商品的包裝印刷有時(shí)候需要服從于營銷內(nèi)容，今天中紙網(wǎng)編輯查詢了相關(guān)資料給大家總結(jié)一下相關(guān)內(nèi)容。
全文概述：本文主要論述商品包裝、商品銷售和市場營銷之間的關(guān)系。
首先說明了在當(dāng)今的競爭環(huán)境下，除了提高商品質(zhì)量，另一個(gè)重要的因素就是注重產(chǎn)品的包裝和外觀。并從商品包裝的三大功能出發(fā)，結(jié)合實(shí)例引申到產(chǎn)品成功與包裝的關(guān)系。
在各種商品同質(zhì)化趨勢越來越明顯的今天，商品的包裝已經(jīng)成為除了商品質(zhì)量和售后服務(wù)之外，決定銷售情況的第三個(gè)重要因素。
商品的包裝是什么？一般定義為：“為了保護(hù)產(chǎn)品，便于儲運(yùn)，促進(jìn)流通中的銷售，按照一定的技術(shù)方法所采用的容器、物料、輔助裝置”。
從商品包裝的定義可以看出，商品包裝在“生產(chǎn)~運(yùn)輸~流通”的整個(gè)過程中起著非常重要的作用。
那么，既然商品的包裝起著如此重要的作用，那么廠家是如何利用商品包裝的原有用途來開展市場活動(dòng)的呢？
現(xiàn)在，我們一起來討論一下。
利用商品的包裝進(jìn)行營銷活動(dòng)，首先要了解商品的包裝能給商品帶來什么作用。
第一個(gè)功能：保護(hù)商品的功能。這種影響是最直接最明顯的。比如酒瓶，可以把酒封在里面，這樣就不會揮發(fā)；餅干的塑料袋可以使餅干不與空氣接觸，保持酥脆；比如大型超市的熟食攤位，用保鮮紙和塑料盒來保存熟食。因?yàn)榘b的這種保護(hù)作用直接影響到整個(gè)商品的質(zhì)量，所以各廠家和超市都在這方面下了很大功夫。我認(rèn)為在目前的技術(shù)水平下，商品的包裝在這方面已經(jīng)做得很好了。
包裝的第二個(gè)作用：增加便利性。商品的包裝除了為廠家運(yùn)輸和儲存提供方便外，還需要為消費(fèi)者使用和儲存提供方便。這方面，不是每個(gè)廠商都能做到的。以我家曾經(jīng)用過的洗衣粉為例。超市賣的洗衣粉有兩個(gè)牌子。消費(fèi)者都清楚，其實(shí)現(xiàn)在市面上的洗衣粉功效都差不多，價(jià)格也基本一樣。但是，在這個(gè)前提下，A牌洗衣粉只是用塑料袋包裝。B品牌的洗衣粉也是用塑料袋包裝的，但是B品牌的塑料袋不僅有開口裂縫，更具體的是，打開后，B品牌的塑料袋上有齒形封口，每次使用后可以關(guān)閉，防止洗衣粉受潮或掉出。這種包裝設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來了使用上的方便。相比之下，某品牌洗衣粉的包裝并無特別之處。
很明顯，品牌B在這方面優(yōu)于品牌A。正因?yàn)槿绱�，B品牌客戶的復(fù)購率會很高。我家先只買了B品牌。
包裝的第三個(gè)作用是增加商品的價(jià)值，建立品牌形象，促進(jìn)銷售。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，包裝的這種功能對商品的形象和銷售有著非常重要的，有時(shí)甚至是決定性的影響。
正如文章開頭提到的，由于現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)、質(zhì)量控制和現(xiàn)代營銷理念在各大廠商中的普及。商品同質(zhì)化趨勢越來越明顯。不同品牌，不同廠家生產(chǎn)同一種商品，質(zhì)量和售后服務(wù)都非常相似。如果價(jià)格基本一致，消費(fèi)者在選擇品牌時(shí)只會憑借個(gè)人喜好。影響個(gè)人喜好的往往是產(chǎn)品的包裝。
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