包裝裝潢中的編排設(shè)計（下）

包裝印刷設(shè)計不是簡單地用字體、圖形、色彩來裝飾產(chǎn)品的包裝，而是將具體的產(chǎn)品信息與視覺審美相結(jié)合。它不僅傳達(dá)了產(chǎn)品的信息，更注重消費者精神需求的功能。好的包裝裝潢設(shè)計可以拉近商品與消費者的距離，影響消費者的心理感受，增加消費者對商品的信任感和購買欲，也可以促進(jìn)企業(yè)與消費者的溝通。今天紙業(yè)網(wǎng)編輯查詢了相關(guān)包裝印刷資料，給大家詳細(xì)介紹一下相關(guān)內(nèi)容。

圖形模式

圖形是一種簡單、清晰、易懂的視覺傳達(dá)語言。與其他傳遞信息的素相比，它的特征更準(zhǔn)確。在包裝外觀上以圖形的形式再現(xiàn)商品，或者用抽象的圖案隱喻商品的特征，有利于滿足消費者的認(rèn)知需求和購物心理。同時，消費者可以輕松直觀地理解圖形所傳達(dá)的含義�！把垡姙閷崱钡膱D形設(shè)計比任何空洞的語言描述都有效，包裝上生動的圖形對消費者具有很強的說服力和可信度。一些家用電器和清潔用品的外包裝采用生動的圖形，既能一目了然地表達(dá)商品的性質(zhì)，又能形象地展示商品的優(yōu)良品質(zhì)。例如，在食品包裝的平面設(shè)計中，為了表現(xiàn)美食的真實性，往往會在包裝盒上安排實物的照片，以加深消費者對這種產(chǎn)品的印象，增加消費者的購買欲望。

包裝中圖形和圖案的版式設(shè)計是多樣化的。抽象圖形廣泛應(yīng)用于化妝品、藥品、香煙、酒等商品的包裝設(shè)計中，更好地突出了此類商品的特點。但各種圖案和圖形的排列和設(shè)計手法各有千秋，層出不窮�！皵M人化的圖案設(shè)計更人性化；夸張的圖案設(shè)計手法夸大或降低視覺形象的藝術(shù)性，給人強烈的視覺沖擊；卡通圖案使商品的物體特征更加生動活潑。

包裝中圖形和圖案的版式設(shè)計不能天馬行空，要針對不同的商品搭配不同的圖形圖案。包裝圖形的排列和設(shè)計可以產(chǎn)生圖形與產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)，使消費者對商品產(chǎn)生一定的認(rèn)知。

顏色

色彩是包裝裝潢設(shè)計中最具視覺沖擊力的素。不需要人腦的翻譯和解讀，消費者在遙遠(yuǎn)的一瞬間就能感受到。在超市的各個貨架上，商品包裝的設(shè)計都在爭奇斗艷，以吸引消費者的眼球。與包裝上的文字、圖形等素相比，色彩更能產(chǎn)生良好的貨架效應(yīng)，吸引人們的注意力。

包裝的整體色彩為商品定下基調(diào)，豐富的色彩為商品傳遞出各種品質(zhì)和風(fēng)格，讓消費者在第一眼看到商品時就能迅速感知到商品的屬性；或者在一系列同類產(chǎn)品中容易識別。例如，兩個兒童品牌，即“嬰兒室”和“YOP”。Y0”，用符合孩子天性的鮮嫩色彩作為自己獨特的色彩符號。前者是粉紅色，后者是鵝黃色。服務(wù)群體雖然相同，但由于顏色符號不同，在消費者心目中各有風(fēng)格，絕不會混淆。包裝裝潢中色彩的合理安排和設(shè)計，有利于突出商品的特色，增強其個性魅力。這種色調(diào)一旦被消費者接受，就傳達(dá)了色彩與商品緊密相連的獨特信息，使消費者在心中形成代表某種商品的獨特品牌意識，引導(dǎo)人們再次購買產(chǎn)品。

不同的顏色給人不同的心理感受，從而誘導(dǎo)人卷入各種情緒，使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。合理利用這一點，會使商品的包裝產(chǎn)生意想不到的效果。比如食品包裝顏色一般采用暖色，如橘色、橙色等。這種顏色讓人聯(lián)想到豐收和成熟，可以引起消費者的食欲，增加購買行動。同樣，清潔用品的包裝顏色多為冷色，藍(lán)色和綠色給人一種沉穩(wěn)和干凈的感覺。商品強烈的清潔效果和視覺效果相互關(guān)聯(lián)，給予消費者巧妙的心理暗示，進(jìn)而充分引發(fā)消費者對商品正面評價的聯(lián)想。

在包裝裝潢的版式設(shè)計中，一致性因素的運用（如一系列圖案、相同的顏色、相同的色彩和圖案的版式模式等。）可以幫助商品建立鮮明的系列文章特征。使同一企業(yè)的系列產(chǎn)品或同一商標(biāo)的商品形成獨特的品牌形象，增強企業(yè)的氣勢。即使商品的個體特征有了特定的形象，也能增強消費者對產(chǎn)品的信任和認(rèn)同，也能使消費者對同一系列的產(chǎn)品建立一種認(rèn)知反射，借助系列包裝快速找到并區(qū)分商品。

在激烈的市場競爭中，很多缺乏創(chuàng)意的簡單粗糙的包裝設(shè)計越來越?jīng)]有競爭力，會被市場淘汰。商品的包裝設(shè)計不僅在于商業(yè)化的功利目的，更在于與消費者心理感受相協(xié)調(diào)，滿足消費者審美需求的層面。優(yōu)秀的版式設(shè)計運用不同的視覺素和手法，設(shè)計出精致美觀的包裝，讓消費者從商品中享受到豐富的精神內(nèi)涵。并以個性化、視覺化的形式傳達(dá)商品信息，增加商品的附加值。

包裝中的版式設(shè)計取決于文字、圖形、圖案和色彩的應(yīng)用和創(chuàng)造。了解包裝設(shè)計的要求和原則，協(xié)調(diào)和搭配各種素，從而得到最佳的包裝設(shè)計方案，達(dá)到銷售商品，樹立商品品牌特色，滿足人們精神需求的目的。