包裝集焦視覺功能的探討（上）

如何評價一個包裝設(shè)計的成功，我認為除了物理功能、人體功能等因素外，視覺功能必不可少。在視覺功能上，焦點設(shè)計是準確、快速傳達商品信息的有效手段之一。今天中紙網(wǎng)編輯查詢了相關(guān)的包裝印刷聚焦功能，本文僅對視覺對焦設(shè)計做一些粗淺的探討。

一，焦點設(shè)計的作用

在包裝裝潢設(shè)計中，各種素首先要有利于商品信息的傳遞。而聚焦的設(shè)計可以使商品信息有效地展示在包裝上。用最直接簡潔的語言告訴消費者是什么產(chǎn)品，便于消費者識別和記憶。焦點設(shè)計是將包裝畫面上的主要信息恰當?shù)丶�中在一個焦點上，使商品信息在短時間內(nèi)準確地傳遞給消費者。

焦點設(shè)計要根據(jù)人眼的生理狀況來進行。人的眼睛之所以能看到物體，是因為光波將物體反射到人的眼睛，并迅速傳輸?shù)饺说拇竽X，大腦就能判斷出是什么東西。人眼睛的正常焦點是與眼睛平行的物體，即眼睛首先看到的是與眼睛在一條水平線的東西。人的視覺焦點從左到右，從上到下轉(zhuǎn)移。如果一張包裝圖片上面什么都沒有，人們的目光就會習(xí)慣性地把焦點從上到下轉(zhuǎn)移。至于視覺上的光暈，對焦點影響很大。焦點分散時，光暈會產(chǎn)生刺眼的感覺，主要商品信息容易被干擾。焦點設(shè)計旨在讓人一目了然，突出重點，便于將商品信息快速傳遞給消費者，便于識別商品。因此，對焦設(shè)計可以適合人的視覺生理。

在國內(nèi)的一些包裝中，屏幕設(shè)計華麗耀眼，但這種包裝設(shè)計不一定成功。究其原因，是過于強調(diào)精美的圖片，而忽略了商品信息的傳遞，使得圖片占據(jù)了主導(dǎo)地位。影響了商品信息的傳遞，這種表現(xiàn)是不合適的。

焦點設(shè)計還必須適應(yīng)人的心理行為。一般人的購買心理有三種。一種是消費者因為自身生活的迫切需要而想購買。這時候的心理就是他們想馬上找到自己需要的商品，這種商品要突出人或者商品的形象。另一種是消費者習(xí)慣的名特產(chǎn)品。這時候消費者的心理就是找一個品牌的標志。這種名優(yōu)特產(chǎn)品應(yīng)突出品牌名稱標志，以便消費者識別和選擇。第三種是消費者認為可以買也可以不買的商品。但是，由于包裝結(jié)構(gòu)、形狀和設(shè)計獨特，藝術(shù)性強，美觀大方，與眾不同，易于識別，這種包裝也能刺激消費者隨時購買。

二，文本設(shè)計的重點

文字的焦點設(shè)計首先要使包裝上的文字準確、清晰、易懂。其次，產(chǎn)品名稱簡短突出，簡潔明了，要用最直接精煉的語言告訴消費者是什么產(chǎn)品，因為消費者不需要任何多余的語言。這樣，消費者可以從各種商品中快速找到自己需要購買的商品。國際市場上有的包裝只注重設(shè)計品牌名稱和商品名稱的文字，有的包裝設(shè)計要改的文字和裝飾，也顯得美觀大方，商品信息性強。比如藥品包裝，包裝上的文字要簡潔明快。將品牌名稱、產(chǎn)品名稱、標志集中在顯眼位置，產(chǎn)品名稱清晰，方便醫(yī)生和患者選擇。一般消費者在購買藥品時，主要是尋找自己需要購買的藥品，而不是欣賞圖案的裝飾。再漂亮的設(shè)計，但是產(chǎn)品信息不突出，那么它的藥品也不一定能在銷售市場上勝出。

文字設(shè)計是包裝設(shè)計的重要組成部分。設(shè)計好字體也是吸引客戶的有效方法之一。在設(shè)計文字時，字體要適合需要，盡量少用外文或中國草書、隸書等字體，以免客戶看不懂，影響商品信息的傳遞。字體要在易讀易懂的前提下強調(diào)美化。

國際市場上有些包裝很重視用深色來襯托人物，增加對比，非常簡潔，時代感很強。信息相當清晰，容易讓消費者記住。中國書法藝術(shù)聞名于世。如果書法能很好地運用在包裝設(shè)計中，傳達商品信息，也是形成中國包裝設(shè)計獨特風(fēng)格的一種方式。比如茶葉包裝設(shè)計可以重點突出“茶”字，酒類包裝可以重點突出“酒”字，讓人一目了然。國際市場上的一些消費者也非常喜歡這種包裝。但有些設(shè)計師在設(shè)計中以英文為主，甚至不用中文寫作。對于不懂英語的中國顧客來說，這種包裝很難識別。如果是中國出口商品的包裝，可能不需要突出英文品牌名稱。問題是能否有效傳達商品信息。如果達不到這個效果，這個設(shè)計也是不合適的。對于國際大眾商品，不需要突出英文。只要采用重點突出的設(shè)計、簡潔大方的圖案和富有想象力的標志來突出商品，商品信息也可以傳遞給不同國家的消費者。日本的一些包裝就是用這種方法設(shè)計的，可見文字的焦點設(shè)計非常有效。