包裝商標(biāo)及設(shè)計(jì)的要求

在包裝印刷行業(yè)匯總，上班是圖形符號(hào)的主要組成部分，是一種特殊的商業(yè)符號(hào)。其具體內(nèi)容是由工廠或企業(yè)制造或經(jīng)營的，用以區(qū)別某種商品的質(zhì)量、規(guī)格和特性的標(biāo)志。簡而言之，商標(biāo)是商品的標(biāo)志。商標(biāo)不僅是區(qū)分商品不同生產(chǎn)者或經(jīng)營者的標(biāo)志，也是消費(fèi)者識(shí)別和購買商品的重要依據(jù)。商品經(jīng)濟(jì)的存在需要使用商標(biāo)。一、商標(biāo)設(shè)計(jì)的意義和內(nèi)容除了質(zhì)量和價(jià)格之外，商標(biāo)設(shè)計(jì)也是商品市場競爭力的一個(gè)重要因素。也就是說，一個(gè)好的音標(biāo)設(shè)計(jì)對增強(qiáng)商品競爭力，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益具有重要意義。因此，在商品發(fā)達(dá)、市場競爭激烈的國家，商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者都非常重視商標(biāo)設(shè)計(jì)。例如，為了將“埃索”的商標(biāo)改為“艾克森”，美孚石油公司動(dòng)用了心理學(xué)家、語言學(xué)家、社會(huì)學(xué)家和統(tǒng)計(jì)學(xué)家。歷時(shí)6年，調(diào)查了55個(gè)國家的語言和人們的心理，編制了1萬多個(gè)商標(biāo)方案，耗資140多萬美。作為商標(biāo)圖形符號(hào)，一般由圖像、名稱和固定顏色、固定位置組成的“視覺識(shí)別標(biāo)記”組成。這三個(gè)部分有時(shí)可以單獨(dú)存在，也可以兩三個(gè)部分有機(jī)結(jié)合在一起。根據(jù)商標(biāo)的構(gòu)成，商標(biāo)可以分為漢字商標(biāo)、數(shù)字商標(biāo)、字母商標(biāo)、具體商標(biāo)、象征商標(biāo)、暗示商標(biāo)和綜合商標(biāo)。二、商標(biāo)設(shè)計(jì)的要求由于歷史傳統(tǒng)、社會(huì)生活和民族特點(diǎn)的差異，不同國家的商標(biāo)表現(xiàn)出不同的風(fēng)格和特點(diǎn)�？v觀世界各國商標(biāo)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)、風(fēng)格、演變和當(dāng)前趨勢，可以得出商標(biāo)發(fā)展變化的規(guī)律是：形式上從繁瑣到簡單明快，從厚重到精致挺拔；從內(nèi)畫處理到圖案設(shè)計(jì)，從一般圖案到抽象幾何圖案，其中字母商標(biāo)占了很大比重。目前，現(xiàn)代商標(biāo)的發(fā)展趨勢是：信號(hào)性、醒目性、印象深刻性、易于區(qū)分和記憶；廣告藝術(shù)效果，詩意意境，優(yōu)美交通，賞心悅目的美感。鑒于上述情況，以及商標(biāo)的性質(zhì)和功能，商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)在符合相關(guān)法律法規(guī)的前提下，努力滿足以下要求：

1、商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)顯著。商標(biāo)是使用在商品上的一種標(biāo)識(shí)符號(hào)，這就決定了它應(yīng)該具有顯著性。為了增強(qiáng)商標(biāo)的突出性，商標(biāo)圖形應(yīng)盡可能集中。對于松散的圖形，一般要加上邊框，使其整體看起來緊湊美觀。

2.商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)該是獨(dú)特的。商標(biāo)的作用是將商品的生產(chǎn)者與商品的不同質(zhì)量和特點(diǎn)區(qū)分開來。不同的商標(biāo)必須有明顯的區(qū)別。因此，商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)該是獨(dú)特的�？梢宰鳛樯虡�(biāo)的題材非常廣泛，有動(dòng)物、植物、風(fēng)景、器皿、人名、廠名、吉祥話等。在設(shè)計(jì)商標(biāo)的時(shí)候，要充分發(fā)揮創(chuàng)意，盡量開拓一些新的題材。

3.商標(biāo)設(shè)計(jì)要簡潔。商標(biāo)上一般都有廠家和商標(biāo)。因此，品牌名稱兼容，形象簡潔，易于識(shí)別、記憶和調(diào)用。商標(biāo)在商品中只占“一平方英寸”，所以要求商標(biāo)設(shè)計(jì)要簡潔明了，形象生動(dòng)。即使一個(gè)圖案中只畫了一個(gè)東西，也要通過概括和實(shí)踐來簡化圖案。標(biāo)志正從復(fù)雜變得簡單。比如美國國際紙業(yè)公司的商標(biāo)就經(jīng)過了幾次簡化和更新。一開始，這個(gè)圖形是一個(gè)圓形的花圈，下面有飄帶。有大樹、山、瀑布等。畫中，而且內(nèi)容相當(dāng)復(fù)雜。經(jīng)過多次簡化，最終簡化為兩個(gè)字母“IP”加一個(gè)圓圈組成的樹形符號(hào)。這樣既簡化了內(nèi)容，又保留了原模式的主要特征。

4.商標(biāo)設(shè)計(jì)要有意義。商標(biāo)其實(shí)是一個(gè)隱形的推銷員。商標(biāo)的廣告功能要求商標(biāo)具有一定的寓意，既能為企業(yè)和商品塑造良好的形象，又能激勵(lì)企業(yè)努力工作。商標(biāo)的一些寓意隱藏在圖案里，精彩的卻蘊(yùn)含在名字里。商標(biāo)不僅是視覺符號(hào)，也是聽覺符號(hào)。人們看模式，叫名字，聽名字。所以，給商標(biāo)起個(gè)好名字也很重要。

5.商標(biāo)設(shè)計(jì)要有藝術(shù)性。是商標(biāo)藝術(shù)百花園中的一朵奇葩，商標(biāo)的作用之一就是裝飾、美化商品，吸引消費(fèi)者購買。商標(biāo)的美化要求商標(biāo)要有藝術(shù)性。藝術(shù)形式多樣，對稱形式豐滿，美觀大方，有穩(wěn)定感。字標(biāo)有時(shí)缺乏藝術(shù)性，但只要處理得當(dāng)，造型得當(dāng)，也能收到理想的藝術(shù)效果。

6.商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)符合民族習(xí)慣。除上述原則外，商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)符合民族習(xí)慣�，F(xiàn)在一些國家和地區(qū)對圖案的喜愛和忌諱，供設(shè)計(jì)參考。