商品的包裝印刷有時(shí)候需要服從于營(yíng)銷內(nèi)容，今天中紙網(wǎng)編輯查詢了相關(guān)資料給大家總結(jié)一下相關(guān)內(nèi)容。
我以中華廣場(chǎng)二樓吉之島超市賣的飲料為例，我們知道飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不亞于家電行業(yè)。到了放飲料的架子上，塑料飲料的瓶子和紙質(zhì)飲料的瓶子堆滿了架子。這時(shí)，貨架上擺著一排水果汗飲料，用鋁制鉑金罐包裝，而不是普通的塑料瓶。再加上鋁鉑罐上的鮮艷色彩和鋁鉑本身就是反光材料，整個(gè)產(chǎn)品給人一種新穎、穩(wěn)重的感覺(jué)。而且在喝完里面的飲料后，鋁鉑罐還可以用來(lái)裝開(kāi)水，尤其是在冬天，倒入熱開(kāi)水，鋁鉑罐不會(huì)像塑料瓶一樣受熱變形。
這種獨(dú)特的包裝不僅美觀，還能增加商品的價(jià)值。雖然價(jià)格比國(guó)產(chǎn)品牌貴20%，但作為進(jìn)口產(chǎn)品，它有質(zhì)量和外觀上的優(yōu)勢(shì)，這款產(chǎn)品必將在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主要席位。
作為包裝，另一個(gè)重點(diǎn)當(dāng)然是樹(shù)立品牌形象，促進(jìn)銷售。這里，我再舉一個(gè)例子來(lái)說(shuō)明包裝在這方面的作用。
1996-1997年間，當(dāng)時(shí)的廣州掀起了名牌成衣的浪潮，名牌成衣的生產(chǎn)廠家增加到原來(lái)的“佐丹奴”、“博斯龍”、“S&K”等不下十個(gè)品牌。許多國(guó)內(nèi)或港資品牌正在涌入。形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。此時(shí)，“佐丹奴”在其專門店推出了一項(xiàng)名為“環(huán)保購(gòu)物”的活動(dòng)�！白舻づ卑言瓉�(lái)裝商品的白色塑料袋全部換成了印有“佐丹奴”字樣的棕色紙袋。顧客買了衣服后，店員把商品放在紙質(zhì)購(gòu)物袋里交給顧客。于是顧客就會(huì)提著印有“Giordano”商標(biāo)的購(gòu)物紙袋繼續(xù)其他活動(dòng)。于是，“佐丹奴”這幾個(gè)字就不自覺(jué)的出現(xiàn)在了大街上。無(wú)形中賣了一個(gè)廣告給佐丹奴�？催@個(gè)新的紙購(gòu)物袋。它不僅外形美觀，而且結(jié)構(gòu)堅(jiān)固，不易損壞，可以多次使用。那時(shí)候，我甚至可以把它當(dāng)書(shū)包用。袋子上除了印有商標(biāo)，還寫著“支持環(huán)保，請(qǐng)使用可回收購(gòu)物袋”。這種以“環(huán)保”為主題的包裝袋促銷，無(wú)形中為“佐丹奴”創(chuàng)造了很多廣告機(jī)會(huì)，同時(shí)也將品牌形象提升到了一個(gè)新的高度�？梢�(jiàn)包裝的作用絕對(duì)不亞于一份精彩的營(yíng)銷策劃。
事實(shí)上，商品購(gòu)物袋的設(shè)計(jì)和使用已經(jīng)成為許多知名零售企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。尤其是在香港，我感覺(jué)無(wú)論買的商品價(jià)值多少，體積多大，那里的商品附帶的包裝都很滿意。相對(duì)于國(guó)內(nèi)一些比較老的百貨公司，他們還是用老式的塑料袋裝商品�？磥�(lái)他們?cè)谶@方面還有待提高。
綜上所述，商品的包裝功能主要包括以下三個(gè)方面：
第一，保護(hù)產(chǎn)品；第二，增加便利性；第三，增加商品價(jià)值，樹(shù)立品牌形象，促進(jìn)銷售。
為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中成功地樹(shù)立商品的形象，制造商不僅要考慮質(zhì)量、服務(wù)和價(jià)格，還要合理利用包裝的作用來(lái)增強(qiáng)商品的競(jìng)爭(zhēng)力。
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