在包裝印刷行業(yè)應(yīng)用中，期刊業(yè)作為一種文化產(chǎn)業(yè)，具有越來(lái)越明顯的商品屬性�！白呦蚴袌�(chǎng)”不再是羞澀的面紗，而是期刊參與競(jìng)爭(zhēng)、贏得讀者、創(chuàng)造兩個(gè)效益的最直接手段。
期刊封面是期刊的外在形象——初級(jí)包裝，在期刊種類(lèi)繁多、競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，越來(lái)越顯示出其重要性。因此，越來(lái)越多的期刊社把封面作為裝幀的重要組成部分，用現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念來(lái)創(chuàng)造封面設(shè)計(jì)。
一是創(chuàng)新不足，雷同現(xiàn)象嚴(yán)重
進(jìn)入琳瑯滿(mǎn)目的期刊市場(chǎng)，有些期刊如果不仔細(xì)識(shí)別書(shū)名，很難通過(guò)封面識(shí)別出是什么樣的期刊。主要原因是封面缺乏創(chuàng)意，尤其是一些知名度低、發(fā)行量小的期刊，抄襲、模仿知名期刊的現(xiàn)象嚴(yán)重。比如，目前市面上模仿《小說(shuō)月報(bào)》、《讀者》、《故事會(huì)》等封面創(chuàng)意的期刊不止一種。創(chuàng)新是一切藝術(shù)的生命力。搭便車(chē)跟風(fēng)走捷徑或許能帶來(lái)短期利益，但放棄自我形象必將沒(méi)有生命力。
二是制作粗糙，水準(zhǔn)低。
一些期刊封面設(shè)計(jì)人員專(zhuān)業(yè)水平不足，封面設(shè)計(jì)知識(shí)膚淺，設(shè)計(jì)平庸，制作粗糙，隨意性大，標(biāo)準(zhǔn)低，印刷質(zhì)量低。打個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋确剑@就像一個(gè)賣(mài)雞蛋的村婦，拿一塊布放在籃子里。
第三，因循守舊，審美觀念老化。
筆墨要與時(shí)俱進(jìn)，期刊封面設(shè)計(jì)也不例外。一些期刊的美編不注重藝術(shù)理論的學(xué)習(xí)、知識(shí)的更新和藝術(shù)技能的提高，不做市場(chǎng)調(diào)研，不重視讀者的反映，閉門(mén)造車(chē)躲在工作室里，為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。是主觀的，對(duì)讀者審美的理解多年來(lái)都停滯在一個(gè)層面上。時(shí)至今日，設(shè)計(jì)出來(lái)的封面還停留在90年代以前的水平，與市場(chǎng)和讀者脫節(jié)。
第四，不考慮期刊的連續(xù)性，風(fēng)格不固定。
有些期刊的封面上一期和下一期，其圖案和風(fēng)格變化很大，而且不斷波動(dòng)，讓人很難分辨出期刊的真實(shí)面目。
第五，缺乏品牌意識(shí)
封面設(shè)計(jì)是期刊品牌形象的制高點(diǎn)，直接影響受眾對(duì)品牌的認(rèn)知度、好感度和美譽(yù)度。然而，一些期刊的封面設(shè)計(jì)缺乏品牌意識(shí)，在構(gòu)思版面和選擇圖片時(shí)不注重服務(wù)VI（視覺(jué)識(shí)別），影響了期刊形象的推廣，不利于品牌建設(shè)。
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