包裝裝潢中的編排設(shè)計(jì)（上）

包裝印刷設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單地用字體、圖形、色彩來裝飾產(chǎn)品的包裝，而是將具體的產(chǎn)品信息與視覺審美相結(jié)合。它不僅傳達(dá)了產(chǎn)品的信息，更注重消費(fèi)者精神需求的功能。好的包裝裝潢設(shè)計(jì)可以拉近商品與消費(fèi)者的距離，影響消費(fèi)者的心理感受，增加消費(fèi)者對(duì)商品的信任感和購買欲，也可以促進(jìn)企業(yè)與消費(fèi)者的溝通。今天紙業(yè)網(wǎng)編輯查詢了相關(guān)包裝印刷資料，給大家詳細(xì)介紹一下相關(guān)內(nèi)容。

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，商品的流通不再受地域的限制，使得商品的包裝裝潢設(shè)計(jì)滿足了不同民族、地區(qū)、民族的消費(fèi)需求。設(shè)計(jì)是包裝裝潢的重要內(nèi)容之一。它以形式美的法則巧妙地將包裝裝潢中的設(shè)計(jì)素（商標(biāo)、文字、色彩、圖形等信息）結(jié)合起來，使商品的包裝更好地履行其宣傳推廣功能。

包裝的版式設(shè)計(jì)是一個(gè)整體設(shè)計(jì)，需要各種設(shè)計(jì)素的合理組合。如果設(shè)計(jì)過于功能化，會(huì)影響包裝的整體視覺效果。而一味追求視覺沖擊卻忽視文字和圖形的細(xì)節(jié)傳達(dá)，會(huì)削弱包裝的實(shí)用性。

同時(shí)，包裝的版式設(shè)計(jì)要考慮到一些與商品相關(guān)的信息。首先要根據(jù)不同的商品屬性，設(shè)計(jì)不同的包裝安排。除了加強(qiáng)各類商品（如藥品、家用電器、用具和食品）包裝的版式設(shè)計(jì)；化妝品等品類），在一定程度上要盡量提高商品的檔次，提升人格魅力。其次，明確商品消費(fèi)的顧客群體，根據(jù)不同消費(fèi)群體的喜好設(shè)計(jì)包裝。不同的消費(fèi)群體有不同的文化背景和生活經(jīng)歷，對(duì)包裝裝潢中的版式有不同的認(rèn)知。版面設(shè)計(jì)要及時(shí)改變?cè)O(shè)計(jì)思維，滿足顧客的消費(fèi)心理需求。

編排的要素包括以下幾個(gè)方面：

特性

文字的版式設(shè)計(jì)是形成包裝形象的重要因素。編排不僅要注意詞與詞之間的關(guān)系，還要注意行與組之間的關(guān)系。包裝上的文字布局是從不同的方向、位置、大小和字體來考慮的一個(gè)整體。在設(shè)計(jì)信息版面時(shí)，要考慮消費(fèi)者閱讀習(xí)慣和文字功能的合理性，合理安排文字在包裝展示面中的位置。字號(hào)的基本要求是根據(jù)內(nèi)容的屬性和文字本身的主次，從整體上把握布局重點(diǎn)。一般情況下，商品標(biāo)志、名稱、廣告語、重量、生產(chǎn)廠家等基本文字排列在包裝的主展示面上，數(shù)據(jù)文字、功能說明文字排列在包裝的側(cè)面或背面。廣告文字是宣傳內(nèi)容特點(diǎn)的宣傳文字，其編排部分可以多種多樣。

包裝版面雖小，但與商品相關(guān)的內(nèi)容很多，包括：商標(biāo)、商品名稱、宣傳用詞、商品質(zhì)量或重量、使用說明、企業(yè)名稱、企業(yè)地址等等。這些書面信息的排列應(yīng)突出主體，清晰有序。包裝裝潢設(shè)計(jì)中文字信息的編排在于掌握一定的節(jié)奏感。密密麻麻的文字的排列本身就具有藝術(shù)可觀察性，在達(dá)到審美效果的同時(shí)也要便于閱讀。另一方面也達(dá)不到介紹和銷售商品的目的。

文字和字體的版式設(shè)計(jì)能恰當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)商品的信息。食品包裝上的文字信息一般排列緊湊，能突出食品的新鮮和美味；化妝品包裝上的文字排列要疏朗閑散，能突出化妝品的高貴典雅。中國(guó)字體是世界上唯一的象形文字，內(nèi)涵豐富，不同的字體表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。比如宋松，大方端莊，優(yōu)雅利落；仿宋風(fēng)格，精致典雅；楷書，風(fēng)格親切，易認(rèn)易學(xué)，流暢自然；身體大膽，風(fēng)格潑辣，很有男人味。隸書，古樸典雅，更顯典雅，具有中國(guó)特色。中國(guó)的“和酒”是字體布局設(shè)計(jì)中的典型。淡黃色的牛皮紙上，豎排著優(yōu)雅的“和酒”二字，顯示了酒的鮮美醇厚，也說明了這是一種中國(guó)特產(chǎn)黃酒�？傊�，文字的排列要與包裝的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格相協(xié)調(diào)。