色的對比。這樣，可以使版面產(chǎn)生一種色彩立體感，也可以用字體的大小形狀來強調(diào)重點，平衡版面�，F(xiàn)在有個別報紙還在使用輕細線來裝飾小標題(也叫下劃線題)，或者摘要出一段引語與黑體的主標題相對比。

(三)橫豎對比

視覺編輯有時也用對比的形式營造版面視覺興趣。橫排的要素與豎排的要素形成對比，例如，一則短的、橫排的消息配以一張豎圖片。使用不同形式的要素，增加了版面的視覺沖擊效果，關(guān)鍵是使版面各部分協(xié)調(diào)。

在版面編排時，對稱和對比兼用，可以使版面動中含靜，既嚴肅又活潑。對比給人以鮮明的印象，很強的動感;對稱則給人以安寧，其表現(xiàn)方式有上下對稱，左右對稱，對角對稱。這都是版面編排中不可缺少的設(shè)計手法。

三、比例

版面上各種要素的比率稱為比例。藝術(shù)家發(fā)現(xiàn)，最具美感的比率是3:5。任何時候要素的外形都應(yīng)是直角形的，接近于3:5的要求。設(shè)計中，矩形比圓更讓眼睛舒服。當然不是版面的所有要素都要遵守這個比例規(guī)則，但如果很多要素這么做了，那么一個不規(guī)則的形狀就會成為焦點。

著名畫家達・芬奇說：“美感完全建立在各部分之間神圣的比例關(guān)系上。”畫家只有掌握人體各部分之間的比例，筆下的人物才可能美。對于版面設(shè)計來說，道理也是一樣。如果比例失調(diào)，版面就難以給人美感。為此，至少要注意做到以下三個適當：標題字大小要適當;欄的長短要適當;圍框的形狀、大小和多少要適當。和諧就是美，悅目就是美。當今世界美學史上公認美的標準，是古希臘畢達哥拉斯學派倡導(dǎo)的“黃金分割律”。黃金比就是0.618。心理學家從實驗中得出結(jié)論：長與寬為1:1.618的比例構(gòu)成的長方形，是最悅目的圖形，能使人產(chǎn)生美與舒適的感覺。19世紀，法國學者蔡辛克認為：黃金比是形式美的最佳比例。

四、統(tǒng)一

報紙設(shè)計者羅格曾說過：統(tǒng)一，給人以井然有序、嚴肅之感。一份成熟的報紙會在不同版面中貫徹統(tǒng)一的設(shè)計思想，這叫做報紙的版面規(guī)范。也就是說，報紙上所有設(shè)計素都聽從指揮。在它的指導(dǎo)下，各版導(dǎo)讀、標題、插圖、說明、專欄評論都要文體一致，每一期上，導(dǎo)讀和專欄的位置都要一樣。有了這個規(guī)范也就意味著版面不是一個人在戰(zhàn)斗了，而是集團沖鋒，會產(chǎn)生巨大的視覺沖擊力。如果用規(guī)定的樣式來設(shè)計版面、處理稿件或組稿，就好像用一把尺子把整個報紙打量了一番，這樣能使讀者產(chǎn)生一種整齊劃一的內(nèi)在凝聚感�，F(xiàn)在大部分報紙有很詳細的風格手冊，普遍使用單設(shè)計法：視覺編輯把版面的每一個素都視為一個單――無論是一張圖片、一篇報道、還是一幅視圖，編輯都能營造出易于閱讀且簡單清晰的設(shè)計方式�，F(xiàn)在大多數(shù)設(shè)計都要求簡潔美觀，鼓勵一致，因為文體統(tǒng)一的報紙可以更有效地傳遞信息。如果破壞了設(shè)計上的一致性，讀者就會被雜亂含糊的設(shè)計思路搞糊涂。

(一)條理清楚

條理清楚，包括兩個方面，一是內(nèi)容方面，二是形式方面。就內(nèi)容而言，即要做到同類相合，異類相分。具體說來，就是內(nèi)容或感情色彩相同的要連在一起，內(nèi)容或感情色彩不同的要適當錯開。這樣處理的目的是為了增強版面的邏輯性與表現(xiàn)力，也是為了防止發(fā)生誤解和差錯。就形式而言，要做到“三個分明”，即：題與文分明，頭與尾分明，文與文分明。這是美化版面的最基本、最起碼的要求。版面看上去糊里糊涂一片，分不清哪是標題，哪是正文;哪是開頭，哪是結(jié)尾。這樣的版面閱讀已成問題，美觀就更談不上了。

(二)圖文并茂

版面上有了照片或漫畫，版面空間發(fā)生了變化，就容易產(chǎn)生美感，也使讀者的視覺得到必要的調(diào)節(jié)，閱讀時不會感到疲勞。就圖片本身而言，它不受讀者的語言文字和文化程度的限制，可以起到其他設(shè)計素起不到的作用。因此，版面上最好既有文字，又有圖片，達到完美的統(tǒng)一。

報紙設(shè)計的基礎(chǔ)知識

報紙版面的安排是一項技巧性很強的工作。它既要體現(xiàn)編輯對所刊發(fā)的文章的理解和刊載意圖，又要依據(jù)一定的美學原則，盡可能地讓內(nèi)容與形式得到完美的結(jié)合。

版面如一張報紙的面孔。安排得好的版面，仿佛一張五官端正的面孔，能給人賞心悅目之感。所以，重視版面的安排，是辦報者非常注重的一項工作。

[版面空間諸因素及其意義]

版面空間是報紙一個版為刊載文章和圖片所提供的空間。

通俗地理解，版面就是一張白紙，它本身并沒有什么意義。但是，它一旦成為報紙的版面，它把文章刊載在哪個位置，用什么形式刊出等，就體現(xiàn)著編者的意圖了。

認識和掌握報紙版面諸要素，編輯就能自覺地運用版面空間為版面內(nèi)容服務(wù)。

-版序-

一張報紙，起碼有兩個版，多則幾十或幾百個版。每個版都是一個版面空間，以《人民日報》為例，它每天出八個版，第一版到第八版，這個安排順序就是版序。

談到版面安排，我們先要掌握報紙編輯學中一個概念：強勢。它指的是版面具有的吸引讀者注意的特性。報紙不同的版面或某一版面的不同區(qū)域，對讀者的吸引力是不同的，也就是說，他們的強勢不同。

從報紙的版序來看，各版的強勢程度如何呢?

以我們的閱讀習慣來說，我們一般總是先看第一版再去翻閱其他版。也就是說，第一版比其他版更能吸引讀者的注意，所以它最有強勢。我國的報紙，一般都把最重要的新聞登在第一版，并稱之為“要聞版”，就是這個道理。

其他各版的強勢情況總的來說是：右邊的版要優(yōu)于左邊的版。具體來說，即第三版優(yōu)于第二版，第五版優(yōu)于第四版。以此類推。理由是讀者看完第一版面翻頁的時候，第二版是翻動的，而第三版則是相對靜止的，讀者視線總是先落在第三版，然后才轉(zhuǎn)向第二版。因此，國外習慣于把轉(zhuǎn)版的文章放在第二版、第四版等強勢較弱的版。

為解決各版強勢差別所造成的矛盾，報紙編輯通常采取以下辦法：

第一，要聞版開頭，接轉(zhuǎn)其他版。盡量讓要聞版上多登重要稿件篇數(shù)，長的文章留一些轉(zhuǎn)入其他強勢較弱的版。但這樣也會造成新的麻煩，即讀者讀一篇文章就要翻頁，不太方便。因此，十分重要的文章最好不要轉(zhuǎn)版。

第二，題在要聞版，文在其他版。這就等于是在第一版上辟出一小塊空間為其他版的重要文章做一個簡要目錄。有些報紙采取這種方法，以“導(dǎo)讀”形式出現(xiàn)。但編排上要注意與其他文章區(qū)別開，四周要加框。

第三，要聞版登摘要，其他版登全文。它的好處還是為緩解要聞版空間小的矛盾。其短處是摘要與全文免不了重復(fù)，故浪費了版面。

-欄-

報紙的版面很寬，需要從縱向劃分為若干欄。報紙每一欄的寬度是相當?shù)?一張報紙的各個版劃作幾欄必須統(tǒng)一、固定。這種統(tǒng)一的、固定的、寬度相等的欄，稱為基本欄。一個版劃分為幾個基本欄，主要根據(jù)是為讀者閱讀方便，為編者方便排版。

我國的報紙，像《人民日報》這些對開的版，都是采用八欄制。每欄正好排十三個小五號字。一些四開報紙，一般采用六欄制。

組版編輯在安排某篇文章占用的版面空間時，按欄、行計算，就可以據(jù)某篇文章的字數(shù)劃出一定的版面。這給排版帶來了很大的方便。但是，在實際排版時，文章的題與文很少只排一欄，而是跨幾個欄。同時，為了編排方便與便于閱讀，組版編輯通�？梢詫⒒�本欄作些適當?shù)淖兓�，如將兩欄合為一欄，將三欄破為兩欄等�?

-區(qū)域-

報紙上的每一個版面可分為若干區(qū)域。將一個版面水平二等分，可分為上半?yún)^(qū)、下半?yún)^(qū);垂直二等分，可分為左半?yún)^(qū)、右半?yún)^(qū)。將以上兩種劃分重合，一個版可分為上左、上右、下左、下右三個區(qū)域。按強勢情況而論，上半?yún)^(qū)優(yōu)于下半?yún)^(qū);左半?yún)^(qū)優(yōu)于右半?yún)^(qū)(直排版面則右半?yún)^(qū)優(yōu)于左半?yún)^(qū))。

報紙版面的區(qū)域，除上述一般情況外，還有一些特殊的區(qū)域，主要是指報頭、報眼、頭條等。

所謂報頭，是每家報紙第一版上放報名的地方。通常是放在這個版面的左上方或上端中央，按區(qū)域強勢，這是最能吸引人之處。報頭上除刊印報紙名稱外，還常寫明報紙創(chuàng)刊日期，總的印行期數(shù)，當日報紙的版面數(shù)、出版日期和登記號碼(代號)。有的還注明主辦者名稱。

報眼，是指報頭旁邊的一小塊版面。通�？�登比較重要的文字和圖片，也有的刊登當日報紙的內(nèi)容提要、天氣預(yù)報與日歷表等。

頭條，是報紙各版的頭條消息，通常刊登在橫排報紙的左上角或上半版，特別引人注目。報紙的第一版的頭條，即我們通常所說的頭版頭條，是這一期報紙最重要的內(nèi)容。

-形狀-

任何一篇稿件在版面空間中都表現(xiàn)為一定的形狀。稿件在版面空間中的形狀可分為三大類：一類是夾角為90°的四邊形;一類是夾角為90°、邊數(shù)為6和6以上的多邊形;一類是其他幾何圖案如圓、三角形等。四邊形比其他形狀要具有強勢，它結(jié)構(gòu)簡單，整體清晰，看起來也比較莊重。一些重要的、內(nèi)容比較嚴肅的文章，可以排成四邊形。但一個版面上盡是四邊形，即顯得呆板沉重、又因無變化而不利于排版，所以，多邊形也是常用的。多邊形邊數(shù)多，橫豎線折來折去，結(jié)構(gòu)比四邊形復(fù)雜，不如四邊形醒目，但它變化較多，顯得活潑，一些次要的或較有諧趣的文章可以用這種形狀排出。其他幾何圖案的排版形狀，顯得花哨、且篇與篇之間勢必留出較多空隙，也給排版帶來困難，一般不太用。但它也有其特點，就是有美化版面的作用。小記者如果自編手抄報或黑板報，可適當?shù)赜糜谩?

〔版面設(shè)計安排〕

設(shè)計版面，是報紙版面編輯的一項重要工作。明確了版面空間諸要素后，我們就可以根據(jù)稿件內(nèi)容的情況、篇幅的長短等因素，在一個版面上對它們作出適當安排了。

-稿件的布局-

稿件在版面的形狀，前面已提到，有三類情況。稿件的布局，就是要考慮稿件與稿件之間的接壤關(guān)系。常見的布局情況有排列與穿插兩種。

排列，就是將一篇一篇稿件整齊地排列在版面上。四邊形的稿件可以排列得整齊端莊，但是，一個版面上全是四邊形的排列，就容易顯得單調(diào)、呆板。

穿插，就是稿件的互相嵌鑲交錯的結(jié)合。它是對排列造成的單調(diào)的調(diào)劑，適合于多邊形的稿件。穿插可以是一對一的穿插，也可以是一篇稿件同時被多篇稿件穿插。穿插讓版面多了變化，但過于頻繁的穿插也可能造成版面的破碎感，也給閱讀帶來麻煩。

-題與文的布局-

稿件的正文與標題在版面上編排上也很講究布局合理，題對文的視覺上有統(tǒng)領(lǐng)作用，二者結(jié)合應(yīng)緊密。但這并不意味著標題只能處于正文之上這一固定的位置，相反，標題在文中的位置是可以靈活安排的。

大而言之，題與文的布局可分為兩種情況：一是橫題橫文式，一是豎題橫文式。

橫題橫文式即標題與正文都是橫排的。這種布局方式顯得整齊、規(guī)矩，符合讀者的閱讀習慣。具體來說，橫題橫文式在編排上還可排出不少花樣變化。標題排在文上的有蓋文題、眉心題、串文題等。蓋文題即標題完全蓋住正文;眉心題即標題不完全蓋住正文，其兩端各有相等寬度的整欄文字;串文題即標題的兩端或右端有非整欄文字(見下圖)。

還有標題排在文中的，如文包題、腰帶題、偏中題。文包題即標題居于文的中心，四周把文包圍，腰帶題即標題居于文中的中部，狀如腰帶;偏中題即標題的上方、下方及右方排文，標題居于中間偏左位置(如下圖)。

豎題橫文式即標題豎排、正文橫排。其變化與橫題橫文式差不多，就不再一一介紹。

題與文布局變化，萬變不離其宗，即讀者看了標題后就能找到文的開頭并順利閱讀下去，不至于標題與正文脫離分開。

-版面的整體格局-

版面整體格局有以下幾種情況：

規(guī)則對稱式。這種布局結(jié)構(gòu)方式的主要特點是講求版面左右對稱。它以版面的垂直均分線為中軸線，中軸線左右兩側(cè)安排對稱的稿件。對稱稿件的長短，標題的大小基本一致。這種格局顯得勻稱、整齊。但形式上的對稱也要求稿件內(nèi)容的相應(yīng)一致，因此對不同內(nèi)容、不同篇幅的稿件來說，用起來就會顯得勉強。這種格局一般不濫用。

對角對稱式。它的特點是利用版面四個角的對應(yīng)關(guān)系來求得對稱，或是上右和下左對稱，或是上左和下右、上右與下左同時對稱。對稱部位的稿件形狀只要大致相似即可，不作嚴格要求。所以這種格局顯得靈活多變，適應(yīng)性強，是較為常用的格局。

上下對稱式。即版面上下兩個區(qū)域呈大致對稱狀，通常是有上下兩大塊文章構(gòu)成。這種格局不太常用。

齊列式。即各篇都采取整齊排列的方式，在標題、線條、裝飾等處理上都取相同或相近形式。有點像卡片排列，故顯得呆板欠活潑，也用得較少。