圖形在包裝設(shè)計中的運用（上）

圖形是指以圖像的形式傳播視覺信息。圖形是一種超越國家和民族之間語言障礙的通用語言。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，圖形不僅要有相對完整的視覺語義和思想內(nèi)涵，還要權(quán)衡形式美的規(guī)則，結(jié)合構(gòu)圖、圖案、繪畫、攝影的相關(guān)技法，通過計算機圖形軟件處理使其具有象征性，并具有豐富的可視性、易于識別和記憶等特點。今天中紙網(wǎng)編輯查詢了相關(guān)的包裝印刷知識，總結(jié)了一下相關(guān)的運用內(nèi)容。

首先，圖形的語義

擁有完整的句子意味著圖形的本質(zhì)特征。美國平面設(shè)計師赫伯·魯巴寧（Herb Lubanin）說，“平面設(shè)計師的天職就是用圖像來投射信息�！保ê商m）埃舍爾在他眾多的正反圖形、矛盾圖形、漸變和怪獸變奏中，通過共用線條、共用形狀和同構(gòu)，巧妙地、有趣地展示了古代與現(xiàn)代、融合與發(fā)展、主客體互動等主題�；蛘哂脤憣嵉募毠�(jié)達到具體而似是而非的透視效果，使圖形作品超越一般的視覺體驗，以荒誕的形式傳達圖形所隱含的哲理。

人類早期的巖畫、壁畫、面具、象形文字可以說是最早的圖形。它們往往有避邪、記錄生活的意義，或與宗教紀念活動有關(guān)。他們試圖通過人物寄托自己原始的狩獵尚武和愚昧的理想，圖騰色彩明顯。隨著現(xiàn)代商品經(jīng)濟的繁榮和發(fā)展，包裝設(shè)計中的圖形承載著多重含義。

1.面對不同的觀眾

目前在上海有較大市場的上海冠生園集團生產(chǎn)的“和諧酒”包裝標志設(shè)計，以傳統(tǒng)的暖色和木刻文字垂直排列，體現(xiàn)了“和為貴”的正統(tǒng)思想。同時其受眾主要是南方城市的中老年消費者。并提出了“營養(yǎng)黃酒”的概念，迎合了當(dāng)今社會新的消費價值趨勢。作為一種低度、營養(yǎng)、保健的釀造酒，順應(yīng)了世界飲料酒發(fā)展的趨勢，更適合餐桌上的“交流與合作”。因此，和合酒包裝的平面設(shè)計以簡潔的超大宋字體形成了書的風(fēng)味和和諧的色彩，與黃酒口味設(shè)計的營養(yǎng)、甘甜、柔和相一致。然而，早年在上海頗有名氣的紹興“古越龍山”卻逐漸淡出了上海市場。其純正的黃酒口味和外包裝既不“土生土長”，也不缺乏“和合酒”在都市人圖形審美趣味中的共鳴，因此明顯處于弱勢。

同樣，近年來由著名設(shè)計師趙先生設(shè)計的具有上海地域文化特色的石庫門~上海老酒系列也后來居上。其標志圖形化描繪了石庫門建筑的門樓符號，對待懷舊殘像，采用石庫門建筑的兩種主色調(diào)，推出“紅標”和“黑標”兩個系列，喚起人們對時光流逝的追憶和想象。與大眾消費層面的“和酒”有關(guān)，“設(shè)計”更勝一籌，體現(xiàn)了一種經(jīng)典和懷舊。是南方城市中老年人設(shè)計的典范，逐漸形成競爭優(yōu)勢。截至目前，冠生園集團制作推出的“和酒~黃金時代”系列已經(jīng)覆蓋了青年消費群體�！捌访谰�，交真朋友”，用酒談品位、談時尚、談生活方式，使之成為時尚消費品。在這個成功的營銷過程中，圖形扮演著重要的角色。

2.面對不同的環(huán)境

可樂、咖啡和茶，三種軟飲料，大體反映了三種不同的消費環(huán)境�？蓸吠獍�裝的平面設(shè)計奔放，分享了年輕一代的興趣。它的消耗狀態(tài)往往是在走路、運動、貼信的時候�？Х燃瘍�(yōu)雅、靜謐、休閑于一身，其圖形應(yīng)用充分體現(xiàn)了人文關(guān)懷、溫暖和坦誠，就像酒的包裝一樣精致浪漫。茶的飲用習(xí)慣與詩畫一致，是中國人特有的愛好。在外包裝的圖形應(yīng)用上，更傾向于在傳統(tǒng)的文字編排、色彩、圖形解讀下進行創(chuàng)新，這是東方典型的靜態(tài)、含蓄、意味深長的局面。無論是江南的綠茶，福建的烏龍茶，云南的普洱茶，還是北方的花茶，包裝的圖形和色彩總是與茶湯的顏色、民族圖形素、消費環(huán)境有關(guān)。

3.面對不同的時代

在原始時代，手工繪制的圖形符號因其簡單、貼近而表現(xiàn)出土著色彩。但如今，在工業(yè)革命和信息浪潮席卷全球之后，經(jīng)濟一體化迫使平面設(shè)計以簡潔的形式適應(yīng)現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和審美趣味，這是當(dāng)今時代不同地域、不同民族對整合平面信息的約定。在這種主流和前提下，我們才能對民族化、地域化的包裝設(shè)計特征有更深刻的理解。

劉偉亞大師設(shè)計的“康雍干皇冠酒”以橙色為主色調(diào)，以龍和冠圖形突出皇宮的創(chuàng)意主題，展現(xiàn)其高貴而強烈的藝術(shù)效果。其外包裝和內(nèi)包裝容器造型仍采用簡單的幾何線條和密集的圖形組織結(jié)構(gòu)，樹立了時代性和民族性有機結(jié)合的圖形典范。