商品包裝設(shè)計中色彩的營銷功能（下）

包裝印刷是商品的重要組成部分。它不僅是商品不可缺少的外衣，而且起著保護商品、方便商品運輸、銷售和購買的作用，也是商品生產(chǎn)企業(yè)形象的縮影。色彩作為商品包裝的主要素，不僅起到美化商品包裝的作用，而且在商品營銷過程中起著不可忽視的營銷功能。包裝的色彩對企業(yè)的產(chǎn)品進入流通領(lǐng)域，迅速擴大銷售市場起著巨大的推動作用。這一點正被越來越多的企業(yè)和商品包裝設(shè)計師所重視。今天，中紙網(wǎng)編輯查找了相關(guān)的印刷知識，給大家參考一下相關(guān)功能。

1.色彩起到宣傳商品、吸引消費者注意力的廣告作用

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，人的視覺感官觀察物體時，前20秒，顏色感知占80%，而其形狀只占20%；兩分鐘后，顏色占60%，形狀占40%；五分鐘后，各占一半，然后，顏色的印象繼續(xù)維持在人們的視覺記憶中。在商品經(jīng)濟高度繁榮的今天，現(xiàn)代商品銷售，尤其是日用品銷售，大多是在超市進行的。面對種類繁多的商品，消費者首先注意到的是色彩新穎獨特的外包裝，能瞬間給人留下視覺印象。好的商品包裝的主色調(diào)會特別醒目，會通過和諧的色彩包裝誘導(dǎo)消費者想到商品的美和美好，從而產(chǎn)生購買欲望。因此，企業(yè)在設(shè)計商品包裝時，應(yīng)重視色彩的重要作用，讓包裝設(shè)計師盡最大努力設(shè)計出符合商品身份、能迅速抓住消費者眼球的色彩，以提高企業(yè)商品在銷售中的競爭力。優(yōu)秀的商品包裝色彩不僅能美化商品，抓住人們的眼球，使人們在購買商品的過程中有良好的審美享受，還能起到宣傳商品的作用，使人們在不經(jīng)意間注意到其品牌。聰明的商品包裝設(shè)計師會利用這種效應(yīng)，在商品包裝上設(shè)計出能在市場上迅速抓住消費者眼球的個性化色彩，以吸引消費者的眼球。

2.優(yōu)秀的商品包裝色彩設(shè)計能促進商品的銷售

包裝的色彩會刺激人的生理和心理。古人說“望梅止渴”，是因為人們在畫中看到梅子鮮艷的顏色，使人在心理上產(chǎn)生向往，在生理上產(chǎn)生反應(yīng)。在食品包裝中，使用粉色、橙色、橘色等鮮艷的顏色，可以強調(diào)食品的氣味、味道和口感。巧克力、麥片等食物，多以金色、紅色、棕色等暖色為主，給人以新鮮、美味、營養(yǎng)的感覺。茶葉包裝是綠色的，給人清新健康的感覺。冷飲的包裝，帶有清涼感和冰雪感的青花，能突出食品的冷凍性和衛(wèi)生性。煙酒類食品常用淡雅、樸素的顏色，在生理上給人一種味道鮮美醇厚的感覺，在心理上給人一種名牌標(biāo)明其歷史悠久的感覺。正是這些商品的包裝顏色符合消費者的生理和心理特點，使得消費者在同類商品中第一次迅速做出購買該商品的決定。這樣會加快企業(yè)商品的銷售。

3.色彩在商品營銷中具有識別和記憶的功能

不同的顏色，由于色調(diào)和明度的不同，本身就有很大的不同。人們在購買商品時，不僅會注意到每件商品的包裝形狀，還會注意到包裝顏色的差異。在包裝設(shè)計中，設(shè)計各種能被消費者清楚識別的顏色，有助于人們識別各種商品。心理學(xué)把消費者的注意力分為有意注意和無意注意。當(dāng)消費者第一次接觸一種商品時，他會無意中注意到該商品的包裝，但當(dāng)消費者再次購買該商品時，他會有意地注意其包裝顏色。所以商品的包裝色彩要設(shè)計出自己的特色，讓消費者對這種包裝色彩有深刻的視覺記憶，方便消費者下次快速買到同樣的商品。在化妝品的包裝中，黑色、深綠色等深色常被用來代表男士產(chǎn)品，以示莊重。但女性化妝品包裝中常用柔和淡雅的顏色，如紫色、粉色、珍珠白等，以彰顯優(yōu)雅。在藥品和藥品的包裝上，常常用清晰的冷暖色塊來表示藥品的性質(zhì)，如紅色表示滋補強身，藍色表示消炎退燒，綠色表示鎮(zhèn)痛鎮(zhèn)靜，紅黑塊表示猛藥。不同類型采用不同顏色包裝，方便消費者在下次購買時識別和發(fā)揮顏色記憶功能。這樣縮短了商品的交易時間，加快了商品銷售和產(chǎn)品流通。

4.包裝色彩在商品定價中的分級作用

包裝色彩的這種功能是基于色彩的相異和一些國家色彩優(yōu)劣的習(xí)俗。顏色的這種功能在同品牌系列的產(chǎn)品中經(jīng)常使用。企業(yè)在推出同一品牌不同價位的商品時，如果使用相同的圖案、相同的顏色，往往會給廠家的包裝、商家的銷售，尤其是消費者的購買帶來混亂。如果用不同的包裝顏色來區(qū)分，這樣的麻煩是可以避免的。在中國的文化習(xí)俗中，紫色和金色常被作為高貴的顏色，而其他顏色則被作為普通的顏色。因此，在我國的商品包裝中，用顏色來標(biāo)識同一品牌系列不同價格檔次的商品時，常用紫色和金色來標(biāo)識價格較高的商品。例如，同系列的品牌香煙近年來開始流行。淮陰卷煙廠的“一品梅”系列卷煙，用黃色、藍色、深紅色、金色等包裝顏色標(biāo)注不同的價格。南京卷煙廠生產(chǎn)的“南京”系列卷煙以綠、紅、紫、金等顏色區(qū)分。在這幾個系列的香煙中，紫色和金色包裝的價格較高，其他顏色包裝的價格普遍較低。包裝的分級功能在商品定價中的運用。能給廠家包裝和商家銷售帶來便利。消費者在購買商品時，可以很快分辨出自己想要購買的同一品牌系列的商品種類。

5.商品包裝中的色彩能讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生信任感

一般來說，消費者在初次接觸某種商品時，是否對該商品的質(zhì)量產(chǎn)生信任，往往是他們決定是否購買該商品的重要因素。消費者在購買一件商品時，首先會對其外觀進行一些自我研究，以確定其質(zhì)量的可靠性，以及是否想購買。這就要求我們的商品包裝設(shè)計師能夠根據(jù)自身的特點，設(shè)計出讓消費者一看到包裝色彩就對商品的可靠品質(zhì)產(chǎn)生心理信任共鳴的包裝色彩。比如珍珠美白洗面奶的包裝設(shè)計，其包裝的顏色設(shè)計為珍珠白。消費者尤其是女性在購買時，由于其包裝顏色，會對該品牌珍珠美白洗面奶的珍珠成分含量和美白效果產(chǎn)生信任感，從而促使她（他）購買該產(chǎn)品。比如在鐘表、相機、金筆、打火機等精致產(chǎn)品的包裝設(shè)計中。，金、銀、灰等色彩的運用不僅能襯托商品高貴美麗的氣質(zhì)，而且消費者也會對產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生信任感。這有利于消費者購買行為的完成。

6.色彩具有擴大商品知名度和樹立企業(yè)形象的作用

在復(fù)雜的商品經(jīng)濟環(huán)境中，每個企業(yè)都想擴大自己產(chǎn)品的知名度，樹立自己企業(yè)的良好形象。各種商場貨架上的商品包裝，本身就是一種無聲的宣傳自己，樹立企業(yè)形象的廣告。商品包裝中優(yōu)秀的色彩設(shè)計能迅速抓住消費者的注意力，越來越受到國內(nèi)外知名企業(yè)的重視。雖然可口可樂的“可口可樂”飲料包裝設(shè)計不斷變化，但其包裝的主色調(diào)是紅色。紅色是年輕人的顏色，是運動的顏色，是可口可樂永恒生命力的象征。廣東珠海康奇公司的產(chǎn)品“腦白金”自投放市場以來，一直以藍色代表企業(yè)的高科技形象。美國柯達公司將其膠卷產(chǎn)品包裝成黃色，黃色代表希望、喜悅和向往。當(dāng)人們選擇黃色包裝的膠卷時，自然會想到美國的柯達公司，它能給人們留下永恒而輝煌的影像。很多名企，在發(fā)展的過程中，用一種能代表自身形象的固定色彩包裝自己的產(chǎn)品，樹立企業(yè)的良好形象。

綜上所述，色彩在商品包裝設(shè)計中扮演著一個無聲的營銷大師的角色，因其獨特的內(nèi)涵和特點，而在商品營銷中。這應(yīng)該對我們的商品包裝設(shè)計師有所啟發(fā)。作為一名優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計師，不僅要重視商品包裝色彩的美化功能，還要從經(jīng)濟學(xué)的角度重視色彩在商品包裝設(shè)計中的營銷功能。